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Unabhängig davon, wo Sie auf den anhaltenden Tarifkampf der Trump-Administration mit China stoßen, braucht der US-amerikanische Heimkino-Markt China. Daher wäre es für zumindest einige, wenn nicht alle US-amerikanischen Hersteller von Fernsehgeräten, Lautsprechern und anderen Heimkino-Geräten - sowie zumindest für einige der Einzelhändler, die sie verkaufen - verheerend, wenn sich die Trump-Administration tatsächlich dazu entschließt unter Berufung auf das International Emergency Economic Powers Act (IEEPA) von 1977, wie er es zu tun droht. Vor allem, wenn er die Hersteller zwingt, die Änderung sofort vorzunehmen.
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Trumps Tweet vom 23. August , in dem er 'hiermit' amerikanischen Unternehmen 'befahl, sofort nach einer Alternative zu China zu suchen', war wahrscheinlich zumindest teilweise dafür verantwortlich Die US-Aktien fielen an diesem Tag erheblich . Immerhin hat der Kommentar einen Berg von Unsicherheit für US-Unternehmen geschaffen, und Investoren hassen Unsicherheit. Zu den unbeantworteten Fragen: Wie lange mussten die Hersteller tatsächlich einen alternativen Kanal finden, vorausgesetzt, dies war nicht nur eine weitere Anstrengung von Trump, China dazu zu bringen, wieder an den Verhandlungstisch zurückzukehren. Hatten die Hersteller eine Woche Zeit, um der Bestellung nachzukommen? Ein Monat? Ein Jahr? Bis zum Ende von Trumps Präsidentschaft?
Ein Hauptgrund zur Besorgnis ist die einfache Tatsache, dass es sehr viele Heimkino-Produkte aus China gibt, wie Rick Kowalski, Senior Manager für Industrie und Business Intelligence bei der Consumer Technology Association (CTA), hervorhob. Dazu gehören Fernseher, fertige Lautsprecher, Soundbars sowie DVD / Blu-ray- und Ultra HD Blu-ray-Player.
Obwohl Fernseher in der Regel die Heimkino-Produkte sind, die bei der Erörterung dieses Themas am häufigsten genannt werden, sind sie laut CTA-Daten von Kowalski amüsanterweise am wenigsten von diesen Kategorien betroffen, was den Prozentsatz der Produkte betrifft, die aus China stammen . Von den im Jahr 2018 in die USA importierten Fernsehgeräten entfielen 35 Prozent auf Produkte aus China, verglichen mit 38 Prozent der Soundbars, 53 Prozent der optischen Video-Disc-Player und 69 Prozent einer Klassifizierung fertiger Lautsprecher gemäß dem Harmonisierten Tarifplan ( HTS-Code (85182100) und satte 73 Prozent einer zweiten Klassifizierung fertiger Lautsprecher unter dem HTS-Code (85182200).
Kowalski sagte jedoch: „Dies sind nur die größten Kategorien. Fernseher sind von einigen anderen HTS-Codes betroffen, aber der oben genannte ist bei weitem der größte. ' Unabhängig vom Wert dieser Heimkino-Produktkategorien machten Fernsehgeräte mit 4,5 Milliarden US-Dollar bei weitem das meiste Geld aus, vor 849,6 Millionen US-Dollar für eine fertige Lautsprecherkategorie, 461,5 Millionen US-Dollar für die andere fertige Lautsprecherkategorie und 541,4 Millionen US-Dollar für Videooptik Disc-Player und 52,6 Millionen US-Dollar für Soundbars. Wie auch immer, wir sprechen von Milliarden von Dollar an Heimkino-Produkten, die von der Forderung betroffen wären, dass US-Hersteller ihre Geschäfte mit China einstellen müssen.
Während einige Hersteller bereits nach alternativen Quellen für ihre Produkte außerhalb Chinas gesucht haben, sind die wichtigsten Erkenntnisse der Hersteller und Analysten, mit denen ich in den letzten Wochen gesprochen habe, folgende: (1) Es dauert lange, bis die Produktion tatsächlich vollständig in ein anderes Land verlagert wird. (2) Ein solcher Schritt wird zwangsläufig die Preise zumindest einiger Produkte weiter erhöhen. (3) In anderen Ländern gibt es in bestimmten Fällen einfach keine direkte Alternative. (4) Selbst wenn es den Herstellern gelingt, ihre gesamte Produktion in ein anderes Land zu verlagern, befürchten zumindest einige von ihnen, dass Trump einen ähnlichen Handelskrieg mit Vietnam, Mexiko oder einem anderen Land beginnen könnte, in das sie die Produktion verlagern. Schließlich ist China kaum das einzige Land, das er bereits ausgewählt hat.
'Die Produktion in einer neuen Fabrik hochzufahren, braucht Zeit, da Muster hergestellt werden müssen', fügte Roy Hall, Präsident von Great Neck, dem Audiohersteller Music Hall in New York, hinzu, der sich auf Produkte wie audiophile Plattenspieler spezialisiert hat. 'Es dauert manchmal ein ganzes Jahr, um es richtig zu machen', sagte er und fügte hinzu: 'Europa ist teurer, aber das Gütesiegel wurde nicht in China hergestellt.'
'Die Tarife tun mir weh, nicht China', sagte er und bemerkte, dass er bereits mehr als 20.000 US-Dollar an Tarifen gezahlt hatte, was dazu führte, dass er die Preise für zwei Produkte erhöhte, darunter eines, das er um 25 Prozent erhöhte. 'Ich denke, der neue Preis wird den Verkauf dieses Artikels drastisch reduzieren', sagte er und fügte hinzu, 'er wird mehr Produkte in Europa herstellen, aber das ist auf lange Sicht kurzfristig, ich werde immer noch Produkte aus China kaufen.' Laut der Website seines Unternehmens Music Hall 'stellt seine eigene Reihe von Plattenspielern in der Tschechischen Republik her', aber seine 'Elektronik wird in den USA entwickelt und konstruiert und nach unseren strengen Spezifikationen in Shenzhen, China, hergestellt.'
'Wenn der Idiot einen nationalen Notfall erklärt, dann sind wir alle besorgt, da die USA massiv mit China Geschäfte machen', fuhr er fort und fügte hinzu: 'Schauen Sie, wie die Bauern und jetzt die Autofirmen sind wegen des Handelskrieges verletzt. Warten Sie einfach, bis alle Importe verboten sind und alle Marktbereiche erreicht sind. '
Gary Yacoubian, Präsident und CEO des Audioherstellers SVS, bezweifelte, dass er die Produktion der Produkte seines Unternehmens aus China verlagern müsse, und nannte das Konzept 'völlig lächerlich'. Als er feststellte, dass ein großer Prozentsatz der Produkte seines Unternehmens in China hergestellt wird, sagte er mir: 'Von all den verschiedenen Dingen, auf die ich mich vorbereite, gehört das nicht dazu.' Obwohl Yacoubian erkennt, dass die Trump-Regierung sich auf IEEPA berufen könnte, sagte er: 'Ich hoffe es nicht' und fügte hinzu, dass er, obwohl er über die Situation, einschließlich der neuesten Tarife, besorgt war, auch 'irgendwie hoffnungsvoll' war, dass die USA / Der chinesische Handelskrieg könnte ausgehandelt und zum Abschluss gebracht werden. In der Zwischenzeit 'prüfen wir sorgfältig unsere Alternativen [aber] ich werde keine Fabrik bauen', also kommt es darauf an, ob ein Produktionspartner von ihm den Schritt machen kann oder nicht.
Laut Paul Gray, stellvertretender Direktor des Forschungsunternehmens IHS Markit, wird die Fertigung in China auf keinen Fall verschwinden. Obwohl 'US-Hersteller bereits Umzüge zu günstigeren Standorten', einschließlich Vietnam, vornehmen, weil 'die Löhne an der Küste Chinas nicht mehr die billigsten sind', sagte er, dass China immer noch eine 'vollständige Lieferkette und ein vollständiges Netzwerk von Auftragnehmern, Zulieferern usw.' und wegzuziehen wird nicht einfach sein - irgendwo anders wird zusätzliche Unterstützung verlangt. ' Bei einem Tarif von 15 Prozent fängt die mexikanische Versammlung an, wettbewerbsfähig zu sein, aber es werden Investitionen und Schulungen erforderlich sein, um von ihrem derzeitigen Niveau zu expandieren, sagte er. Und wenn eine mexikanische Werkserweiterung ein zweijähriges Projekt ist, welches Vertrauen haben Unternehmen dann, dass das Tarifregime dann dasselbe sein wird? er wies darauf hin.
Der einzige Branchenexperte, mit dem ich gesprochen habe und der sagte, US-Hersteller könnten ohne China auskommen, war Robert Heiblim, Vorsitzender der Audio-Abteilung des CTA und Partner des Beratungsunternehmens Bluesalve Partners. 'Natürlich könnten Firmen möglicherweise alle Geschäfte mit China beenden', sagte er, fügte aber hinzu: 'Die Frage ist, warum?' Und er betonte schnell, dass es nicht einfach sein würde, insbesondere für kleinere Unternehmen.
'Man muss bedenken, dass die vorhandenen Lieferketten und Herstellungsprozesse das Ergebnis einer über 30-jährigen Entwicklung sind', erklärte er. 'Dies bedeutet, dass sie jetzt sowohl in Bezug auf Produktion als auch auf Kosten sowie in Bezug auf die Kosten am effizientesten sind.' zeitliche Koordinierung. Die Abkehr von dort hat große Auswirkungen. Im Allgemeinen ist es für viele Unternehmen und Produkte nahezu unmöglich, sich in kurzer Zeit zu bewegen. Zum Beispiel könnten sie für Apple vielleicht innerhalb von 18 Monaten fünf bis sechs Prozent ihrer Produktion aus China verlagern. Sie würden bis 2022 brauchen, um etwa 25 Prozent oder die für den US-Verbrauch benötigte Menge zu bewegen. Und dies ist für eines der größten und fortschrittlichsten Unternehmen, was darauf hinweist, wie schwierig es ist. Apple kann Lieferanten dazu bringen, Einrichtungen auf der ganzen Welt zu errichten, und verfügt bereits über eine diversifizierte Produktionsbasis. '
Eine Verlagerung von China in ein anderes Land sei für kleine Unternehmen 'viel schwieriger', sagte er. Dies liegt daran, dass die Herstellungsbasis ihrer Produkte möglicherweise begrenzt ist und in vielen Fällen zu diesem Zeitpunkt fast alle bestimmten Produkttypen in China hergestellt werden. Um sie zu bewegen, wären Jahre und auch Investitionen erforderlich, um neue Lieferketten aufzubauen , Zugarbeit und andere Faktoren “, bemerkte er und fügte hinzu:„ Viele kleine Unternehmen haben nicht das Kapital, um dies zu tun, also müssten sie warten, bis es gebaut wird. “
Selbst wenn sich die Hersteller tatsächlich dafür entscheiden würden, ihre Produktion in andere Länder zu verlagern, würde dies nicht bedeuten, China vollständig zu verlassen, da 'viele der Komponenten immer noch dort bezogen würden', betonte er. Viele sogenannte 'Hersteller' in den USA 'lagern ihre Produktion auch ganz oder teilweise nach China aus: Sicherlich sind die Komponenten, so viele Lautsprechereingänge, tarifiert', sagte er zum Beispiel.
Eine der 'wirklichen Herausforderungen bei der Rückführung der Produktion in die USA ist das Fehlen einer Lieferkette', sagte er und erinnerte sich daran, wie Harman Kardon-Mitbegründer Sidney Harman sich darüber beklagte, dass Kunststoff-Lautstärkeregler einer der Gründe seien, warum er dies nicht könne einige Artikel länger hier produzieren. Dieser Teil, der in China nur einen Cent oder so kostet, kostete hier 'echtes Geld, da er nicht nur mehr als das Zehnfache kostete, sondern mehrmals versendet werden musste, um zur Produktion zu gelangen', also war er zu teuer verwenden, sagte Heiblim. 'Ja, Luxusgüter, bei denen der Preis weniger sensibel ist, können hier gebaut werden, sind dann aber auf den breiteren globalen Märkten aufgrund von Kostenfaktoren möglicherweise nicht wettbewerbsfähig', sagte er und fügte hinzu, 'deshalb haben wir auch in dieser Gemeinde konsequente Schritte gesehen, um mehr zu beschaffen.' effizient 'und so produzieren auch High-End-Produkthersteller in China.
Wie könnte ein Hersteller bestimmen, was ein 'sicherer' Ort für den Bau von Produkten überhaupt wäre, fragte er. 'Wenn es sich bei der Maßnahme um ein Handelsdefizit handelt, weisen Vietnam, Thailand, Malaysia und andere wahrscheinliche Orte ebenfalls Handelsdefizite mit den USA auf, was bedeutet, dass auch sie unter erhöhte Zölle fallen könnten, wenn die Regel eingehalten wird', bemerkte er.
Die Verlagerung der Produktion von Heimkino-Geräten aus China 'kann sicherlich durchgeführt werden, aber die Auswirkungen können Preiserhöhungen und in vielen Fällen Qualitätsverluste sein', sagte er. „Sie sehen, es sind nicht nur billige Arbeitskräfte (und es ist nicht mehr so billig), sondern auch niedrige Inputkosten und eine effiziente Herstellung, die es attraktiv machen. Es wird Jahre dauern, bis andere Länder dies erreichen. Das Ergebnis werden also Preiserhöhungen und möglicherweise der Verlust globaler Anteile aufgrund von Preisauswirkungen sein, da der Rest der Welt weiterhin in den effizientesten Lieferketten einkaufen wird “, erklärte er.
Wie viele andere Führungskräfte und Analysten der Branche argumentierte er nicht, dass China nicht des Diebstahls von geistigem Eigentum schuldig war oder dass der Handel nicht fairer gestaltet werden sollte. Aber er sagte: 'Entscheidungen, die vor über 30 Jahren getroffen wurden, um China in die Weltordnung zu bringen, haben diese Situation geschaffen, und es wird einige Zeit dauern, bis sie sich entspannt haben.'
Um fair zu sein, obwohl fast alle Arten von Produkten von der jüngsten Runde der Trump-Tarife betroffen sein werden - was bedeutet, dass die US-Verbraucher bei fast allem, was sie kaufen, mit erhöhten Preisen konfrontiert sind - viele der High-End-Fernseher und andere Geräte, die in Mexiko und nicht in China hergestellt werden, sind vom aktuellen China / USA derzeit deutlich weniger betroffen Handelsschlacht. Und was vielleicht noch wichtiger ist: Während US-Verbraucher Lebensmittel und Kleidung kaufen müssen, um über die Runden zu kommen und zu überleben, brauchen wir wirklich keinen neuen Fernseher, Stereoempfänger oder Lautsprecher. Das schlimmste Szenario - für die Verbraucher jedenfalls - ist, dass wir nur darauf warten, dass dieser ganze Handelskampf vorbei ist, bevor wir Produkte für unsere Heimkinosysteme kaufen. Das einzige Problem ist, dass wir bei dieser Geschwindigkeit möglicherweise lange warten müssen.
Zusätzliche Ressourcen
• • Die Auswirkungen von Trumps Zöllen und Steuersenkungen auf die CE-Industrie bei HomeTheaterReview.
• • Die Technologietarife von Trump sorgen für anhaltende Unsicherheit in der AV-Branche bei HomeTheaterReview.
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