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Obwohl die US-amerikanische Unterhaltungselektronik- und Technologieindustrie durch den anhaltenden Zollkrieg zwischen der Trump-Administration und der chinesischen Regierung zumindest etwas geschädigt wurde, waren die Auswirkungen auf die amerikanischen Verbraucher eher uneinheitlich. Sowieso sowieso. Erwarten Sie jedoch nicht, dass dies noch viel länger so bleibt, wenn sich der Streit über den Rest des Jahres 2019 bis 2020 hinzieht.
Seit unserem letzten Bericht über den Zollkrieg Ende letzten Jahres gab es in den USA einige schwerwiegende unerwartete und unbeabsichtigte - aber nicht unbedingt negative - Folgen des Tarifstreits. Für die Verbraucher gab es die erfreuliche Überraschung, dass bei vielen Fernsehgeräten im Einzelhandel die Preise extrem niedrig waren . Für die Hersteller war dies zeitweise ein großer Schub, insbesondere für Roku im Kampf um das Smart-TV-Betriebssystem.
Die Preise für TV-Panels fielen im Juni erheblich, nachdem TV-Marken im zweiten Quartal dieses Jahres aufgrund der Befürchtungen, dass im dritten Quartal ein Tarif von 25 Prozent eingeführt werden könnte, und der Entscheidung von Samsung Display, einen Schlüssel zu schließen, mit der „präventiven Lagerhaltung“ begonnen hätten Pflanze, TrendForce Division WitsView sagte am 5. Juli . Obwohl Samsung Display die Abschaltung des Werks aus finanziellen, technologischen und anderen Gründen auf das dritte Quartal verschoben hat, sind die Lagerbestände der Endhändler an Fernsehgeräten bereits im Juni aufgebläht, und die Lagerbestände der Marken-Panels haben bereits gefährliche Werte erreicht. das Unternehmen sagte.
Obwohl einige Panelhersteller im Juni und Juli geringfügige Anpassungen an der Produktionskapazität vorgenommen haben, gab es 'kein Zurück von der Überangebotssituation', sagte WitsView. Trotz der Signale am Ende des zweiten Quartals, dass Vorbereitungen in Erwartung der Nachfrage in der Hochsaison im dritten Quartal getroffen werden, haben sich die Bemühungen chinesischer TV-Marken, den Umsatz im ersten Halbjahr zu fördern, nicht ausgezahlt, was zu einem stetig steigenden Lagerbestand geführt hat Das Research-Unternehmen stellte fest, dass die Panel-Preise im Mai stark gesunken sind und im Juni weiter gesunken sind, während das Vertrauen der chinesischen TV-Marken in die Märkte stark zurückgegangen ist und eine konservativere Haltung bei der Beschaffung einnehmen wird für Juli. ' Es wurde vorausgesagt, dass 'die meisten Panelhersteller im dritten Quartal die Aussicht auf Anpassungen der Produktionskapazität ignorieren werden', in der Hoffnung, ihre jeweiligen Marktanteile zu halten, 'und dies hinzufügen', da die Nachfrage schwach bleibt und die Produktion Der Kapazitätsdruck steigt weiter an, und die Verhandlungsmacht für TV-Panel-Preise im dritten Quartal wird wahrscheinlich fest in den Händen der Käufer bleiben. '
Kurz gesagt bedeutet dies, dass es für die Verbraucher eine verdammt gute Zeit war, einen Fernseher zu kaufen, und dass dies möglicherweise auch für den Rest des Sommers so bleibt. Bis der Hammer fällt und mehr Zölle in Kraft treten und / oder diese Lagerbestände abnehmen.
Eric Chiou, Analyst bei TrendForce, warnte davor, dass die Verbraucher an diesem schwarzen Freitag möglicherweise nicht die spottbilligen Preise für Fernseher erzielen können, die sie erwartet haben. 'April bis Mai bilden das entscheidende Fenster für die Festlegung von Deals für die Verkaufsförderung am Schwarzen Freitag zum Jahresende. Da dieses Fenster jedoch in einer Zeit der Unklarheit darüber lag, wie sich der Handelsstreit entwickeln würde, waren Marken, die die Auswirkungen nicht kannten Bei den Kostentarifen war es schwierig, Werbeaktionen über Marketingkanäle zu umgehen ', sagte er am 30. Juli.' Dies könnte zu einem geringeren Umfang der Werbung zum Jahresende führen und sogar den Umfang dieser Werbung einschränken. Auswirkungen auf die Kaufbereitschaft der Verbraucher “, prognostizierte er.
'Vom Standpunkt der Marke aus waren TCL, Hisense und andere chinesische Marken, die ihre Präsenz auf den überseeischen Märkten (einschließlich der USA) aktiv ausbauen, von den Zöllen betroffen und erlitten einen Rückschlag sowohl beim Versand als auch bei der Werbewirksamkeit', betonte er und fügte hinzu: ' Samsung hingegen ließ seine US-amerikanischen Fernsehgeräte in Mexiko produzieren und zusammenstellen und war von den Unsicherheiten des Handelsstreits nicht betroffen. Fügen Sie seine beträchtliche Markenstärke in die Gleichung ein, und wir sehen, dass Samsung eine der wenigen TV-Marken wird, die von verschiedenen störenden Faktoren aus dem Streit profitieren. '
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Hubert Joly, CEO von Best Buy, ging auf das Tarifproblem bei der jüngsten Gewinnaufforderung des Einzelhändlers im Mai ein und sagte, die Trump Administration habe bisher sehr gute Arbeit geleistet, um die Auswirkungen der Zölle auf die US-Verbraucher zu minimieren, indem sie die Anzahl der Verbraucherprodukte auf die USA begrenzt Tarifliste. ' Er fuhr fort, dass Best Buy in der Lage gewesen sei, 'die Auswirkungen dieser Tarife zu minimieren, indem eine Reihe von Minderungsstrategien angewendet wurden, unter anderem durch den Kauf von Produkten vor den implementierten Tarifen und durch die Zusammenarbeit mit unseren Anbietern'.
Bester Kauf geschätzt dass die US-Liste 3 der Zielprodukte - die 200-Milliarden-Dollar-Liste, die im vergangenen September in Kraft getreten ist - 'nur etwa 7 Prozent unserer jährlichen Gesamtkosten der verkauften Waren' ausmachte und 'viele der Produkte auf dieser Liste Zubehör sind'. 'Joly wies darauf hin. Die vorgeschlagene Liste 4 besteht jedoch aus vielen Verbraucherprodukten, einschließlich vieler Elektronikprodukte. Obwohl es 'verfrüht war, über die Auswirkungen weiterer Tarife zu spekulieren, da unklar ist, ob Liste 4 tatsächlich umgesetzt wird, ist es natürlich sicher, welche Produkte letztendlich zu welchen Sätzen und wann aufgenommen werden', warnte er Wie andere Einzelhändler festgestellt haben, werden die Auswirkungen von Zöllen auf 25 Prozent zu Preiserhöhungen führen und von den US-Verbrauchern [bezahlt] werden. “
Weitere Informationen zum CTA, zu den Auswirkungen auf Roku und zu einigen zukünftigen Prognosen finden Sie auf Seite 2.
Die Consumer Technology Association (CTA) kritisierte die Tarife im Juli weiter und stellte fest, dass die Verbraucher aufgrund der Tarife bereits höhere Preise für viele Produkte des Sektors gezahlt haben, auch wenn es sich nicht um die fraglichen Artikel handelte Fernseher bisher. 'Obwohl die Trump-Regierung angehalten hat, um weitere Zölle zu erlassen, zahlen US-amerikanische Arbeitnehmer, Familien und Unternehmen immer noch Milliarden von Dollar mehr als sonst - ein weiterer Beweis dafür, dass Zölle nichts anderes als Steuern sind.' Gary Shapiro, CTA Präsident und CEO, sagte in einer Erklärung 17. Juli . Er fügte hinzu: 'Die wirtschaftliche Schmerzen Für den Alltag werden Amerikaner und unsere Unternehmen nur wachsen, da sich die Tarife auf der größten Produktliste mehr als verdoppelt haben. Während wir Präsident Trumps Bemühungen unterstützen, Chinas erzwungenen Technologietransfer und IP-Diebstahl zu stoppen, zwingt diese unvorhersehbare Handelspolitik amerikanische Unternehmen, steigende Kosten zu absorbieren. '
Die US-amerikanische Technologieindustrie zahlte im Mai 2019 einen Rekordbetrag für Section 301-Zölle auf importierte chinesische Produkte - satte 1,3 Milliarden US-Dollar, 'mehr als sechsmal höher als im Mai 2018, trotz eines Rückgangs der Importe um 31 Prozent', sagte CTA. Das Hinzufügen von Tarifen, die von der Technologiebranche gezahlt werden, 'wird wahrscheinlich in den kommenden Monaten noch weiter steigen, da die letzte Erhöhung auf 25 Prozent für Produkte der Liste 3 erst am 11. Mai wirksam wurde.' Tarife für CTA-identifizierte Technologieprodukte - von denen etwa 70 Prozent auf Liste 3 stehen - haben durchschnittlich 1 Milliarde Dollar mehr jeden Monat als Ergebnis des Tarifstreits, hieß es.
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Das zweite große unerwartete Ergebnis des Tarifstreits war der Aufschwung für Smart-TVs insgesamt, insbesondere für Roku-TVs. IHS Markit sagte am 24. Juli . Smart-TVs machten im ersten Quartal 2019 89 Prozent der TV-Sendungen nach Nordamerika aus, ein Rekordhoch für die Region. Dies sei ein deutlicher Anstieg gegenüber 75 Prozent im ersten Quartal 2018. Die Lieferungen von Smart-TVs auf Roku-Basis machten dies aus Laut IHS Markit entfielen im ersten Quartal 37 Prozent des gesamten nordamerikanischen Smart-TV-Marktes auf 23 Prozent im vierten Quartal. Der nordamerikanische Marktanteil von Roku unterschied sich von anderen Regionen, da das Betriebssystem lediglich einen Anteil von 8 Prozent an den weltweiten Smart-TV-Sendungen hat.
'Ironischerweise hängt die Leistung von Roku in den USA vom Erfolg chinesischer Fernsehhersteller ab - Unternehmen, die zu den Zielen der US-Tarife gehören', betonte das Forschungsunternehmen. 'Die Angst vor erhöhten Zöllen aufgrund des Handelsstreits zwischen den USA und China hat TCL und andere TV-Marken, die auf die chinesische Fertigung angewiesen sind, dazu veranlasst, die Lieferungen nach Nordamerika Anfang 2019 zu erhöhen', sagte Paul Gray, Research Director bei IHS Markit, in der Ankündigung seines Unternehmens Ergebnisse. Er fügte hinzu: 'Diese Unternehmen hofften, Sicherheitsbestände aufzubauen und so viel Verkaufsvolumen wie möglich zu generieren, bevor die Preise von den Tarifen beeinflusst wurden. Diese Strategie steigerte den Umsatz mit in China hergestellten Smart-TVs im Quartal. '
Chinesische Smart-TVs verwenden in der Regel das Roku-Betriebssystem, im Gegensatz zu etablierteren TV-Markennamen wie LG und Samsung, die normalerweise ihre eigenen Betriebssysteme verwenden, betonte IHS Markit. 'Der Boom der chinesischen TV-Verkäufe hat Roku zum ersten Mal seit dem dritten Quartal 2017 an die Spitze des nordamerikanischen Marktes gebracht', sagte Gray und bemerkte: 'Roku hat Samsung's Tizen und LG's webOS aufgrund der Beliebtheit des Low- übertroffen.' preisgünstige chinesische Smart-TVs. Im Gegenzug fielen die chinesischen Fernsehpreise aufgrund der unvorhergesehenen Folgen der Zollbedrohungen, was zu einem kurzen Preisverfall führte. '
Mit Blick auf die Zukunft arbeitet IHS Markit 'an der prognostizierten Annahme, dass die Tarife, wenn überhaupt, gering sein werden', sagte Gray. Aber er warnte: 'Wenn sie bei 28 Prozent liegen, sind alle Wetten ungültig.'
Die Branche sei im vierten Quartal 2018 und im ersten Quartal 2019 'deutlich überversorgt, um Lagerbestände aufzubauen', sagte er voraus und prognostizierte, dass die Lagerbestände 'auslaufen', wenn die Zölle steigen, und wir dann eine anschließende Beruhigung des Marktes sehen, wenn die Nachfrage sinkt mangelnde Werbung und steigende Preise. ' Wenn die Tarife jedoch nicht auf Hochtouren laufen, 'wird es eine Flaute bei den Sendungen geben, wenn der Lagerbestand korrigiert wird', sagte er und fügte hinzu: 'Die Sendungen werden sinken, obwohl der Ausverkauf ähnlich wäre. Einige Werbeaktionen sind bereits verloren gegangen, da niemand bereit wäre, sich zu verpflichten (Einzelhändler planen sie und TV-Anbieter liefern Lieferverträge zu festen Preisen). Aus all dem hin und her: Ich würde aufgrund dieser Bestandsbewegungen im Laufe des Jahres einen Rückgang des Roku-Anteils erwarten. '
Anmerkung des Herausgebers:
Seit dieser Artikel geschrieben wurde, senkte die Fed zum ersten Mal seit 2008 die Zinssätze, was einige Experten machen eine sich insgesamt verlangsamende Wirtschaft verantwortlich . Der Vorsitzende der Fed, Jerome Powell, sagte, die Senkung des Kreditzinses sei eine 'Anpassung in der Mitte des Zyklus' im Gegensatz zu einem Zinssenkungszyklus.
Der Dow-Index beendete den Tag deutlich, obwohl er auf nahezu Allzeithochs gehandelt wurde. Die US-Wirtschaft ist am längsten in der Geschichte unseres Landes gewachsen (121 Monate seit Juni 2009, was den bisherigen Rekord von März 1991 bis März 2001 bricht), und der anhaltende Handelskampf mit China schafft Unsicherheit auf dem Markt. Immer mehr Elektronikunternehmen verlagern ihre Fertigung von China in andere asiatische Länder wie Vietnam und Taiwan (und sogar Mexiko, wie oben erwähnt), um das Risiko auszugleichen.
Zusätzliche Ressourcen
• • Die Auswirkungen von Trumps Zöllen und Steuersenkungen auf die CE-Industrie bei HomeTheaterReview.
• • Die Technologietarife von Trump sorgen für anhaltende Unsicherheit in der AV-Branche bei HomeTheaterReview.
• • Wie wirkt sich eine potenzielle Immobilienrezession 2019 auf Speciality A / V aus? bei HomeTheaterReview.
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