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Wenn Sie sich in letzter Zeit bei Ihrem Google Adwords-Konto angemeldet und versucht haben, das Keyword-Recherche-Tool von Adwords zu verwenden, haben Sie wahrscheinlich die letzte Warnmeldung oben in Ihrem Konto gesehen, die Sie darüber informiert, dass das Keyword-Tool nicht mehr in der nächsten Monaten. Stattdessen wird es durch das ersetzt, was Google als 'Keyword-Planer' bezeichnet.
Die Warnmeldung wirkt etwas bedrohlich und die Reaktionen im Internet sind etwas gemischt. Einige Leute haben fälschlicherweise behauptet, dass lokale Verkehrsdaten 'verschwunden' sind, während andere sagen, dass die neue Benutzeroberfläche den Suchprozess viel intuitiver macht. In Wirklichkeit gibt es nicht wirklich genug, das im Neuen anders ist Google Keyword-Planer um es zu rechtfertigen, ihm einen brandneuen Namen zu geben. Auf der anderen Seite gibt es ein paar coole neue Features, die es wert sind, erwähnt zu werden.
Die wichtigsten Unterschiede zwischen Keyword-Tool von Google Adwords und Keyword Planner bietet einen besser organisierten Workflow für die Recherche von Adwords und Keywords, eine übersichtlichere Darstellung von Daten, schnellen Zugriff auf einige schöne historische Diagramme und die Möglichkeit, historische Daten in Tabellenform herunterzuladen. In diesem Artikel zeige ich Ihnen jede dieser neuen oder unterschiedlichen Funktionen und wie Sie sie für Ihre eigene Keyword- oder AdWords-Recherche nutzen können.
Den Google Keyword-Planer verstehen
Um die Unterschiede zwischen den beiden zu erkennen, ist es wichtig zu verstehen, wie das Google Adwords-Tool funktioniert. Wir haben die abgedeckt AdWords-Keyword-Tool in der Vergangenheit hier bei MUO, vor allem, weil es eines der wenigen Online-Tools zur Keyword-Recherche ist, das sowohl kostenlos als auch genau ist. Da es von Google selbst angeboten wird, wissen SEO-Anfänger, dass sie den Daten vertrauen können und dass die Daten einfach und leicht verständlich sind. Beim Keyword Planner ist dies noch mehr der Fall.
Noch ein Blick auf das Keyword-Tool
Das alte Keyword-Tool bietet Ihnen einige Felder, mit denen Sie Ihre Keyword-Recherche starten können. Dazu gehörten jedes Wort oder jede Phrase (oder eine Liste davon), Ihre Website oder eine Mitbewerber-Website-URL oder eine Kategorie.
Mit dem Recherchetool können Sie Ihre Suche auch nach Land oder Sprache filtern, sowie einige andere einfache Logikfilter, wie Keywords mit monatlichen Suchen über oder unter einem bestimmten Level.
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Die Aufschlüsselung des Traffics für jede Keyword-Phrase, die sich auf Ihre Suchphrase bezieht, wurde zusammen mit dem Wettbewerb, dem globalen und lokalen monatlichen Suchvolumen aufgelistet.
Für jede einzelne verwandte Phrase stand Ihnen ein Dropdown-Menü zur Verfügung, um eine tatsächliche Google-Suche nach dem Begriff durchzuführen oder Google Insights direkt aus dem Tool heraus zu verwenden.
Es gab auch die Funktion, eine anständige Liste von Spalten für weitere Informationen wie CPC-Daten, Anzeigenanteil, Suchanteil und vieles mehr hinzuzufügen oder zu entfernen.
Dann könnten Sie natürlich eine Keyword-Recherche-Analyse entweder für Ihre eigene Site-URL oder eine Konkurrenz-URL durchführen, um die Keyword-Daten für gut bezahlte Keyword-Phrasen mit hohem Traffic für die Site anzuzeigen.
Vergessen Sie natürlich nicht, dass das Keyword-Tool auch den Tab 'Beta-Anzeigengruppen-Ideen' zur Verfügung hatte, auf dem Sie Keyword-Wortgruppen in größeren, allgemeinen 'Anzeigengruppen' gruppiert sehen konnten, die Sie in großen Mengen in Ihrem AdWords-Konto speichern konnten als einzelne Keyword-Phrasen nacheinander hinzuzufügen.
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Schauen Sie sich den Keyword-Planer genauer an
Der Keyword-Planer beginnt auf einer Seite, die viel einfacher ist als das Tool zur Keyword-Recherche. Auf den ersten Blick sieht es so aus, als hätte sich das gesamte Tool in etwas anderes verwandelt, aber das ist überhaupt nicht der Fall. Dies ist einfach eine Einführungsseite, um den 'Planer' eher wie einen Recherche-Assistenten zu machen, der Sie durch den Rechercheprozess führt. Sie haben drei Möglichkeiten, Ihre Recherche zu starten – individuelle Keyword-Suchen mit mehreren Parametern; Recherche der Anzeigenleistung für Wortgruppen; oder laden Sie mehrere Keyword-Listen hoch.
Wenn Sie sich jedoch das Suchformular im Keyword-Planer ansehen, werden Sie feststellen, dass es fast identisch mit dem Original ist, mit nur geringfügigen Unterschieden in der Formulierung und der Platzierung einiger Suchanpassungsfunktionen. Sie werden feststellen, dass Sie Keyword-Filter und andere Targeting-Filter (z. B. Standort, Sprachen, ausschließende Keywords usw.) direkt hier in der Anfangsphase festlegen können, anstatt sie später wie im alten Keyword-Tool durchzuführen.
Auch die Suchergebnisse sind im Keyword-Planer viel informativer, aber gleichzeitig auch viel einfacher. Die einzige Spalte für das Suchvolumen ist das durchschnittliche monatliche Suchvolumen. Dann haben Sie das Wettbewerbsniveau, den durchschnittlichen CPC (der auch genauer ist als das Keyword-Tool) und ein sehr cooles Diagrammsymbol, das Ihnen die historische Leistung jedes Begriffs anzeigt.
Dies ist eine ziemlich süße Funktion. Sie können mit der Maus schnell über jedes Diagrammsymbol fahren, um eine schnelle Momentaufnahme des Suchtrends der letzten Monate zu erhalten. Dies ist enorm nützlich, da es vor dem Keyword-Planer etwas mehr Arbeit erforderte, die gleichen Daten und historischen Suchtrends zu sammeln. Alternativ müssen Sie zu Tools wie Google Trends 'nach draußen springen'.
Der Tab 'Anzeigengruppe' ist auch dem alten Keyword-Tool sehr ähnlich. Auch hier sind die Spalten weniger, aber viel genauer und klarer definiert. Eine weitere nette Änderung besteht darin, dass sich die Anzeigengruppe und die Keyword-Liste in separaten Spalten befinden. Wenn Sie mit der Maus über die Keyword-Zeile fahren, wird die gesamte Liste der Keyword-Phrasen innerhalb dieser Anzeigengruppe in einem Pop-up angezeigt. Dies war im alten Tool nicht ganz offensichtlich oder leicht zugänglich.
Schließlich gibt es einige Leute, die die Tatsache beklagen, dass dem neuen Keyword-Planer eine Trendspalte für die lokale Suche fehlt. Es ist gut zu wissen, dass Sie Ihre Suche basierend auf dem Standort bis hin zur Stadtebene fokussieren können.
Dieser Filter ändert die Spalte der durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen so, dass sie nur die lokalen Suchdaten widerspiegelt. Das lokale Suchvolumen war im Wesentlichen überflüssig, und es ist klar, dass Google dies erkannt und korrigiert hat.
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Auf der Ergebnisseite der Keyword-Liste können Sie die historischen Statistiken ganz einfach im CSV-Format herunterladen, wie beim alten Tool, aber Sie können auch das Suchvolumen nach Monat segmentiert herunterladen.
Ich vermute, dass nicht jedem der Keyword Planner so gut gefallen wird wie mir. Für viele Menschen sind Änderungen ärgerlich und schwierig durchzuführen, insbesondere wenn Sie sich an die Funktionsweise eines bestimmten Tools gewöhnt haben. Die gute Nachricht ist, dass der Keyword-Planer dem Keyword-Tool ähnlich genug ist und es im Wesentlichen keine oder nur eine geringe Lernkurve gibt, die umgestellt werden muss. Die Vorteile der Einfachheit und der zusätzlichen verfügbaren Daten sind auf jeden Fall einen frühzeitigen Umstieg wert.
Bist du schon auf den Keyword-Planer umgestiegen? Gefällt es dir? Hasst du es? Teilen Sie Ihre eigenen Gedanken in den Kommentaren unten mit!
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Ryan hat einen BSc-Abschluss in Elektrotechnik. Er hat 13 Jahre in der Automatisierungstechnik, 5 Jahre in der IT gearbeitet und ist jetzt Apps Engineer. Als ehemaliger Chefredakteur von MakeUseOf hat er auf nationalen Konferenzen zur Datenvisualisierung gesprochen und wurde im nationalen Fernsehen und Radio vorgestellt.
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