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Obwohl LG ein Markenzeichen für Innovation ist, kämpfte LG in einem Bereich: Smartphones. Im April 2021 gab das Unternehmen mit Hauptsitz in Seoul bekannt, dass es sich nach fast elfeinhalb Jahren aus dem Markt zurückzieht.
Das Versagen des Tech-Riesen mit Smartphones ist etwas überraschend, wenn man bedenkt, wie beliebt seine Fernseher und Haushaltsgeräte sind.
Auch für LG hat alles so gut angefangen. Warum konnte das Unternehmen auf Dauer nicht mit Apple und Samsung mithalten? In diesem Artikel werden die wichtigsten Gründe untersucht.
Was hat LG angekündigt?
LG hat angekündigt, den Smartphone-Markt Ende Juli 2021 zu verlassen. In einem online veröffentlichten Artikel bezeichnete der Hersteller diesen speziellen Sektor als unglaublich wettbewerbsfähig.
Zum Zeitpunkt der Ankündigung kündigte LG an, sich auf Elektrofahrzeugkomponenten und künstliche Intelligenz (KI) zu konzentrieren. Das Unternehmen plant auch, mehr Zeit und Energie in seine B2B-Lösungen zu stecken.
Obwohl das Unternehmen im Juli den Smartphone-Markt verlassen wird, wird es weiterhin Geräte verkaufen, bis diese alle weg sind. Für aktuelle Benutzer wird erwartet, dass ihre Telefone vorerst weiterhin Software-Updates erhalten.
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LG im Smartphone-Markt: Eine kurze Geschichte
Ähnlich wie Samsung, ebenfalls mit Hauptsitz in der südkoreanischen Hauptstadt, stieg LG mit einem beträchtlichen technischen Fußabdruck in das Smartphone-Spiel ein. Die Hoffnungen waren also groß, als das GW620 – sein erstes Telefon mit Android-Software – im November 2009 auf den Markt kam.
Zuvor hatte das Unternehmen mit dem LG Prada das allererste Telefon mit einem kapazitiven Touchscreen auf den Markt gebracht. Ja, das ist richtig, es hat sogar Apple geschlagen.
In den Anfangsjahren war das Leben gut für LG. Im vierten Quartal 2012 erwirtschafteten seine Telefone einen Umsatz von 2,58 Milliarden US-Dollar, von denen ein Großteil von Smartphones stammte. Während dieser Zeit baute das Unternehmen unter der Marke Nexus einige beliebte Android-Geräte für Google.
Aber bald würden sich die Dinge entwirren. In den sechs Jahren vor dem Ausstieg aus dem Smartphone-Markt beliefen sich die Verluste von LG für diese Produkte auf 4,5 Milliarden US-Dollar. Und schließlich entschied der Vorstand des Unternehmens, dass genug genug sei.
Die interessantesten Innovationen von LG
Eine der ersten Innovationen von LG, die einem in den Sinn kommen, ist das berüchtigte 3D-Telefon. Das Optimus 3D wurde 2011 auf den Markt gebracht und war das weltweit erste Telefon dieser Art. Obwohl HTC auf ähnliche Weise ein Gerät mit ähnlicher Technologie auf den Markt brachte, taten andere dies nicht, und die Modeerscheinung starb schnell aus.
Sie können selbst entscheiden, ob es gut, schlecht oder geradezu komisch war.
LG wird auch für seine Smartphones mit gebogenem Bildschirm in Erinnerung bleiben. Mit seinen G-Flex-Produkten hat es dies bei zahlreichen Gelegenheiten versucht.
Zu dieser Zeit hoben sich die gebogenen Bildschirme nicht ab. Aber wenn man bedenkt, dass Samsung seitdem Telefone mit faltbarem Bildschirm auf den Markt gebracht hat, könnte man argumentieren, dass LG immer noch einen indirekten Einfluss hatte.
Wie steigt dein Snap-Score?
Eine der wichtigsten Smartphone-Innovationen von LG hat definitiv spätere Produkte der Branche beeinflusst. Und das war 2016 die Ultra-Weitwinkel-Rückfahrkamera.
Seitdem ist das Produkt zu einem festen Bestandteil der neuesten iPhones und Samsung-Produkte geworden. Smartphones können jetzt mit Kameras nach Industriestandard konkurrieren, was durch das iPhone hervorgehoben wird, das RAW-Bilder in seine neueren Versionen integriert.
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Was waren die größten Gründe für das Scheitern von LG?
Auch HTC und BlackBerry sind aus der Smartphone-Szene verschwunden. Aber keiner hat ganz aufgegeben.
Warum ist LG letztendlich gescheitert?
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Ironischerweise war seine disruptive Denkweise wahrscheinlich einer der Hauptgründe. Für einen Großteil seiner späteren Jahre fühlte es sich an, als würde LG innovativ sein, ohne es vollständig zu implementieren.
Anstatt ein echtes Produkt zu sein, fühlten sich die Smartphones für viele wie überstürzte Prototypen an. Der seltsame LG Wing des Unternehmens mit zwei Bildschirmen aus dem Jahr 2020 war ein typisches Beispiel. Wir können dies auch daran sehen, wie langsam LG mit seinen Software-Updates war.
Bildnachweis: LG
Der Durchschnittsverbraucher wünscht sich ein Smartphone, das sein Leben einfacher macht und gut funktioniert. Apple und Samsung haben dies erkannt und deshalb die besten Innovationen des Unternehmens genommen und daran gearbeitet, diese zu verbessern.
Apropos diese beiden, ein weiterer Grund für das Scheitern von LG ist, dass es den Benutzern einfach nicht einprägsam genug war. Wenn Sie an das iPhone denken, denken Sie an ein funktionales, regelmäßig aktualisiertes Gerät, das gut aussieht.
Wenn Sie an Samsung denken, denken Sie an ein hochwertiges Telefon, das für zahlreiche Preisklassen erhältlich ist – zum Beispiel das Mittelklasse-Galaxy A52 und A72 .
LG hingegen hatte kein echtes Verkaufsargument. In den Augen vieler Telefonkäufer schienen sie unzusammenhängend; Innovation ohne Strategie bringt Sie nur so weit.
LG ist wahrscheinlich besser dran, sich woanders zu fokussieren
Niemand kann daran zweifeln, dass LG enorme Spuren auf dem Smartphone-Markt hinterlassen hat, auch wenn es nicht erfolgreich war. Apple und Samsung nahmen die meisten der besten Innovationen des Unternehmens und machten sie marktreif.
Gefangen im ständigen Wettbewerb mit den anderen beiden, hielt LG es für notwendig, weiterhin über den Tellerrand hinauszudenken. In Wirklichkeit hätte es jedoch einen klaren Fokus annehmen und daran festhalten sollen.
Nach Jahren der Verluste im Smartphone-Bereich ist LG besser dran, anderswo etwas zu bewirken. Aber gleichzeitig sollten wir dankbar sein, dass sie Smartphones ausprobiert haben.
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Danny ist ein freiberuflicher Technologieautor mit Sitz in Kopenhagen, Dänemark, der 2020 aus seiner Heimat Großbritannien dorthin gezogen ist. Er schreibt über eine Vielzahl von Themen, darunter soziale Medien und Sicherheit. Außerhalb des Schreibens ist er ein begeisterter Fotograf.
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