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Hast du gefangen? die Geschichte über die 39-jährige Frau aus San Francisco, die ein Paar 'Tickets' für das Abendessen im 'Pop-up' des von Pellegrino als Nummer 1 der Welt bewerteten Restaurants Noma erhalten hat? Sie hatte das Glück, Tickets zu bekommen, um ihren Geburtstag zu feiern, und sie war bereit, für das Abendessen und die Getränke für ihr Date zu bezahlen. Der Typ war am Haken für Flug und Hotel von und nach Japan.
Pop-ups sind der neueste Trend in der gehobenen High-End-Küche, in der heiße Restaurants spontan in ungewöhnliche Gegenden eindringen. In diesem Fall, Noma, ein berühmtes Restaurant in Kopenhagen, tauchte auf einem anderen Kontinent für ein einmonatiges Engagement auf, das vielleicht nie wieder vorkommen wird. Andere mit einem Michelin-Rating ausgezeichnete Restaurants machen möglicherweise ein Wochenend-Pop-up in einem chinesischen Imbiss in der Bronx oder in einem verlassenen Lagerhaus in Detroit. Es gibt keine wirklichen Regeln oder Richtlinien dafür, wann oder wo ein Popup stattfindet, aber Feinschmecker lieben sie und unterstützen sie mit tollwütiger Begeisterung.
Die Nachfrage nach High-End-Restaurant-Popups ist anders als alles, was die Audiowelt jemals als Ergebnis sieht. Es gibt Leute, die ihr Abendessen tatsächlich über Tickets im Voraus bezahlen. Tatsächlich ist das Konzept der Tickets in der Welt des High-End-Essens so populär geworden, dass Das neue Restaurant in Ferran Adria in Barcelona heißt eigentlich Tickets --und ja, du musst im Voraus bezahlen, um zu Abend zu essen. Nicht auftauchen? Jemand nimmt Ihren Platz ein und Sie werden abgespritzt. Wie wäre es damit, um die Nachfrage der Verbraucher zu steigern? Es ist auch erwähnenswert, dass Adria sein erstklassiges experimentelles Restaurant geschlossen hat Der Bulli lange bevor die Leute es satt hatten, dort zu essen. Ja, Sie können einige der größten Hits von El Bulli bei 41 Grad in Barcelona bekommen, aber es ist ein interessanter Kommentar zu Angebot und Nachfrage wir haben darüber geschrieben in Bezug auf Audio-Unternehmen und Produkte in limitierter Auflage vor einigen Monaten.
Es ist fair zu sagen, dass die audiophile Welt heutzutage in einer schwierigen Situation steckt. Stereotypisch gesehen verkaufen stationäre Geschäfte überaus teure Geräte hauptsächlich an eine alternde Gruppe von Baby Boomer-Kunden. Die Anzahl dieser Geschäfte, die lebensfähig bleiben können, wird immer geringer, und fast alle von ihnen werden von Baby Boomern selbst betrieben, die mit zunehmendem Alter zunehmend risikointolerant werden. Audiophile Geschäfte warten darauf, dass die Verbraucher zu ausgedehnten Auditions komplexer und esoterischer Geräte in ihre oft unordentlichen Salons kommen, doch es wird wenig unternommen, um neue Leute in die Haustür zu bringen, um zu hören, wie Musik in High Definition wirklich klingen kann. Andere begeisterte Unternehmen - wie Restaurants, Mode und andere - machen dringend benötigte Kontakte, wie z. B. Pop-ups.
Hier ist eine einfache Tatsache: Heute lieben mehr Menschen Musik als jemals zuvor. Sie haben mehr Zugriff auf Musik, sei es ein Smartphone, ein Stapel Compact Discs oder eine Sammlung aussagekräftiger HDTracks-Downloads rund um die Uhr auf einem Player oder Computer. Abgesehen von der Frage des Zugangs schaffen es die reichsten Menschen der Welt - diejenigen, die die manchmal albernen Preise rechtfertigen können, für die die audiophile Welt ihre Produkte verkauft - nicht immer in die Audiosalons der Welt. Nun, wo hängen diese Jet-Setting-Ein-Zehntel-Prozent-Prozent ab, wenn sie nicht bei Bill und Joes Emporium of All Things Audio sind? Vielleicht sind sie bei einem lokaler FBO (der Teil eines Flughafens, auf dem Menschen privat fliegen)? Vielleicht sind sie in ihrem Country Club und bereiten sich darauf vor, Golf oder Tennis zu spielen oder einen leckeren Brunch zu haben? Vielleicht kaufen sie ein High-End-Klavier? Vielleicht wohnen sie im örtlichen Fünf-Sterne-Hotel? Sie sind da draußen ... es geht nur darum, sie zu erreichen.
Fußbodenausrüstung ist ein Ausdruck, der im AV-Geschäft verwendet wird, um die Kosten für den Kauf von Geräten für die Anzeige zu beschreiben, und es sind keine geringen Kosten, wenn Sie sich die Gewinn- und Verlustrechnung eines Audiogeschäfts ansehen. Ein Händler kann seine besten Hersteller so lange wie möglich zu großzügigen Konditionen mahlen, muss aber schließlich für die teure Ausrüstung bezahlen, die in jedem Audiogeschäft erhältlich ist. Warum nicht vom ersten Tag an das Beste aus dieser Investition machen? Fragen Sie Ihre Hersteller nach einem kleinen Coop-Marketing-Geld und steigen Sie in das Pop-up-Geschäft ein. Wenn Ihre Marken nicht einspringen, werfen Sie sie weg. Ich kann mir viele vorstellen, die in der Hoffnung sind, Händler zu finden, die aus der Auftragsannahme heraus und in den Verkauf neuer Schulen gelangen können. Vielleicht werden einige willige Marken unten kommentieren?
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Mein Mentor, als ich noch ein sehr junger Mann war, Mark Levinson - ein bewährtes Genie in der Vermarktung von audiophilen Geräten und Systemen - war dieser Idee bei etwas auf den Grund gegangen Cellomusik und Film in den 1990er Jahren. Er ging in High-End-Pianoläden und schleppte das 'Cello Baby' -System (etwa 60.000 US-Dollar Mitte der neunziger Jahre) direkt im Laden zum Vorsprechen. Seine Idee eines Kaltanrufs war es, eine Frau zu finden, die gerade eine gekauft hatte Stradivari Geige und laden Sie sie und ihren wahrscheinlichen Wohltäter von Julliard (oder einem Orchester usw.) ein, den Cello-Showroom zu besuchen und das gespielte Instrument aufzunehmen. Er hat echte und höchst kreative Kontakte geknüpft, wie es nur die leistungsstärksten Verkäufer jemals tun. Die Belohnungen waren Verkäufe, die 1.000.000 USD pro Kunde übersteigen konnten, und das war in den 1990er Jahren. Heute wird mir gesagt, dass Mark seine Daniel Hertz-Sprecher hat Wladimir Putins Zuhause . Ich würde es keine Sekunde lang bezweifeln.
Was wäre, wenn ein örtlicher audiophiler Laden den teuersten Country Club um Erlaubnis bitten würde, ein System einzurichten, das in der Lobby klassische, Jazz- und nicht zu laute Rockmusik spielt? Am Samstagmorgen, wenn die Stammgäste einen professionell kalibrierten Ultra HD-Fernseher sehen und HD-Musik über einen Stapel exzellenter Geräte und wunderschöner Lautsprecher hören, haben Sie die Möglichkeit, einen Dialog mit Dr. So-and-So oder dem Einheimischen zu eröffnen Anwalt, der sein System möglicherweise seit Jahren nicht mehr aktualisiert hat. Alle frischen Leads. Alles kommt aus der Öffentlichkeit. Ein virtuelles audiophiles Popup.
Oprah wurde einmal in einer Eröffnungsrede zitiert, dass die Studenten danach streben sollten, privat zu fliegen, da dies der größte Luxus der Welt ist. Ich hatte schon einige Male die Gelegenheit, privat zu fliegen, und wenn Sie noch nie den süßen Nektar in Ihre Adern gepumpt haben, vertrauen Sie mir, wenn ich Ihnen sage, dass Oprah Recht hat. Das Problem ist, dass Sie Oprah-Geld brauchen, um die ganze Zeit privat zu fliegen. Eine Marquis Jet Card für 25 Stunden kostet derzeit 165.000 US-Dollar und muss innerhalb von zwei Jahren verwendet werden. Sie ist für ein ziemlich kleines Flugzeug geeignet. Das ist jemand, der sich ein audiophiles System leisten könnte. Gibt es einen Übergang zwischen Menschen, die privat fliegen, und Menschen, die Musik lieben? Ich wette, das gibt es. Wenn Sie in den FBO einsteigen könnten, aus dem Net Jets oder Marquis Jet beispielsweise für einen Monat bescheidener Miete herausfliegen, würden Sie dann nicht genau am richtigen Ort auftauchen? Ich habe Kunsthändler in Scottsdale gesehen. Ich habe auch gesehen, wie Frauen in der kurzen Zeit, in der ich in diesem FBO war, ein Gemälde im Wert von 10.000 US-Dollar zusammengepackt und in den Frachtraum gelegt haben. Ein weiterer Popup-Erfolg.
Luxusmarken zahlen ein Vermögen, um Teil der Lobby in High-End-Hotels zu sein. In Beverly Hills gibt eine Herrenbekleidungsfirma 2.000 US-Dollar pro Monat aus, um eine kleine Ausstellung ihrer wunderschönen Kleidung direkt in der Nähe der Hauptaufzüge aufzubewahren. Es ist nur eine einfache Erinnerung an die über 600 USD pro Nacht plus Gäste des Hotels, dass sie, wenn sie einkaufen gehen würden, vielleicht in diese Boutique gehen könnten. Es wäre sogar noch besser, wenn sie in einer geschäftigen Zeit wie den Oscars oder Emmys ihren Schneidermeister auf dem Grundstück hätten, um die Leute genau dort und dort für ihre teuren Fäden anzupassen. Was ist, wenn während des High Tea (um 16:00 Uhr) Die Halbinsel ) wurde die Musik sorgfältig ausgewählt und über ein Killersystem wiedergegeben? Der alte Mann, der seinen schwarzen Bugatti aus den 1930er Jahren fährt (ich mache keine Witze, er ist ein echter Mann), könnte möglicherweise nach einem System suchen. Wie wäre es mit fantastischen Kopfhörern, einem HD-Player und einem Reisekit? Es ist ein ganz neues Publikum und es wird per Popup erstellt.
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Obwohl dies nicht so fruchtbar ist wie die Jagd nach der Überelite, die Geld zum Burgen hat, wie wäre es mit einem erschwinglicheren, aber immer noch hochmodernen audiophilen und videophilen System auf dem Weg zu lokalen Musik- und / oder Ingenieurschulen? Das Auftauchen an diesen Orten ist eine längerfristige Wette, aber weitaus fruchtbarer, als die Ausrüstung nur in Ihrem Ausstellungsraum stehen zu lassen und auf jemanden zu warten, der weiß, wie man gebrauchte Produkte auf Audiogon.com kauft, oder außerhalb des Staates zu bestellen, um Steuern zu sparen, um anzurufen und zu mahlen Sie auf Preis. Als ich 1993 ein Neuling bei USC war, brachte Sony den ersten HDTV, den ich je gesehen habe Annenberg School of Communications wo ich eine Klasse mit dem damaligen Dekan nahm. Ich war bodenständig. Vergessen Sie, dass das Set eine CRT-Monstrosität war und dass das Ausgangsmaterial wie in einem Aquarium gefilmter Fisch aussah ... Ich hätte es den ganzen Tag sehen können. Wir haben die Zukunft des Videos in HD sowie die Logistik diskutiert. Von da an war ich begeistert, weil Sony mir in der Schule diese Spitzentechnologie gebracht hat. Warum können audiophile Geschäfte das nicht?
Audiophile Händler hassen es, ihr eigenes Geld auszugeben. Vertrauen Sie mir, ich habe versucht, ihnen Anzeigen zu verkaufen, und es ist so brutal, dass ich es nicht einmal mehr wirklich versuche. Es besteht die angeborene Berechtigung, dass das Telefon nur geschäftlich klingelt und kein Out-Call erforderlich ist. Diese Idee ist die Wurzel ihres Systemversagens. Alle Verkäufer, auch ich, möchten 'Auftragnehmer' sein, aber in Wirklichkeit kommt mehr Geschäft auf Sie zu, wenn Sie Anrufe tätigen und Kontakt aufnehmen. Für diejenigen Händler, die sagen, dass sie es sich nicht leisten können, kann ich mir eine Reihe von Marken vorstellen, die in ihre Taschen greifen würden, um für ein solches Programm zu bezahlen. Sie brauchen auch neue Kunden. Sie brauchen Händler, die bereit sind, Kontakt aufzunehmen. Sie brauchen Händler, die Geld verdienen, indem sie die Faust auf altmodische Weise übergeben.
Jeder muss essen, daher ist die Nachfrage nach Restaurants etwas globaler als nach Audio. Aber man könnte argumentieren, dass es Milliarden von Menschen auf dem Planeten gibt, die Musik lieben und Wert darauf legen würden, mehr Musik in ihr Leben zu bringen. Gute Musik ist luxuriös, muss aber kein Vermögen kosten. Gut klingende Musik ist entspannend und fördert den Lebensstil. Großartig klingende Musik ist mehr als ein nerdiges Hobby für 58-Jährige, die im Keller ihrer Mutter leben und stinkende Dark Side of the Moon-T-Shirts zu audiophilen Shows tragen. Vielleicht ist es an der Zeit, neue Leute in die Welt der großartig klingenden Musikwiedergabe zu bringen? Mit der nächsten Kundengeneration, die darauf wartet, zu erfahren, was begeisterte Leser dieser Publikation bereits wissen, kann im Geschäft viel Geld verdient werden: Ein großartiges Audiosystem kann viel mehr als nur Ihre Freunde beeindrucken. Es ist in der Lage, Ihr Leben besser zu machen ... und das ist ein Grund, die Preise auszugeben, die viele Unternehmen für ihre Ausrüstung verlangen.
Zusätzliche Ressourcen
• • Sollten Sie ein audiophiles Bed and Breakfast eröffnen? bei HomeTheaterReview.com.
• • Sollten einige audiophile Produkte in limitierter Auflage verkauft werden? bei HomeTheaterReview.com.
• • Fantasy-CEO: RadioShack vor dem Bankrott retten bei HomeTheaterReview.com.