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Der Umsatz mit Soundbars soll in diesem Jahr zum ersten Mal in den USA die Marke von 1 Milliarde US-Dollar erreichen. Jetzt ist also genau der richtige Zeitpunkt, um den aktuellen Stand des Soundbar-Marktes einzuschätzen - insbesondere im Hinblick auf die Auswirkungen der Kategorie auf den gesamten Audiomarkt und die CE-Händler.
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Soundbars hätten zu keinem besseren Zeitpunkt ankommen können. Schließlich sollten sie die wachsende Beliebtheit von Flachbildfernsehern und die inhärente Schwäche der Audioleistung dieser Displays nutzen. Heutige Flachbildfernseher haben (bestenfalls) eine mittelmäßige Tonqualität, da Hersteller und Verbraucher eher auf Videoqualität bedacht sind. Außerdem sind die Sets so dünn geworden, dass nur noch wenig Platz für gute Audiokomponenten vorhanden ist. Soundbars sind oft eine kostengünstige Möglichkeit, dieses Problem zu beheben.
Der Umsatz mit Soundbars wächst seit mehreren Jahren, sagte der NPD-Analyst Ben Arnold, der auch auf seinen einzigartigen Formfaktor als Grund für seine anhaltende Beliebtheit hinwies. »Sie sind im Wohnzimmer nur minimal aufdringlich«, sagte er. Mehrkanal-Audio-Setups und alle damit verbundenen Kabel können zumindest für einige Verbraucher ein wenig entmutigend sein, aber 'meine Mutter kann eine Soundbar installieren', sagte er.
Der Umsatz mit US-Soundbars stieg von November 2014 bis Oktober 2015 gegenüber dem Vorjahr um 13 Prozent auf rund 880 Millionen US-Dollar, sagte Arnold. Dies war jedoch ein Rückgang gegenüber dem enormen Umsatzanstieg von 34 Prozent im Vorjahr. 'Wir sehen ein langsames Wachstum, aber ich denke, das ist eher eine Folge der Tatsache, dass die Soundbar-Verkäufe jetzt' näher an 1 Milliarde US-Dollar heranrücken ', sagte er. Trotz der Wachstumsverlangsamung besteht auf dem Markt für Soundbars immer noch eine „gesunde Nachfrage“.
Obwohl Soundbars für einen guten Heimkino-Verkäufer oft ein recht einfacher Upselling sind, scheint es wahrscheinlich, dass ein beträchtlicher Prozentsatz des US-Marktes weiterhin Flachbildfernseher kauft, die möglicherweise nie eine Soundbar kaufen, einschließlich Kunden, die es sich nicht leisten können mehr als ein Schnäppchenfernseher und auch viele Senioren. Obwohl Arnolds Mutter möglicherweise eine Soundbar installieren kann, bezweifle ich, dass meine 90-jährige Mutter, die in Florida lebt - oder ihre vielen Freunde in ihrer Nachbarschaft - es selbst herausfinden könnte oder sogar möchte .
Arnold glaubt jedoch, dass Soundbars ein 'Netto-Plus' für die CE-Industrie waren. Sie 'bringen einen Verbraucher herein, der vorher nicht an Heimkino gedacht hat'. Und während einige Heimkino-Enthusiasten möglicherweise von einem HT-System mit mehreren Lautsprechern zu einer Soundbar wechseln, bleiben sie zumindest auf dem Heimkino-Markt, sagte er. Soundbars haben den Heimkino-Kuchen im Allgemeinen 'gewachsen', erklärte er.
Darüber hinaus verfügen rund 80 Prozent der Soundbars über Bluetooth-Funktionen, was sie zu einer attraktiven Option für Verbraucher macht, die sich auf Mobilgeräte und Streaming konzentrieren. Soundbars haben den Nicht-Enthusiasten auf den Markt gebracht - jemanden, der wahrscheinlich nicht auf dem Markt für ein Heimkino in einer Box (HTIB) oder ein besseres Heimkinosystem war, sagte Arnold. 'Von dort kam ursprünglich ein Großteil des Wachstums' und 'wahrscheinlich kommen immer noch viele Verkäufe von diesen Verbrauchertypen.'
Die Frage, ob die Beliebtheit von Soundbars für CE-Händler insgesamt ein positiver oder negativer Trend war, hängt jedoch davon ab, mit welchem Einzelhändler Sie sprechen.
'Ein gemischter Segen'
Der YSP-1 Digital Sound Projector von Yamaha, der im Januar 2005 mit dem Best of Show Award für die Consumer Electronics Show ausgezeichnet wurde, war eine der ersten hochwertigen Soundbars dieses Einzelhändlers Björns Audio-Video in San Antonio, Texas, verkauft, erinnerte sich Björn Dybdahl, Präsident und Eigentümer. Das Produkt sei zum Teil deshalb ansprechend, weil es eine einfache Möglichkeit darstelle, Fernseher besser klingen zu lassen, sagte er in einem Telefoninterview. Es war auch ein Produkt, das mit etwa 1.500 US-Dollar „in einem für sein Unternehmen sinnvollen Bereich“ bewertet wurde. Björn hat sich mit dem YSP-1 sehr gut geschlagen, weil seine Vertriebsmitarbeiter zu diesem Zeitpunkt 'einen Kunden, der nicht an totalem Surround interessiert ist, zu etwas bewegen konnten, das ihren Fernseher besser klingen lässt', aber nicht so teuer wie ein vollständiger Ton war Surround-System, erklärte Dybdahl.
Björn führt jetzt Soundbar-Produkte von Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony und Zvox. Die Sonos Playbar ist bei weitem die meistverkaufte Soundbar bei Björn, sagte Dybdahl. Der Verkauf sei 'gerade angelaufen', weil er 'viel Wert für 700 Dollar' biete, sagte er und wies darauf hin, dass Kunden mit der Playbar beginnen und dann ein komplettes drahtloses Surround-System mit einem angetriebenen Subwoofer bauen können. Die Playbar ist so populär geworden, dass sie 'den Verkauf anderer Soundbars beeinträchtigt', sagte er.
Trotz des Erfolgs der Playbar sagte Dybdahl, dass er die Soundbar-Kategorie als gemischten Segen für sein Geschäft insgesamt betrachte. Soundbars waren wahrscheinlich ein Plus für große Läden, da die Lautsprecher es ihren Verkäufern einfach machen, 'etwas hinzuzufügen, damit die Fernseher besser klingen', sagte Dybdahl. Das Gleiche gilt jedoch nicht unbedingt für Fachhändler mit starken Vertriebsmitarbeitern, die 'den Kunden befragen, um herauszufinden, was Sinn macht, und nicht davon ausgehen, dass jeder eine Soundbar benötigt'. Bessere Verkäufer können Kunden häufig ein Surround-Sound-System mit Komponenten verkaufen, sagte er. „Ich denke, heute gehen so viele Verkäufer den einfachen Weg. Sie wollen einen Fernseher verkaufen und ihnen dann hoffentlich ein Produkt zeigen, mit dem der Fernseher besser klingt, aber sie haben Angst, zu etwas zu gehen, das ich viel besser nennen werde “, erklärte er. Daher: „Ich denke, insgesamt hat es uns wahrscheinlich - und ich werde es wahrscheinlich unterstreichen - mehr verletzt als geholfen. ... Ich denke, es bleibt viel Geld auf dem Tisch, weil den Kunden jetzt nur noch Soundbars von Verkäufern gezeigt werden.
Während die Audioverkäufe bei Björn in diesem Jahr mit 2014 „wahrscheinlich flach“ sind, sagte er, dass Audio in den letzten Jahren für sein Unternehmen im Vergleich zu der Leistung der Kategorie vor der Ankunft der Soundbars zurückgegangen sei. Außerdem gleichen Soundbars und drahtlose Lautsprecher im Allgemeinen den Umsatzrückgang anderer Audioprodukte nicht vollständig aus, da die Preise für diese Lautsprechertypen tendenziell niedriger sind als die Preise für separate Lautsprecher und andere Produkte, die Teil eines herkömmlichen Surround-Sounds sind System.
'Einige Kunden erhalten eine Soundbar, die denkt, dass sie großartig klingt, aber sie wissen nicht, was sie möglicherweise mit einem voll funktionsfähigen 5.1-Surround-Soundsystem vermissen', sagte Troy Trussell, ein Käufer bei Björn, und fügte den Gesamtumsatz mit Lautsprechern und Empfängern hinzu wurden von Soundbars verletzt. In den meisten Fällen sind die hinteren Lautsprecher die Hauptsache, die der Soundbar-Verbraucher verliert, eine der Hauptzutaten, die das Heimkino tatsächlich wie ein Theater klingen lässt.
Es hilft auch nicht, dass einige der TV-Hersteller ihre Soundbars kostenlos oder zu „extremen“ Rabatten verschenken, wenn Kunden Fernseher des gleichen Unternehmens kaufen, sagte Trussell. 'Das schränkt unsere Fähigkeit ein, etwas anderes zu verkaufen, wenn ein Kunde bereits eine kostenlose Soundbar erhält.' Trussell wies auf Samsung und Sony als zwei Beispiele für dieses Phänomen hin. Sony bietet Soundbars oft mit einem Rabatt an, wenn sie mit einem Fernseher gekauft werden, sagte er. Björns führt mittlerweile zwei Samsung-Soundbars: ein Produkt der unteren Preisklasse, das häufig als wettbewerbsfähig eingestuft wird (229,99 USD HW-J450), und eine gebogene Soundbar (699,99 USD HW-J7500).
Wer profitiert?
Samsung war von November 2014 bis Oktober 2015 der US-amerikanische Marktführer für Soundbars in US-Dollar - gefolgt von Vizio, Bose, Sony und LG, sagte Arnold von NPD. In Einheiten lag Vizio im gleichen Zeitraum an der Spitze, gefolgt von Samsung, Sony, LG und iLive.
Offensichtlich profitieren die TV-Hersteller mehr als die meisten anderen CE-Hersteller von der wachsenden Beliebtheit von Soundbars. Obwohl Sony seit langem ein wichtiger Audioplayer ist, gilt dies nicht für LG, Samsung und Vizio. Mit Soundbars können diese drei Unternehmen besser auf dem Audiomarkt Fuß fassen. Umgekehrt geht es den meisten traditionellen Audio-Unternehmen derzeit in der Soundbar-Kategorie nicht so gut, und einige von ihnen haben sich entweder dafür entschieden, die Soundbar-Kategorie zu verlassen, oder haben sich noch nie die Mühe gemacht, sie zu betreten.
Insbesondere Samsung und LG 'versuchen, mit drahtlosen Lautsprechern und Kopfhörern anderswo größere Fortschritte im Audiobereich zu erzielen', sagte Arnold. Ihr Erfolg mit Soundbars sollte ihnen helfen, 'ihre Marke besser im Audiobereich zu etablieren', sagte er.
Ein von mir befragter Einzelhändler äußerte sich trotz der Verkaufsdaten von NPD skeptisch gegenüber der Soundbar-Dominanz von Samsung. Die Verkaufsdaten der Soundbar sind 'fehlerhaft', weil TV-Hersteller wie Samsung und LG 'sie mit Fernsehern verschenken', sagte Jim Kozicki, General Manager und Home-Audio-Käufer bei Abt Electronics in Glenview, Illinois.
Abt's meistverkaufte Soundbar-Marke in den letzten drei Jahren war Polk Audio, sagte Kozicki - gefolgt von Sonos, Klipsch, Sony und dann Samsung. Klipsch hatte vor ungefähr drei Jahren noch nicht einmal eine Soundbar, und jetzt hat das Unternehmen drei davon, beginnend bei ungefähr 399 US-Dollar, was eine Art Sweet Spot für den Verkauf von Soundbars ist, erklärte Kozicki und sagte uns, dass die meisten Soundbar-Verkäufe von Abt getätigt werden im Bereich von 399 bis 499 US-Dollar.
Im Gegensatz zu Dybdahl sieht Kozicki Soundbars insgesamt positiv. 'Was passiert ist, ist, dass der Kunde, der früher ein Heimkino in einer Box gekauft hat', weitgehend auf die Soundbar umgestiegen ist, sagte er. Das HTIB-Geschäft ist 'aufgrund der Beliebtheit von Soundbars so gut wie verschwunden, nur weil die Klangqualität von HTIBs nicht viel besser ist als die, die Sie von einer Soundbar erhalten können - und eine Soundbar ist eine einfache Lösung', sagte er sagte. 'Es ist sehr wenig Setup erforderlich. Es wird einfach an Ihren Fernseher angeschlossen und funktioniert. Aus diesem Grund ziehen es die Leute davon ab, ein kostengünstiges System mit fünf Lautsprechern zu entwickeln und sich für eine Soundbar zu entscheiden. '
Kozicki erklärte weiter, dass Soundbars dem Kunden, der mit der Klangqualität eines Flachbildfernsehers unzufrieden ist, eine Alternative bieten, als nur mit diesem schwachen Ton des Fernsehers zu leben. Dies ist auch dann der Fall, wenn Sie sich einige der kostengünstigen Soundbars von Unternehmen wie Samsung und Yamaha ansehen. Ein Verbraucher kann für 200 US-Dollar eine 'anständige Soundbar' bekommen - und wenn ich 'anständig' sage, etwas, das besser klingt als der Fernseher ', sagte er. Zu diesem Preis hätten die meisten Kunden 'lieber einen besseren Klang als Schwierigkeiten, die Nachmittags- oder Abendnachrichten zu hören', erklärte er. Ältere Verbraucher in den 60ern und 70ern haben sich normalerweise nicht um Audio gekümmert, aber jetzt brauchen sie fast eine Soundbar, weil das Audio, das aus den Fernsehern kommt, so schlecht ist, dass sie es einfach nicht hören können. ... Jetzt können sie, anstatt drahtlose Kopfhörer oder ähnliches zu bekommen, was das Fernsehen zu einer unsozialen Aktivität macht, eine Soundbar kaufen, sie anschließen und irgendwie dorthin zurückkehren, wo sie vor 15 Jahren waren. als in die Fernseher tatsächlich gute Audiosysteme eingebaut waren “, sagte er.
Ich würde mich von Kozicki nur von der Preisgestaltung trennen, zu der Soundbars besser klingen können als ein Flachbildfernseher. Sogar die Low-End-Soundbars der Marke Nakamichi, die bei Sears für weit unter 100 US-Dollar erhältlich sind, klingen besser als die typischen Flachbildfernseher von heute. (Übrigens, Nakamichi ist nicht das gleiche japanische Audio-Unternehmen, das vor drei Jahrzehnten ein wichtiger Akteur war. Es ist jetzt ein weiteres chinesisches Unternehmen, das sich auf Low-End-Produkte konzentriert.)
Soundbars haben 'vielleicht ein bisschen vom 5.1-separaten Markt kannibalisiert', sagte Kozicki, aber Abt's Audio-Verkäufe waren 'wahrscheinlich in den letzten fünf Jahren ziemlich flach'. Jemand, der 1.000 US-Dollar für einen Receiver und fünf Lautsprecher ausgegeben hat, tendiert jetzt zu Soundbars, aber wahrscheinlich zu Soundbars mit etwas besserer Qualität. Ich denke, es wird viel mit Dollar gehandelt.
Wer steht zu verlieren?
'Der Audiomarkt hat sich in den letzten fünf bis sechs Jahren radikal verändert, mit der Einführung von Produkten', wie sie von Sonos angeboten werden, sagte Kozicki. 'Es ist nicht länger das' In 'für einen Verbraucher, ein Rack mit dem Receiver und einem CD-Player sowie einem Kassettendeck und einem Plattenspieler und separaten Lautsprechern und dergleichen zu haben. So leben die Menschen nicht mehr. Mit dem Handel mit Dollars, der in der Branche stattfindet, und der Verlagerung hin zu drahtlosem Audio sehen Sie einen enormen Rückgang der Verkäufe von Audio-Separaten. '
Nachdem der Audioempfänger in den vergangenen Jahren stetig gewachsen war, ist er in den letzten vier bis fünf Jahren 'stetig zurückgegangen', sagte Kozicki. „Und ich spreche nicht von Rückgängen von drei bis vier Prozent. Ich spreche von Rückgängen von 15, 20, 25 Prozent gegenüber dem Vorjahr, sagte er. Die CE-Hersteller, die 'es am härtesten auf das Kinn nehmen', sind die Hersteller, die immer noch fest im Geschäft mit AV-Receivern verankert sind, einschließlich Denon und Onkyo, sagte Kozicki. Onkyo ist 'wirklich derjenige, der am meisten verlieren wird', aber es wurde in den letzten Jahren durch den meistverkauften AV-Receiver der Branche unterstützt. Derzeit ist das die TX-NR646 , der sich für Abt sehr gut verkauft, fügte er hinzu. Onkyo ist 'seit fast 10 Jahren der' dominierende Spieler 'auf dem Markt für AV-Receiver im Wert von 499 bis 549 US-Dollar', sagte er. 'Das hält sie über Wasser, aber sie haben nicht die alternativen Produkte da draußen', wie Soundbars und Bluetooth-Lautsprecher, nach denen die überwiegende Mehrheit der Verbraucher, die Audioprodukte kaufen, jetzt sucht. (Onkyo lehnte es ab, sich zu dieser Geschichte zu äußern.)
Yamaha hingegen 'sieht viel besser aus', weil es die Soundbar-Kategorie versteht und sich auch auf Wi-Fi-Multiroom- und Bluetooth-Lautsprecher ausgeweitet hat, sagte Kozicki. In der Zwischenzeit schrumpft die 'Größe des Kuchens für AV-Receiver weiter', sagte er und sagte voraus, dass 'im Laufe der Zeit immer weniger Spieler in diesem Segment zu sehen sein werden'. Kunden, die dennoch ein 'immersives' Kinoerlebnis in ihrem Zuhause wünschen, werden weiterhin Empfänger und Lautsprecher kaufen, um dies zu erreichen, sagte er voraus.
Obwohl Arnold von NPD Soundbars als ein Plus für den Audiomarkt ansieht, glaubt er definitiv, dass sie den Verkauf älterer Audiokategorien ausschlachten. Dies gilt insbesondere für Verbraucher, die jetzt einige der High-End-Soundbars von Unternehmen wie Bose und Sonos kaufen. „Ich muss denken, dass Soundbars, wenn sie sich weiterentwickeln und hochwertiger werden, einen begeisterten Verbraucher ansprechen und dass einige der Rückgänge in diesen traditionelleren, ausgereifteren Heimkino-Produktkategorien durch das Wachstum erklärt werden können in Soundbars, besonders an diesem Premium-Ende «, sagte er.
Die von NPD bereitgestellten Verkaufsdaten spiegeln die Kannibalisierung wider, die gerade stattfindet. Der Umsatz von HTIB fiel im Zeitraum November 2014 bis Oktober 2015 im Vergleich zum Vorjahr um 41 Prozent, während der Absatz um 32 Prozent zurückging, sagte Arnold. Ein Jahr zuvor verzeichneten wir einen Rückgang des Dollars um 38 Prozent und der Einheiten um 30 Prozent.
Die Rückgänge bei den Empfängern für den gleichen Zeitraum, der im Oktober endete, waren erheblich bescheidener und gingen nur um drei Prozent auf etwa 300 Millionen US-Dollar zurück, während der Absatz ebenfalls um drei Prozent zurückging, sagte Arnold. Die Rückgänge waren ein Jahr zuvor größer und fielen um 12 Prozent in Dollar und um 13 Prozent in Einheiten. Arnold hatte keine separaten Lautsprecherverkaufsdaten zur Hand, aber er vermutete, dass die Umsatzrückgänge bei diesen Produkten wahrscheinlich ähnlich waren wie bei Empfängern - möglicherweise etwas weniger, weil Verbraucher vorhandene Empfänger mit neuen Lautsprechern aktualisieren können.
Während die Soundbar-Kannibalisierung von Premium-Audioprodukten 'wahrscheinlich noch in den Anfängen steckt', sagte Arnold, er könne sich 'ein Szenario vorstellen, in dem sich das verschlimmert'.
Gleichzeitig betreten jedoch viele Millennials den Heimkino-Markt jetzt über Soundbars, und die Verbraucher fügen bereits TVs in anderen Nebenräumen als Wohnräumen Soundbars hinzu, sagte Arnold. Es bleibt abzuwarten, um wie viel diese Trends zunehmen werden.
'Soundbars sind eine vielköpfige Hydra', sagte Bob Cole, Präsident von Weltweite Stereoanlage in Hatfield, Pennsylvania. 'Einerseits bedienen sie die einfachen Bedürfnisse eines Kunden - das heißt, einen besseren Klang für einen Fernseher, der nicht besser klingt als ein Anrufbeantworter.' Soundbars führen Kunden in die Idee ein, dass Sound gut ist, und das ist eine gute und wichtige Sache für den CE-Markt. Es hilft auch, dass Hersteller bessere Soundbars herstellen, die 'tatsächlich gut klingen, und mit dem Hinzufügen eines Subwoofers beginnt der Kunde zu schätzen, was die von uns verkauften Geräte für sie tun können', sagte er. 'All dies führt zu einem Gespräch.' Online-Händler können den Kunden mitteilen, dass sie, wenn sie mit der Soundbar, die sie für das Schlafzimmer gekauft haben, zufrieden sind, auch eine für das Familienzimmer haben können, sagte er. 'Für Ziegel und Mörtel ist es einfach, über eine Soundbar hinaus zum nächsten Level zu gelangen.' In einigen Fällen, wie bei der Sonos Playbar, wird sie zu einem 'Trojanischen Pferd' und zur 'Ätiologie für das Anbringen einer ganzen Reihe von Produkten'.
Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Soundbars bleiben wahrscheinlich hier. 'Sie sind einfach eine zu gute Lösung für so viele Dinge, aber sie sind auch das Tor, um wieder Sound zu verkaufen', sagte Cole. „Und was kommt als nächstes - Musik? Die Leute fragen, ob diese Dinge Musik spielen können. Sonos hat es herausgefunden. Andere auch «, sagte er voraus.
Zusätzliche Ressourcen
• • Was Ihr System braucht, um Dolby Atmos heute zu genießen bei HomeTheaterRevew.com.
• • Welches drahtlose Multiroom-Audiosystem passt zu Ihnen? bei HomeTheaterReview.com.
• • Fünf gute Ideen für Händler, um Verbraucher in diesem Herbst wieder in die stationären AV-Läden zu locken bei HomeTheaterReview.com.