Markenwert für Content-Anbieter steigt

Markenwert für Content-Anbieter steigt

ID-100206907.jpgLaut einer Harris-Umfrage von 2014 verzeichnen Anbieter von Online- und Streaming-Inhalten ein schnelles Wachstum ihres Markenwerts. Netflix und Pandora gewinnen Fans mit ihren Marken, und warum nicht? Eine erschwingliche Verteilung von qualitativ hochwertiger Unterhaltung ist schwer zu beanstanden.





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Von PR NEswire



Laut den Ergebnissen des Harris Poll EquiTrend® (EQ) von 2014 steigern Marken, die mit der Bereitstellung der gewünschten Unterhaltungsinhalte verbunden sind, ihren Markenwert rasch. Eine Untersuchung der 100 am besten bewerteten Marken für 2014 zeigt, dass Marken, die es Verbrauchern ermöglichen, ihre Unterhaltungsinhalte und -pläne zu personalisieren, ihr Eigenkapital schneller steigern als Marken in anderen Kategorien. Netflix stieg in den letzten zwei Jahren (2012 bis 2014) am schnellsten unter den Top 100 gemessenen Marken, und Pandora Internet Radio verzeichnete in den letzten zwei Jahren ebenfalls ein beeindruckendes Aktienwachstum, wobei das vierthöchste Aktienwachstum unter den Top 100 zu verzeichnen war Marken innerhalb dieser Zeit. Mehr als 1.500 Marken wurden in diesem Jahr in 170 Kategorien - vom Automobil bis zum Kaufhaus - anhand des Harris Poll EquiTrend-Markenwertindex bewertet, der drei Schlüsselfaktoren umfasst: Bekanntheit, Qualität und Kaufüberlegung.
Die Ergebnisse der 26. jährlichen Studie zeigen, dass nicht nur Streaming-Unterhaltungsmarken, sondern auch die Geräte und Betriebssysteme, die sie ermöglichen, zu den aggressivsten gehören, die in den letzten zwei Jahren Eigenkapital angesammelt haben. Android und Apple (sowohl seine iPads als auch seine Computer) gehören ebenfalls zu den Top-10-Marken, die aggressive Aktiensteigerungen verzeichnen. Amazon hat erneut den höchsten Markenwert in der Studie und behält die Auszeichnung 'E-Retailer-Marke des Jahres' bei ... und wirbt jetzt stark für seine Amazon Instant Video- und Prime Instant Video-Dienste.
'Der Markenwert ist keine Kennzahl, die in der Regel im Jahresvergleich stark schwankt. Die Wachstumskurve ist im Allgemeinen langsam und stetig', sagte Joan Sinopoli, Senior Vice President und Lösungsberater bei Nielsen Consumer Insights (ehemals Harris Interactive). 'Netflix ist ein Marktstörer: Es ging auf das Bedürfnis der Verbraucher nach Bequemlichkeit und Vielfalt ein, als es stationäre Videotheken übernahm. Seitdem ist die Marke über ihre Gebührenumstrukturierung gestolpert, hat Korrekturmaßnahmen ergriffen, um das Vertrauen der Verbraucher wiederherzustellen, und nutzt den Trend zu individueller Unterhaltung. Es beginnt nun damit, eigene Inhalte wie House of Cards zu entwickeln. '
'Etwas anderes, das diese Marken gemeinsam haben, ist ihre Fähigkeit, sich auf einer sehr tiefen Ebene mit den Verbrauchern zu verbinden, die sie anziehen möchten', bemerkte Sinopoli. 'Es sind alles Marken, die die Verbraucher leidenschaftlich lieben - erleben Sie die anhaltende Pattsituation zwischen Android, das zu einer eigenständigen starken Marke geworden ist, und den Apple-Produkten, die von iOS angetrieben werden. Sowohl die Systeme selbst als auch die Produkte, mit denen sie betrieben werden, inspirieren Leidenschaft und Leidenschaft.' Debatte unter ihren Anhängern. Welches System Sie wählen, spiegelt wider, wer Sie sind und wie Sie sich selbst sehen. '
Ist Amerika so verdrahtet, dass es seine weichere Seite verloren hat? EquiTrend-Ergebnisse legen dies nicht nahe. Mehrere Hershey-Marken, darunter Hershey Kisses und Reese's Peanut Butter Cups, mehrere M & M-Marken sowie Oreo-Kekse, belegen sechs der zehn Spitzenpositionen im EquiTrend Brand Equity Index, und der klassische Hershey's Milk Chocolate Candy Bar erwarb ebenfalls Aktien bei ein ungewöhnlich schnelles Tempo in den letzten zwei Jahren. Sind das seltsame Bettgenossen mit den einzelnen Unterhaltungsmarken? Nicht so laut Sinopoli. 'Immerhin', bemerkt sie, 'müssen Sie etwas essen, während Sie Ihre Lieblingsserie bingeen.'
2014 Harris Poll EquiTrend - Marken des Jahres
Harris Poll EquiTrend ist eine jährliche Markenwertstudie, die die Markengesundheit von mehr als 1.500 einzigartigen Marken in 170 Kategorien misst und vergleicht. Es bewertet das Engagement der Verbraucher und bietet eine vollständige Diagnose der Position einer Marke innerhalb und außerhalb ihrer Branche. Neben dem Markenwert (bestehend aus Vertrautheit, Qualität und Rücksichtnahme) bietet die Studie Abonnenten auch Einblicke in verschiedene Aspekte des Kundenengagements, einschließlich Consumer Connection, Brand Momentum, Advocates / Saboteurs, Benutzer / Nichtbenutzer und Co-Branding-Analyse. Marken mit dem höchsten Eigenkapitalanteil erhalten die Harris Poll EquiTrend-Auszeichnung „Marke des Jahres“ (Studienranking 2014).





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