Die Auswirkungen von Trumps Zöllen und Steuersenkungen auf die CE-Industrie - HomeTheaterReview

61 AKTIEN

Normalerweise waten wir hier bei Home Theatre Review nicht in die Politik, aber es gibt leider keine Möglichkeit, daran vorbei zu kommen, da zwei der wichtigsten Wirtschaftspolitiken der Trump-Administration bislang Auswirkungen auf die US-amerikanische Unterhaltungselektronikindustrie haben. Und der Zustand der CE-Industrie ist sicherlich ein Thema, mit dem wir uns oft beschäftigen.

Bei den fraglichen Richtlinien handelt es sich um die Zölle, die die US-Regierung kürzlich für Importe aus China im Wert von etwa 50 Milliarden US-Dollar (mit möglicherweise noch künftigen) eingeführt hat, und um die bereits erlassenen Steuersenkungen, auf die jeweils eine deutlich andere Reaktion gestoßen ist die Geschäftswelt insgesamt.

Die sich ständig ändernden Tarifvorschläge der Regierung, die auf China abzielten, wurden kürzlich auf Kanada und andere Verbündete in den USA ausgeweitet und haben sich zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieser Geschichte möglicherweise wieder geändert.

In jedem Fall wurde das, was bisher vorgeschlagen wurde, von Wirtschaftsexperten im gesamten politischen Spektrum sowie von der Consumer Technology Association (CTA) weitgehend kritisiert. Die Steuersenkungen hingegen haben eine viel uneinheitlichere Reaktion erhalten und wurden sogar von der CTA gelobt.

Die Zollbedrohung
Die Gefahr für die CE-Industrie ist bei weitem die deutlichste, wenn es um die Entscheidung der Regierung Ende Mai geht, einen Vorschlag vorzulegen, der einen zusätzlichen Zoll von 25 Prozent auf Produkte aus China in Höhe von 50 Milliarden US-Dollar vorsieht. Ursprünglich sollten Flachbildfernseher in den Plan aufgenommen werden. Aber die Liste der Importe aus China, die von der Trump-Administration am 15. Juni angekündigt wurde, endete ohne Fernseher ... oder iPhones und andere Handys.

Die Liste enthielt jedoch einige Komponenten und Teile, die in heutigen Fernsehgeräten und anderen elektronischen Geräten verwendet werden. Und die Regierung gab am 18. Juni bekannt, dass weitere chinesische Waren im Wert von 200 Milliarden US-Dollar für zusätzliche Zölle von 10 Prozent geprüft werden. Also, wer zum Teufel weiß, welche Produkte irgendwann auf die Liste gesetzt werden, die dem CE-Sektor schaden könnten, wenn alles gesagt und getan ist?

Natürlich wird weiterhin eine beträchtliche Anzahl von Fernsehgeräten und anderen CE-Geräten in China hergestellt, unabhängig davon, wo die Hersteller des Produkts ansässig sind. Und es besteht kaum eine Chance, dass eine beträchtliche Anzahl von CE-Unternehmen bald damit beginnen wird, die meisten ihrer Geräte in den USA herzustellen, da hier im Vergleich zu China und mehreren anderen Ländern, in denen derzeit Elektronik hergestellt wird, einschließlich Mexiko, höhere Arbeitskosten anfallen.

Es gibt - ob Sie es glauben oder nicht - eine relativ kleine Anzahl elektronischer Geräte, die entweder in den USA hergestellt werden oder bald in den USA hergestellt werden. So ist beispielsweise Foxconn aus Taiwan, das Produkte für Apple und andere Unternehmen herstellt, hergestellt Eröffnung eines Werks in Wisconsin, in dem voraussichtlich Displays hergestellt werden. Apple hat außerdem angekündigt, die Anzahl seiner in den USA hergestellten Geräte weiter zu steigern.

Sharp Electronics, jetzt eine Tochtergesellschaft von Foxconn, sagte auf der NAB Show in Las Vegas im April, dass die US-Anlage für die geplanten 8K-Fernseher genutzt werden soll. In einem kürzlich veröffentlichten Bericht wurde jedoch behauptet, Foxconn habe beschlossen, seine Pläne zur Produktion großer Displays in Wisconsin zu streichen und werde dies auch tun Jetzt machen Sie dort nur noch kleine und mittlere Displays .

Apple und Foxconn antworteten nicht auf Anfragen nach Kommentaren und Sharp lehnte einen Kommentar ab.

Es scheint zumindest eine gewisse Ironie in der Tatsache zu liegen, dass die Einbeziehung elektronischer Gerätekomponenten, einschließlich Leiterplatten (PCBs) für Fernsehgeräte - und nicht der fertigen Fernsehgeräte selbst - eher einen weiteren Anreiz für das Fernsehen darstellen würde und andere Gerätehersteller zur Herstellung von Produkten in den USA Eines der Hauptziele der Trump-Administration war es schließlich, die Produktionsmenge in den USA zu steigern. Wie ironisch wäre es, wenn der derzeitige Tarifplan für chinesische Produkte endet was dazu führt, dass hier stattdessen noch weniger Produkte hergestellt werden?

Es war nicht sofort klar, welchen Einfluss die Tarife auf die US-amerikanische CE-Industrie und den Preis von Fernsehgeräten und anderen elektronischen Geräten haben würden Produktliste freigegeben am 15. Juni .

Shawn DuBravac, Präsident und Gründer des Forschungsunternehmens Avrio Institute, der auch als Chefökonom für die Consumer Technology Association (CTA) tätig war, teilte mir per E-Mail mit: „Während die erste Liste der betroffenen Kategorien keine Waren wie Mobiltelefone und Fernseher enthält, Die zusätzlichen Tarife werden sich in vielerlei Hinsicht auf die Verbrauchertechnologie auswirken. '

Erstens sagte er: „Handelshemmnisse erhöhen im Allgemeinen die Preise und verringern die Mengen an Waren und Dienstleistungen. Dies senkt wiederum die wirtschaftliche Aktivität, verringert die Beschäftigung und senkt das Einkommen. Niedrigere Beschäftigung und geringeres Einkommen verringern die Fähigkeit der Amerikaner, Waren und Dienstleistungen zu kaufen. Daher würde ich eine Verringerung der diskretionären Ausgaben erwarten, was weniger Gesamtausgaben für Technologie beinhalten würde. ' Als nächstes erklärte er: „Da die Zölle die Preise erhöhen, könnten höhere Preise auch die Ausgaben verdrängen. Infolgedessen ist mit einem Spillover-Effekt zu rechnen. Wenn Verbraucher für eine Ware höhere Preise zahlen müssen, bedeutet dies, dass sie weniger für andere Waren ausgeben müssen. ' Als nächstes sagte er: „Ein Handelskrieg wirkt sich negativ auf die Stimmung sowohl der Verbraucher als auch der Unternehmen aus, was die Verbraucherausgaben und Unternehmensinvestitionen behindern wird. Dies wird sich insbesondere bei diskretionären Gütern bemerkbar machen. “

Er fuhr fort: „Da Zölle bestimmte Waren teurer machen, werden wir weniger dieser Produkte importieren. Wir werden wegen der Vergeltungszölle auch weniger exportieren. Die Liste der aus China importierten Produkte, für die höhere Zölle gelten, enthält hauptsächlich Teile und Komponenten, mit denen US-Firmen global wettbewerbsfähiger werden. Importbeschränkungen machen die US-Wirtschaft weniger produktiv und US-Firmen global weniger wettbewerbsfähig. Darüber hinaus führte China Vergeltungszölle auf US-Exporte ein, zu denen unter anderem Neufahrzeuge und Flugzeuge gehören. Diese Kategorien umfassen bedeutende Technologien für das fertige Produkt. Diese Technologiekategorien werden durch die gegenseitigen Tarife direkt negativ beeinflusst. “

Darüber hinaus wies er darauf hin, dass Unternehmen Zeit und Geld investieren werden, um alternative Beschaffungsmöglichkeiten zu identifizieren. Die Einhaltung neuer Vorschriften und der Versuch, neue Lieferanten zu finden, sind mit echten Kosten verbunden. Darüber hinaus haben Lieferketten auf kosteneffektivste und effizienteste Weise aufgebaut, und eine Alternative zu finden bedeutet, eine zu finden, die per Definition teurer und weniger effizient ist. “

Am Ende erklärte er: „China ist Teil einer tiefen globalen Lieferkette. Etwa die Hälfte der Wertschöpfung in den aufgeführten Kategorien stammt aus China, während die andere Hälfte von Handelspartnern und sogar von Unternehmen in den USA stammt. Diese Tarife werden sich also direkt negativ auf einige US-Firmen auswirken. '

Paul Gagnon, Executive Director von IHS Markit, Forschungs- und Analysetechnologie, Medien und Telekommunikation, sagte am 18. Juni, dass er die Liste der betroffenen Produkte 'noch evaluiere'. Auf der Grundlage der Waren, die auf der Liste der Zollartikel vom 15. Juni aufgeführt waren, sagte er jedoch: „Da in den USA fast keine Fernseher montiert werden, sondern in Mexiko und China, scheint dies keine großen Auswirkungen zu haben. Unklar ist, wie in Mexiko zusammengestellte Sets behandelt werden, aber nach den bestehenden NAFTA-Vorschriften sollten sie keinen zusätzlichen Tarif erheben oder die endgültigen Kosten stark beeinflussen. '

Die Pressestelle im Büro des Handelsvertreters der Vereinigten Staaten antwortete nicht auf eine Aufforderung, dies und andere Aspekte der Tarifpolitik zu klären, z. B. ob Fernseher oder Mobiltelefone für künftige Tarife vollständig vom Tisch genommen wurden.

wo bekommt man eine popsocket

CTA: Ein lautstarker Kritiker der vorgeschlagenen Tarife
'Die von der Trump-Administration vorgeschlagenen Tarife und die von China angekündigten Vergeltungsmaßnahmen werden Handel, Unternehmen und Verbrauchern schaden', sagte Gary Shapiro, Präsident und CEO von CTA, vor einigen Monaten in einer Pressemitteilung von CTA. Er stellte fest, dass Fernsehgeräte von der Verwaltung als eine der größten vorgeschlagenen Kategorien für den Tarif herausgestellt wurden, und sagte: „Diese Grundnahrungsmittel des stationären Einzelhandels sind angesichts der jüngsten Sorge des Präsidenten um ihre Wirtschaftlichkeit nicht sinnvoll. Aber im Großen und Ganzen sind all diese vorgeschlagenen Zölle und Chinas gleichwertige Reaktion eine Giftpille für die US-amerikanische Produktion, Produktion, unsere Innovationswirtschaft und amerikanische Taschenbücher. Wir müssen uns den Zöllen widersetzen, die mehr als zwei Millionen amerikanische Arbeitsplätze im Zusammenhang mit digitalen Zöllen gefährden würden Handel und könnte die US-Wirtschaft in den nächsten zehn Jahren 332 Milliarden Dollar kosten . '

Die Erklärung, die CTA am 15. Juni nach Veröffentlichung der neuen Produktliste veröffentlichte, deutete darauf hin, dass der aktualisierte China-Tarifplan nicht ganz so schrecklich sein würde wie der ursprüngliche, aber dennoch die USA viele Arbeitsplätze und Dollars kosten würde .

'Die Wirtschaft wird auf die Tarifagenda des Präsidenten reagieren, indem sie die Kosten für Waren erhöht, die die Menschen täglich verbrauchen, die US-Wirtschaft schädigt und den Aktienmarkt versenkt', sagte Michael Petricone, Senior Vice President für Regierungs- und Regulierungsangelegenheiten bei CTA, und fügte hinzu: „Die Einführung von Zöllen auf chinesische Waren könnte die Amerikaner Hunderttausende von Arbeitsplätzen kosten. Der heute auferlegte Zoll auf Waren im Wert von 50 Milliarden US-Dollar ist keine Ausnahme. Und die erwartete Vergeltung durch China wird den Handelskrieg zwischen den USA und China eskalieren und das Bruttoinlandsprodukt der USA um fast 3 Milliarden US-Dollar senken “, basierend auf einem CTA und der National Retail Federation (NRF). Studie zum ursprünglichen Tarifvorschlag des Weißen Hauses .

China ist nach wie vor führend in der TV-Produktion

Wir haben alle großen TV-Hersteller nach ihren Gedanken zu den Tarifplänen der Verwaltung und nach der Klärung gefragt, wo sie derzeit ihre Fernseher herstellen. Aber keiner von ihnen würde diese Geschichte kommentieren.

IHS Markit analysierte kürzlich die Daten der US International Trade Commission aus dem Jahr 2017 und stellte fest, dass 2017 etwa 51 Prozent der in die USA importierten Fernsehgeräte aus China stammten, wobei laut Gagnon etwa 40 Prozent aus Mexiko und der Rest aus Ländern wie Thailand und Vietnam stammten.

Viele Fernseher sind derzeit immer noch 'billiger in China zu produzieren als in Mexiko', sagte er in einem Telefoninterview. Aber wenn die Tarife für in China hergestellte Fernseher vorwärts gegangen wären, hätten zumindest bestimmte Hersteller wahrscheinlich begonnen, ihre Produktion nach Mexiko zu verlagern, sagte er.

Gagnon wies jedoch darauf hin: „Das wäre natürlich mit höheren Kosten verbunden, und die Produktmargen bei Fernsehgeräten sind nicht besonders gut. Es würde also Auswirkungen haben. ' Auf der Grundlage der Stücklistenkosten (BOM) wäre es 'schwierig, diese Kosten in allen außer den hochwertigsten' Fernsehgeräten mit 55-Zoll- oder größeren 4K-Modellen zu absorbieren, sagte er. Er sagte jedoch: 'Die meisten TV-Marken verwenden diese TVs mit höherem Gewinn, um die Gewinnschwelle oder den Verlust sogar bei einigen der kleineren TVs auszugleichen.'

Wie stark sich die TV-Preise auf die TV-Preise ausgewirkt hätten, wenn die Tarife TVs enthalten hätten, war schwer zu sagen, da die Gewinnmargen für diese Geräte auf SKU-Basis sehr unterschiedlich sein können und wir verfolgen das nicht im Detail «, sagte er. Bei einem allgemeinen Kostenmodell für einige verschiedene Konfigurationen mit Bildschirmgröße schien es jedoch so, als würden die Marken im Fall eines 43-Zoll-Mainstream-1080p-LCD-Fernsehers im Allgemeinen die Gewinnschwelle erreichen oder sogar einige Prozentpunkte verlieren Dies basiert auf den neuesten Daten, die beispielsweise Panelpreise und andere festgelegte Kosten berechnen “, sagte er.

Bis jetzt gab es einen Tarif von 10 US-Dollar für einen 439-Zoll-1080p-Fernseher mit 269 US-Dollar aus China, sagte er. Dieser Tarif wäre für dasselbe aus China gelieferte Produkt auf etwa 70 US-Dollar gestiegen, und das sei 'nicht nachhaltig', sagte er.

Erleichterung aus Mexiko?
In Mexiko sind die Arbeitskosten gesunken, daher ist dies ein Vorteil für die TV-Hersteller, dieses Land für die Herstellung auszuwählen. Und es gibt tatsächlich einen wachsenden Prozentsatz der in den USA verkauften Fernsehgeräte, die jetzt aus Mexiko kommen, im Vergleich zu den vergangenen Jahren.

Da LG und Samsung zumindest einige ihrer High-End-Fernseher in Mexiko herstellen, ist es möglich, dass diese Unternehmen zumindest kurzfristig von Tarifen profitieren, räumte Gagnon ein. Aber er fügte schnell hinzu: 'Langfristig würden die meisten Marken ... ihre Lieferkette von China nach Mexiko verlagern', wenn für in China hergestellte Fernsehgeräte ein Tarif eingeführt würde, und 'dann wären alle auf Augenhöhe, sobald sie.' Richten Sie alles ein und laufen Sie reibungslos und effizient. '

Die chinesischen Marken TCL und Hisense haben bereits Fabriken in Mexiko, aber 'sie werden nicht so oft verwendet wie die Fabriken in China, weil sie weniger effizient sind', sagte er vorerst. Laut Gagnon kostet die Herstellung von Fernsehgeräten in Mexiko immer noch mehr Geld als in China. Ein Grund dafür ist, dass Mexiko verlangt, dass alle Hauptfernsehplatinen, die den Prozessor und den Speicher enthalten, in Mexiko für in Mexiko montierte Fernsehgeräte hergestellt werden, betonte er.

Positiv zu vermerken ist, dass es dank NAFTA „keinen Tarif geben würde, wenn er in Mexiko zusammengestellt würde“. Aber vergessen wir nicht, dass die Trump-Administration mit einem Rückzug aus der NAFTA gedroht hat, wenn Mexiko keine besseren Bedingungen für die USA aushandelt, und die USA jetzt auch Tarife für Mexiko vorgeschlagen haben.

Und dann gibt es noch den kleinen Streit um die Mauer, für den US-Steuerzahler mit größerer Wahrscheinlichkeit zahlen als für Mexiko. Also, wer soll überhaupt sagen, dass sich die Beziehung zwischen Mexiko und den USA unter der Trump-Administration nicht bis zu einem Punkt verschlechtern wird, an dem es nicht einmal mehr möglich ist, Fernsehgeräte aus Mexiko in die USA zu importieren?

Könnte der schwarze Freitag ein trostloser Freitag werden?
Wenn die Tarife für in China hergestellte Fernsehgeräte erhoben worden wären, hätte der bevorstehende Schwarze Freitag sicherlich zumindest ein wenig anders ausgesehen als gewöhnlich. Aufgrund der endgültigen Tarifpläne kann der Schwarze Freitag jedoch noch in gewissem Maße betroffen sein.

Wären Fernsehgeräte in die Liste der tarifierten Produkte aufgenommen worden, hätten Sie vielleicht nicht so viel gesehen: die supergünstigen 32-Zoll- und 40-Zoll- sowie die 43-Zoll- und die 50-Zoll-Geräte, weil Nummer eins, Sie haben ohnehin nicht die Gewinnspanne für diese Sets - die Einzelhändler oder die Marke -, um diese zu einem attraktiven Preis zu halten und gleichzeitig die Kosten des Tarifs zu absorbieren “, sagte Gagnon. Was wir gesehen hätten, wäre 'mehr von diesen Werbeaktionen gewesen, die sich auf die größeren Bildschirmgrößen wie 55 Zoll und 65 Zoll konzentrierten', sagte er. Das wäre kein so großer Deal gewesen, denn schließlich 'sehen wir es trotzdem, nur weil sich der Markt so entwickelt', und begünstigte die größeren Bildschirme, da die Preise gesunken sind, sagte er.

CTA: Ein lautstarker Befürworter neuer Steuergesetze
Obwohl Shapiro von CTA ein Kritiker der vorgeschlagenen Tarife war, unterstützte er begeistert das Steuergesetz der Verwaltung.

'Wir könnten nicht zufriedener sein, dass der Präsident dieses Gesetz unterzeichnet hat', sagte er sagte in einer Pressemitteilung und fügte hinzu: „Amerikanische Unternehmer können jetzt im Rahmen eines wiederbelebten und wiederbelebten Steuersystems dringend benötigte Steuererleichterungen und Einsparungen genießen. Mit einem gesünderen Steueransatz können Unternehmen jeder Größe im ganzen Land jetzt zusätzliche wirtschaftliche Möglichkeiten nutzen und unsere Gemeinden und unsere breitere Wirtschaft in eine bessere Zukunft führen. ' Er fügte hinzu, dass sich die Tech-Industrie 'auf die Innovation und das Wirtschaftswachstum freut, die diese Gesetzesvorlage bringen wird' für die USA.

Aber das Steuergesetz wird sicherlich einigen CE-Unternehmen und Menschen viel mehr helfen als anderen.

Giftsteuergesetz für einige
Sicher, großen Unternehmen im CE-Sektor, darunter Apple und Samsung im verarbeitenden Gewerbe und Best Buy im Einzelhandel sowie den Top-Managern dieser Unternehmen, wird durch diese Steuersenkungen ein Bündel geholfen. Aber viele Leute in der CE-Branche - genau wie die US-Bevölkerung im Allgemeinen - werden nur geringfügig und nur kurzfristig vom neuen Steuergesetz profitieren oder überhaupt nicht, einschließlich der Mitarbeiter, die nicht in der CE-Branche sind ganz oben auf der Leiter dieser großen Unternehmen.

Für den Anfang helfen die Steuersenkungen kleinen CE-Unternehmen nicht viel. Trotz des 20-prozentigen Pass-Through / Flow-Through-Abzugs, der als Anreiz für kleine Unternehmen so weit verbreitet ist, sind es tatsächlich viel größere Unternehmen, die offenbar den größten Nutzen daraus ziehen werden veröffentlichte Berichte . Und zumindest einige Mainstream-Unternehmen aus Main Street America qualifizieren sich offenbar nicht einmal dafür, weil sie entweder nicht genug Geld verdienen oder weil sie zu einer Kategorie gehören, die den Dienstleistungssektor umfasst.

Durch das neue Steuergesetz werden inzwischen Abschreibungen für Unterhaltungszwecke beseitigt, die häufig zur Entwicklung neuer Geschäfte verwendet werden. Wie kann ein kleines benutzerdefiniertes Installationsprogramm wachsen, wenn es kein neues Geschäft aufbauen kann?

Staatliche und lokale Steuern (SALT) können dank des neuen Gesetzes bei Zahlung der Bundessteuer nicht mehr über 10.000 US-Dollar abgezogen werden. Daher haben Menschen, die etwa 200.000 bis weniger als 1 Million US-Dollar verdienen und bedeutende Immobilien besitzen, weniger Geld, das sie in hochbesteuerten Staaten wie Connecticut, Kalifornien, New Jersey und New York ausgeben können. Und dazu gehören natürlich wahrscheinlich zumindest einige Leute aus der CE-Industrie. Darüber hinaus müssen viele der Menschen, die im CE-Sektor arbeiten und in diesen hochbesteuerten Staaten ein Eigenheim besitzen und einen Großteil des Abzugs verlieren, davon abgehalten werden, weil sie wahrscheinlich mehr als 10.000 USD pro Jahr an Grundsteuern zahlen.

Vergessen wir auch nicht, dass eine Schlüsselkomponente des Steuergesetzes die Aufhebung des individuellen Mandats zum Abschluss einer Krankenversicherung war, was das Gesetz über erschwingliche Pflege weiter lähmen und den Preis der Krankenversicherung für Millionen von Amerikanern im nächsten Jahr und darüber hinaus erheblich erhöhen wird. Gleichzeitig gibt es jetzt auch eine höhere Schwelle, um einen Abzug von den medizinischen Ausgaben zu erhalten. Dies wird viele Mitarbeiter in der US-amerikanischen CE-Branche weiter verletzen, insbesondere wenn Sie Freiberufler und Teilzeitbeschäftigte (wie Ihre wirklich) berücksichtigen, die keine Krankenversicherung über einen Vollzeitjob erhalten.

verkleinern eines jpeg

Zusätzliche Ressourcen
• • Warum steigen bei sinkenden Preisen nicht mehr Menschen auf Spezial-Audio ein? bei HomeTheaterReview.
• • Evolve or Die: Das sich wandelnde Gesicht der CE-Einzelhandelslandschaft bei HomeTheaterReview.