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Ihr Herz ist also auf einen wirklich großen Fernseher eingestellt - zum Beispiel 75 Zoll oder größer. Sie haben das Glück, Platz an der Wand zu haben, um ein so großes Paneel unterzubringen, und Sie haben sogar die Erlaubnis Ihres Ehepartners, sich dafür zu entscheiden. Aber dann gehen Sie online oder fahren zu Ihrem örtlichen TV-Händler, um Modelle zu vergleichen, und Sie erleben einen Aufkleberschock darüber, wie viel diese wenigen zusätzlichen Zoll Sie tatsächlich kosten, wenn Sie die 65-Zoll-Marke überschreiten.
Es ist kein Geheimnis, dass der Preis für LCD-Fernseher mit LED-Hintergrundbeleuchtung in den letzten Jahren im Allgemeinen erheblich gesunken ist, sei es als HD- oder jetzt als UHD-Modell. Infolgedessen ist es für den durchschnittlichen US-Verbraucher viel günstiger geworden, einen Fernseher im Bereich von 55 bis 65 Zoll zu kaufen. Während die Preise für Fernseher, die größer als 65 Zoll sind, ebenfalls gesunken sind, bleiben diese größeren Geräte für viele Verbraucher immer noch außerhalb der Reichweite. Interessanterweise ist der Preisunterschied zwischen einem 55-Zoll-Fernseher und einem 60-Zoll-Fernseher oder einem 60-Zoll-Fernseher und einem 65-Zoll-Modell oft relativ gering. Das Gleiche gilt nicht für den Preisunterschied zwischen einem 65-Zoll-Modell und einem 75-Zoll-Modell ... und der Preisunterschied wird tendenziell viel größer, wenn Sie ein 75-Zoll-Modell mit einem 85-Zoll-Modell vergleichen ( oder größer) eins.
Schauen Sie sich als Beispiel einfach die Preise auf der an aktuelle Samsung 4K TV UHD-Fernseher , wie auf der Website des Unternehmens aufgeführt. Wenn Sie am 29. April einen 55-Zoll-MU8000 kaufen möchten, kostet dies 1.299,99 USD (im Rahmen eines 200-USD-Rabattverkaufs). Wenn Sie die 65-Zoll-Version desselben Fernsehgeräts erwerben möchten, kostet dies 2.199,99 USD. Eine Erhöhung um 900 Dollar ist zwar eine beträchtliche Menge Geld, aber nicht unverschämt. Wenn Sie jedoch vom 65-Zoll-Modell auf das 75-Zoll-Modell umsteigen möchten, kostet dies 3.499,99 USD - eine Steigerung von 1.300 USD.
Wenn man die Samsung 4K TV-Produktlinie weiterentwickelt, insbesondere wenn es Modelle gibt, die noch größer als 75 Zoll sind, wird der Preisunterschied, um zusätzliche Zoll zu erhalten, noch deutlicher. Schauen Sie sich beispielsweise in der neuen QLED-TV-Linie des Unternehmens das Flaggschiff Q9 an. Der Kauf der 65-Zoll-SKU würde satte 5.999,99 USD kosten. Wenn Sie jedoch auf das 75-Zoll-Modell umsteigen möchten, müssen Sie zusätzliche 4.000 bis 9.999,99 US-Dollar ausspucken.
Wenn Sie denken, dass dies eine verrückte Prämie für zusätzliche 10 Zoll ist, halten Sie sich an Ihrem Sitz (oder zumindest Ihrem Sofakissen) fest. Werfen Sie einen Blick auf das Preisschild auf der 88-Zoll-SUHD-Fernseher UN88KS9810 : Während das 78-Zoll-Modell für 7.999,99 US-Dollar verkauft wird, springt die 88-Zoll-SKU bis auf umwerfende 19.999,99 US-Dollar. Und das sind Erdnüsse, wenn man bedenkt, dass Samsungs 105-Zoll-UHD-Fernseher 105S9 nur 149.999,99 US-Dollar kostet.
Also, was gibt es? Warum kostet es so viel zusätzliches Geld, diese zusätzlichen Zoll zu bekommen?
Der Grund für diesen Sticker Shock
'Dies ist hauptsächlich auf die Produktionskapazität und den Ertrag zurückzuführen', sagte Brandt Varner, Vice President für TV-Produktmarketing bei Samsung. Er antwortete nicht auf unsere Bitte, seine Antwort näher zu erläutern. Die Analysten haben jedoch eingegriffen und uns dies ausführlicher erklärt.
'Die einfache Antwort auf die Kostenfrage hat mit der Herstellungseffizienz der Panels zu tun', erklärte Paul Gagnon, Leiter der Forschung zu Fernsehgeräten bei IHS Markit . Er fügte hinzu, dass bestimmte Bildschirmgrößen für die Produktion in bestimmten Generationen von LCD-Fabriken optimiert sind. Fab ist die Fachsprache für Fertigungsanlagen. Als Beispiel stellte er fest, dass 55-Zoll-LCD-Panels in LCD-Fabriken der achten Generation „sehr effizient hergestellt“ werden, „daher sind ihre Kosten viel niedriger“ als bei größeren Bildschirmen. Er fügte hinzu, dass es ungefähr 20 dieser Fabrikationsanlagen der achten Generation gibt.
Im Vergleich dazu erfordert die effiziente Herstellung von 60-Zoll- und größeren LCD-Panels 'eine größere Fabrik', aber es ist nur eine einzige Fabrik der zehnten Generation in Betrieb, die effizient 60-, 70- und 80-Zoll-LCD-Panels herstellen kann, erklärte Gagnon . Größere Bildschirmgrößen, einschließlich 65- und 75-Zoll-Bildschirme, werden auf LCD-Fabs kleinerer Generationen 'relativ ineffizient' hergestellt, sagte er und fügte hinzu: 'Wir müssen warten, bis weitere LCD-Fabs der Kategorie Gen 10 online gehen in den nächsten fünf Jahren, damit die Kosten für diese größeren Größen noch deutlicher sinken. '
Chris Chinnock, ein Veteran der Display-Industrie, dem er gehört, stimmt weitgehend mit Gagnons Ansicht überein Insight Media , sagte uns per E-Mail: 'Es dreht sich alles um die Herstellung. Jede Generation von LCD-Fabs ist für eine bestimmte Größe optimiert. ' Als Beispiel verwies er auf Daten von Display Supply Chain Consultants (DSCC), die zeigten, dass Fabriken der Generation 7 effizient 40- oder 46-Zoll-Platten, acht Platten auf einem Substrat oder sechs Platten auf einem Substrat produzieren können. 'Mit zunehmender Generation und Substratgröße können Sie effizient größere Platten herstellen.' Er bemerkte, dass 55-Zoll-Panels 'ziemlich häufig' sind, da es viele Fabs der Gen 7 bis Gen 8,5 gibt. Umgekehrt gibt es 'viel weniger Fabriken der größeren Generation, so dass das Angebot eingeschränkter ist'. Die Kombination aus begrenztem Angebot und Effizienz der Produktion führt dazu, dass Paneele über 65 Zoll immer teurer werden.
Wo sich Chinnock von Gagnon trennte, war die Prognose, wie lange es dauern wird, bis die Preise für größere Fernseher deutlich sinken. Chinnock glaubt, dass 'der Trend eindeutig zu immer größeren Substratgrößen geht, so dass sich die Größe, in der die Preise steigen, weiter in Richtung größerer Größe bewegen wird, aber es braucht Zeit.' Er sagte voraus, dass es 'viel weniger' als fünf Jahre dauern wird, bis die Preise bei Fernsehgeräten fallen, die größer als 65 Zoll sind.
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Ein weiterer Faktor bei all dem ist die Tatsache, dass traditionell keine große Nachfrage nach Fernsehgeräten über 65 Zoll besteht, insbesondere nach Fernsehgeräten, die sich der 100-Zoll-Marke nähern oder diese überschreiten. 'Größere Größen sind aufgrund ihrer Größe und Installationsprobleme ein Problem', sagte Chinnock. Kurz gesagt, viele Verbraucher können einen 88-Zoll-Fernseher oder einen größeren Fernseher einfach nicht an die Wand oder irgendwo anders anbringen, selbst wenn sie ihn nicht montieren. Und sie sind schwieriger zu montieren und erfordern mit größerer Wahrscheinlichkeit Installationskosten. Die meisten Verbraucher können eine solche Monstrosität auch nicht in ihre Autos einbauen. Wenn Sie also eine kaufen, können Sie auch die Kosten für die Lieferung in Kauf nehmen.
Ross Young, CEO und Gründer von DSCC, wiederholte Gagnon und Chinnock als Hauptgrund für die hohen Prämien, die Verbraucher zahlen müssen, um einen Fernseher mit mehr als 65 Zoll zu erhalten. Er war jedoch auch optimistischer für die Zukunft, sagte mehrere Unternehmen, darunter LG Display wird Fabriken der 10.5-Generation in Betrieb nehmen (mit dem ersten Start im nächsten Jahr), die für 65- und 75-Zoll-Panels optimiert sind. 'Diese neuen Fabriken werden die Kosten für diese Panels schnell senken, was auch die TV-Preise bei diesen Größen senken dürfte.'
In der Zwischenzeit war eine interessante Entwicklung, auf die Young hinwies, dass die „Migration zu größeren Panels durch die jüngsten Preiserhöhungen für Fernsehgeräte seit Juni 2016 beschleunigt wird“. Er erklärte, dass diese Preiserhöhungen die Margen für Fernsehmarken drückten. 'Ein Teil des Grundes für die angespannte Angebots- / Nachfragesituation bei kleineren TV-Panel-Größen war das Ergebnis der Schließung der Samsung-Fabrik der 7. Generation', die für 40- und 46-Zoll-Panels optimiert wurde. Diese Situation 'ermutigte TV-Marken, größere Größen zu verkaufen, bei denen es mehr Angebot und höhere Margen gibt, obwohl der plötzliche Rückgang des Angebots zu Engpässen und Preiserhöhungen in allen Größen führte', sagte er in der zweiten Jahreshälfte 2016.
Was passiert jetzt im Einzelhandel?
Einzelhändler, die wir im April befragt haben, sagten uns, dass sie eine starke Nachfrage nach Großbildfernsehern sehen, da die Preise weiter sinken, obwohl 65-Zoll-Modelle nach wie vor beliebter sind als die größeren SKUs.
Laut Abe Yazdian, dem Vizepräsidenten für Merchandising für Elektronischer Express Der Einzelhändler verzeichnet einen 'enormen Anstieg der Nachfrage' nach Großbildfernsehern, insbesondere nach 65-Zoll-Modellen, obwohl es im Vergleich zum Vorjahr auch viel mehr Kundenanfragen nach Fernsehgeräten im Bereich von 70 bis 80 Zoll gibt . Auf der anderen Seite, sagte er uns, sehen die 14 Geschäfte seines Unternehmens in Tennessee und ein Standort in Alabama nicht so viel Nachfrage nach Fernsehgeräten über die 90-Zoll-Marke hinaus.
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Einer der Hauptgründe für die gestiegene Nachfrage nach 65- bis 80-Zoll-Fernsehern ist, dass die Preise für größere Bildschirme „die Lücke innerhalb einer Größe schließen“, sodass die Verbraucher „den Wert für den größeren Bildschirm sehen, sofern es nicht darum geht 'Ein Platzproblem', sagte Yazdian. Auch die Auswahl an Fernsehgeräten, die größer als 65 Zoll sind, hat bei allen Fernsehherstellern zugenommen.
Laut Tom Campbell, CTO und Senior Technologist beim kalifornischen Einzelhändler, haben Designänderungen auch zur gestiegenen Nachfrage nach 75-Zoll-Fernsehern beigetragen Video & Audio Center . Er erklärte, dass 'aufgrund der kleineren Rahmen' bei einigen der neueren 4K-Modelle die Breite eines 75-Zoll-UHD-Fernsehers näher an die Größe von 65-Zoll-Fernsehern mit dickeren Rahmen gekommen sei. 'Wir machen eine enorme Menge an Geschäften' mit Fernsehgeräten ab 65 Zoll, sagte Campbell und verwies auf die ersten OLED-Fernsehgeräte von Sony, die in SKUs mit 55, 65 und 77 Zoll erhältlich sind, als Beispiel für neue große Fernsehgeräte -Bildfernseher, die er erwartet, werden stark nachgefragt.
Ähnlich wie bei den 4K-LCD-Fernsehern von Samsung TVs können Verbraucher jedoch mit einer erheblichen Menge an zusätzlichem Moola rechnen, wenn sie auf größere Größen der Sony OLED-TV-Linie umsteigen möchten. Die 5.498 US-Dollar, die Video & Audio Center für das 65-Zoll-Modell berechnen möchte, sind 1.500 US-Dollar mehr als für die 55-Zoll-SKU. Campbell sagte, seine Firma werde auch das 77-Zoll-Modell verkaufen, aber er werde nicht wissen, was dieses Modell kosten wird, bis es ungefähr im Juni eintrifft. Sony Electronics bot keine Preise für die 77-Zoll-SKU an, als es zusätzliche Details zum Start der Linie im März lieferte.
Die Projektionsoption
Verbraucher, die ein riesiges Display an der Wand haben möchten, haben seit langem eine andere Option als Fernsehgeräte: Projektoren. 'Der einzige Grund', warum sich ein Kunde jetzt normalerweise für ein Projektionssystem über einen Großbildfernseher entscheidet, ist, wenn er nach einem Display sucht, das 90 Zoll oder mehr groß ist, sagte Yazdian. Der Grund dafür ist einfach: Kunden in diesem Szenario erhalten einen besseren Wert von Projektoren als Fernseher, wenn es um die Kosten pro Zoll geht, sagte er.
Auf der anderen Seite Rob Kujath, Elektronikkäufer und General Manager bei Albuquerque Einzelhändler Baillio's sagte: 'Wir machen in New Mexico nicht viel Projektionsgeschäft', weil es 'nicht viele Keller gibt und die meisten Wohnräume sehr hell sind'. Für Kujath, wenn es um Fernseher geht, sind 65 Zoll 'definitiv die richtige Größe für den Hauptwohnzimmerfernseher in unserem Markt'. Er fügte hinzu: „Für die meisten Verbraucher, die ein Upgrade durchführen, ist dies ein Sweet Spot. Es ist die Kombination aus einem leichten Anstieg gegenüber dem vorherigen 'Fernseher, der 55 oder 60 Zoll betrug und' einen vernünftigen Preispunkt erreicht ... Wenn Sie den nächsten Schritt [auf 75 Zoll] machen, ist dies ein ziemlich großer Preissprung. ' Kujath sagte, es brauche auch einen großen Raum, um einen 75-Zoll- oder größeren Fernseher zum Laufen zu bringen, und fügte hinzu, dass er zwar einige 85-Zoll-Modelle verkauft, dies jedoch hauptsächlich kommerzielle Anwendungen seien.
Im Moment werden sich viele Kunden von Kujath - wie die meisten Verbraucher - wahrscheinlich für 65 Zoll entscheiden, unabhängig von ihrem Wunsch, den größtmöglichen Bildschirm zu erhalten. Während die Premium-Kosten-Hürde, die sie daran hindert, sich auf 75 Zoll zu bewegen, dank der Umstellung auf neue Fabriken der nächsten Generation bald ein Ende haben könnte, könnte sich die Weltraum-Hürde, die viele Menschen daran hindert, sich über 75 Zoll hinaus zu bewegen, als hartnäckiger erweisen Hindernis.
Zusätzliche Ressourcen
• • Was wird den Verkauf von 4K-Fernsehern in diesem Jahr vorantreiben? bei HomeTheaterReview.com.
• • Was ist der richtige Preis für AV-Ausrüstung? bei HomeTheaterReview.com.
• • Surging 4K Demand half Fernsehgeräten, am Black Friday König zu bleiben bei HomeTheaterReview.com.