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Die wichtigsten TV-Geschichten auf der diesjährigen CES waren die verstärkte Präsenz von Dolby Vision bei Geräten mit High Dynamic Range (HDR). Sony tritt LG im OLED-TV-Bereich bei , Samsungs neue QLED-Reihe von 4K-Fernsehern und LGs tapetendünne OLED-Modelle. Während jede dieser Entwicklungen das Interesse der Verbraucher an Ultra-High-Definition-TV (UHD) in gewissem Maße steigern kann, dürfte kein einziger von ihnen den Umsatz von 4K-TV so stark steigern wie der anhaltende Preisverfall.
'Im Allgemeinen wird die Hauptursache für den TV-Umsatz im Jahr 2017 der anhaltende Rückgang der Kosten pro Zoll größerer Fernseher sein, was die Verbraucher zu einem Upgrade verleiten wird', sagte Paul Gagnon, Leiter der Forschung zu Fernsehgeräten bei IHS Markit . 'Die Preiskomprimierung veranlasst die Verbraucher immer dazu, ihre Fernseher durch größere und bessere zu ersetzen, viel mehr als die Einführung neuer TV-Funktionen.' Er fügte hinzu, dass IHS Markit '2017 einen geringeren Preisverfall erwartet als 2016, da die Kosten für die Lieferkette für LCD-Fernseher gestiegen sind'.
Der durchschnittliche Verkaufspreis eines 4K-Fernsehgeräts in den USA in diesem Jahr wird jedoch von der Consumer Technology Association (CTA) auf nur 935 US-Dollar prognostiziert, womit erstmals der Preis von 1.000 US-Dollar überschritten wird. Laut dem CTA, der in seinem Bericht über Verkäufe und Prognosen vom Januar 2017 feststellte, dass die durchschnittlichen Preise für 4K-TV-Geräte bereits von satten 22.000 USD im Jahr 2012 auf 4.026 USD im Jahr 2013 gefallen sind, im Jahr 2014, waren es 1.510 USD im Jahr 2014. und 1.048 USD im Jahr 2015.
Der CTA prognostizierte einen Anstieg des 4K-TV-Umsatzes in den USA auf 15,6 Millionen Einheiten im Jahr 2017 von geschätzten 10,4 Millionen im Jahr 2016, 7,3 Millionen im Jahr 2015 und 1,4 Millionen im Jahr 2014. Er prognostizierte auch einen Anstieg des 4K-TV-Umsatzes in den USA auf 14,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 von geschätzten 10,6 Mrd. USD im Jahr 2016, 7,7 Mrd. USD im Jahr 2015 und 2,2 Mrd. USD im Jahr 2014.
Die Verbraucherforschung des CTA hat gezeigt, dass 'Kauftreiber für Fernseher sich hauptsächlich um Preis, Bildqualität und Bildschirmgröße drehen', sagte Steve Koenig, Senior Director für Marktforschung bei CTA. Trotz der im letzten Jahr gestiegenen 4K-TV-Verkaufsleistung blieben die Verkaufsmengen hinter den Erwartungen zurück, und infolgedessen gingen die gesamten US-TV-Verkäufe von 2015 um zwei Prozent auf 19 Milliarden US-Dollar zurück, so der CTA in seinem Bericht.
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Was zu den schwächer als erwarteten 4K-TV-Verkäufen geführt hat, ist umstritten, aber ein möglicher Schuldiger ist das Fehlen angemessener UHD-Rundfunkinhalte, die von TV-Diensteanbietern angeboten werden. Unabhängig davon, ob Verbraucher ihren TV-Dienst von einem Kabelunternehmen, einem Satellitenunternehmen oder einem Telekommunikations- / Glasfaseranbieter beziehen, sehen einige von ihnen möglicherweise keinen Grund, den HDTV, den sie besitzen, durch ein 4K-Modell zu ersetzen, wenn es so wenig gibt Inhalte, die in 4K über einen dieser Dienstanbieter verfügbar sind.
Koenig vom CTA sagte voraus, dass 'wir in diesem und im nächsten Jahr unweigerlich mehr 4K- und HDR-Inhalte sehen werden und noch mehr, sobald der ATSC 3.0-Standard von den Sendern bereitgestellt wird.' Er glaubte aber auch nicht, dass die Verkäufe von 4K-Fernsehern dank des Streamings von 4K-Inhalten und UHD-Blu-ray stark mit der Verfügbarkeit von 4K-Sendungen korrelierten. Es scheint jedoch, dass gestreamte 4K-Inhalte von Netflix, Amazon, YouTube und anderen Unternehmen für einige Verbraucher nicht attraktiv genug sind, und UHD-Blu-ray-Player sind immer noch zu teuer, als dass der Durchschnittsverbraucher sie hätte nutzen können und kaufe einen. Schließlich besitzen viele Verbraucher immer noch DVD-Player anstelle von Blu-ray-Playern, und einige Leute besitzen sogar noch Videorecorder ... wobei die Uhren immer noch um 12:00 Uhr blinken.
Es ist daher möglich, dass die Massenakzeptanz von 4K-Live-Übertragungen der einzige Haupttreiber für 4K-TV-Verkäufe ist, abgesehen von übermäßig niedrigen Preisen, unabhängig davon, wie gut die Bildqualität bei diesen neuen Fernsehgeräten ist und wie dünn sie sind.
'Eine Live-Übertragung von 4K ist nahezu nicht vorhanden, wird jedoch einer der Haupttreiber für die Zukunft sein, insbesondere im Sportbereich', sagte Gagnon und merkte an, dass die nächste Generation von ATSC 3.0-Übertragungsstandards UHD unterstützen wird, aber das aktuelle ATSC 1.0 nicht. Derzeit 'sind Streaming-Medien weiterhin führend bei der Bereitstellung von 4K-Inhalten', sagte er.
Gagnon glaubt, dass die Verbraucher den Wert von 4K verstehen, da mehr Pixel besser sind. Auch wenn sie noch nicht so viele Inhaltsoptionen haben, erwarten sie, dass sie kommen und heute 4K kaufen, um sich zukunftssicher zu machen. ' Auf der anderen Seite 'werden viele der Verbesserungen der Bildqualität, wie HDR und der große Farbumfang, die Verbraucher nicht selbst in die Läden bringen, obwohl sie die Kaufentscheidung beeinflussen können.'
Inhalt und Preisgestaltung werden in diesem Jahr maßgeblich zum Umsatz von 4K-Fernsehern beitragen, prognostizierte Tom Campbell, CTO und leitender Technologe beim kalifornischen Einzelhändler Video & Audio Center. 'Die Preise sind jetzt sehr verlockend', sagte er, aber er glaubt auch, dass der HDR der neuesten 4K-Fernseher, einschließlich der Samsung QLED-Linie, für die sein Unternehmen kürzlich eine Auftaktveranstaltung am Standort Woodland Hills durchgeführt hat, den Umsatz steigern wird , auch. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn Verbraucher tatsächlich in ein Geschäft gehen und sehen, wie gut die Sets aussehen, erklärte er.
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Potenzielle Verwirrung der Verbraucher
In der Zwischenzeit könnte der 4K-TV-Markt durch die wachsende Buchstabensuppe neuer Technologien und ihre verschiedenen Akronyme und Abkürzungen, die den Verbrauchern aufgezwungen werden, bis zu einem gewissen Grad beeinträchtigt werden. 'Es gibt erhebliche Verwirrung um diese Technologien, insbesondere HDR und die Vielzahl von Formaten, und das Fehlen einer gemeinsamen Methode zur Leistungsmessung', sagte Gagnon.
Er fügte hinzu: „Wenn es um TV-Funktionen und -Technologien geht, ist Verwirrung ein anhaltendes Problem. Oft liegt das Problem an Marken, die proprietäre Namen für ähnliche Technologien verwenden, oder an mangelndem Branchenkonsens in Bezug auf Nomenklatur oder Leistungsmessung. ' Als Beispiel stellte Gagnon fest, dass QLED Samsungs jüngster geschützter Begriff für die Verwendung von Quantenpunkten in LCD-Fernsehern mit LED-Hintergrundbeleuchtung ist. Zuvor hießen Samsungs High-End-UHD-Fernseher SUHD. Zugegeben, die neue QLED-TV-Linie ist anders und bietet eine Verbesserung der Quantenpunktformulierung, die die Farbleistung steigern und eine höhere Helligkeit erzielen soll, betonte Gagnon.
Dies geschieht, da viele Verbraucher immer noch im Dunkeln darüber sind, was UHD und 4K zu Beginn sind. Der Durchschnittsverbraucher, der einen Heimkino-Fachhändler betritt, weiß wahrscheinlich, was diese Begriffe bedeuten, aber es ist ziemlich sicher, dass viele der Kunden, die eine Elektronikabteilung von BJ, Costco, Sears oder Target betreten, nicht wissen, was 4K ist. UHD, HDR und OLED sind noch.
Die Verwirrung der Kunden über Fernseher scheint für Abe Yazdian, Vice President Merchandising bei, kein großes Problem zu sein Der in Nashville ansässige Einzelhändler Electronic Express , das 14 Geschäfte in Tennessee und eines in Alabama hat. 'Ich weiß wirklich nicht', ob die Verbraucher durch QLED und die anderen neuen Technologiebegriffe verwirrt werden, sagte er. 'Vielleicht einige', aber Yazdian fügte hinzu, dass er HDR für die Kunden nicht so verwirrend fand. Sie verstehen, dass dies eine bessere Bildqualität bedeutet, sagte er.
Yazdian geht davon aus, dass eine Kombination von Kräften, einschließlich der Preisgestaltung, dazu beitragen wird, die 4K-TV-Verkäufe in diesem Jahr zu steigern. Nach dem Preisverfall bei 4K-Fernsehern im letzten Jahr werden die für 2017 erwarteten anhaltenden Preisrückgänge 'den 1080p-Markt ausschlachten', erklärte er und hoffte, dass dadurch der durchschnittliche Verkaufspreis von Fernsehgeräten insgesamt steigen würde. (Der CTA hat prognostiziert, dass der durchschnittliche Verkaufspreis von Fernsehgeräten in diesem Jahr von 465 US-Dollar in den USA auf 474 US-Dollar steigen wird.)
Im Fall von Electronic Express-Kunden vermutete Yazdian jedoch, dass das Interesse an 4K an und für sich der größte Faktor sein wird, der den 4K-TV-Umsatz in diesem Jahr antreibt.
OLED-Wachstum
Der CTA prognostizierte, dass der Gesamtumsatz mit LCD-Fernsehern mit LED-Hintergrundbeleuchtung im Jahr 2017 im einstelligen Bereich sinken wird, während der Umsatz mit OLED-Fernsehern langsam zunehmen wird und „bis 2020 die Marke von zwei Millionen Einheiten überschreiten wird“. Es wurde vorausgesagt, dass OLED 'LCD als Top-Display-Technologie irgendwann vom Platz nehmen wird'. 4K-LCD-Modelle werden OLED-Fernseher jedoch noch einige Jahre überbieten, prognostizierte der Verband. Der CTA prognostizierte, dass der Umsatz mit 4K-LCD-Fernsehern in den USA von geschätzten 10 Millionen im Jahr 2016 auf 15 Millionen im Jahr 2017 steigen wird und dass der Umsatz auf 20,5 Millionen im Jahr 2018, 22,5 Millionen im Jahr 2019 und 24,5 Millionen im Jahr 2020 steigen wird Im Gegensatz dazu wurde prognostiziert, dass der Umsatz mit OLED-TV-Einheiten in den USA von 181.000 im Jahr 2016 auf 451.000 im Jahr 2017 steigen wird und dass der Umsatz auf 903.000 im Jahr 2018, 1,5 Millionen im Jahr 2019 und 2,1 Millionen im Jahr 2020 steigen wird.
OLED wird 2017 einen größeren Einfluss auf den TV-Umsatz haben als im letzten Jahr, auch weil Sony jetzt OLED-Fernseher herstellt und dies der Technologie 'mehr Glaubwürdigkeit' verleihen wird, prognostizierte Yazdian. Die Dünnheit der neuen tapetendünnen OLED-Fernseher von LG dürfte nur dazu beitragen, den Absatz von OLED-Modellen zu steigern, fügte er hinzu.
OLED habe den durchschnittlichen Verkaufspreis von Fernsehgeräten in Electronic Express-Geschäften im Jahr 2016 gegenüber 2015 'wirklich gesteigert', sagte er. Selbst als OLED-Fernseher beworben wurden, kosteten sie für ein 55-Zoll-Modell immer noch etwa 2.000 US-Dollar und für ein 65-Zoll-Modell etwa 3.000 US-Dollar.
UHD im Allgemeinen - ob es sich um ein OLED-Modell oder ein LCD-Modell mit LED-Hintergrundbeleuchtung handelt - gibt den Verbrauchern einen Grund, in die Electronic Express-Geschäfte zurückzukehren, um sich Fernseher anzusehen, sagte er. 2016 besuchten mehr Verbraucher die Geschäfte des Unternehmens, um speziell nach 4K-Fernsehern zu suchen, als ein Jahr zuvor, und er prognostizierte, dass der Trend in diesem Jahr viel stärker zunehmen wird.
Er stimmte zu, dass mehr 4K-Sendungen den 4K-TV-Umsatz 'absolut' weiter steigern werden. Je mehr 4K-Inhalte verfügbar sind - sei es über Netflix oder DirecTV - desto besser ist der 4K-TV-Umsatz. 'Verbraucher mögen mehr Auswahlmöglichkeiten', sagte er. „Es ist mir egal, was jemand sagt. Ob sie es benutzen oder nicht, sie möchten einfach mehr haben. Es ist die menschliche Natur. '
Ein Nicht-Faktor
Nach der Eliminierung von 3D von den meisten, wenn nicht allen Fernsehgeräten im vergangenen Jahr könnte die Kurve das nächste einmal vielversprechende Merkmal sein, das vom Aussterben bedroht ist. Zumindest ist es schwer zu sehen, dass es in diesem Jahr viele TV-Verkäufe treibt.
'Zu diesem Zeitpunkt ist' gekrümmt 'immer noch eine sehr kleine Untergruppe von Samsungs eigenen TV-Sendungen, die nur neun Prozent der nordamerikanischen TV-Sendungen des Unternehmens im Jahr 2016 ausmachen', sagte Gagnon. Insgesamt machten gekrümmte Fernseher im Jahr 2016 nur drei Prozent aller TV-Sendungen in Nordamerika aus, obwohl dies ein Anstieg von zwei Prozent im Jahr 2015 war.
Gagnon fügte hinzu: 'Für 2017 wird Samsung zumindest in Nordamerika erneut die einzige große Marke mit gebogenen Fernsehgeräten auf dem Markt sein, nachdem LG alle OLED-Modelle auf Flat umgestellt hat. Es liegt an Samsung, die Kurve zu fördern, aber in vielen ihrer Modellreihen bieten sie sowohl gebogene als auch flache Optionen an. '
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Laut Yazdian hat sich Electronic Express im vergangenen Jahr mit gebogenen Fernsehgeräten gut geschlagen, insbesondere wenn der Preis eines gebogenen Modells genau dem eines vergleichbaren flachen Modells entsprach. Als das passierte, 'gab es eine erhebliche Beeinträchtigung beim Durchverkauf' von gebogenen Modellen, sagte er uns. Abgesehen davon liegt der Preis für einen gekrümmten Fernseher derzeit bei etwa 100 US-Dollar mehr als für einen Flachbildfernseher, der ansonsten dieselben Funktionen bietet.
Auf der anderen Seite bemerkte Yazdian unter Berufung auf einen häufigen Schlag gegen gekrümmte Fernseher, dass ein Kunde, wenn er einen Fernseher montieren möchte, im Allgemeinen eher ein flaches als ein gebogenes Modell haben möchte. Er prognostizierte, dass die Nachfrage nach gekrümmten Fernsehgeräten 2017 in etwa gleich bleiben wird wie im Vorjahr, obwohl dies hauptsächlich von den Werbeaktionen von Samsung abhängen wird.
Denken Sie darüber nach, dieses Jahr einen 4K-Fernseher zu kaufen? Was sind die Hauptfaktoren, die Sie überzeugen würden, den Sprung zu wagen? Lass es uns im Kommentarbereich unten wissen.
Zusätzliche Ressourcen
• • Dolby Vision steht auf der CES im Mittelpunkt bei HomeTheaterReview.com.
• • High-End-Audio auf der CES: A Post Mortem bei HomeTheaterReview.com.
• • Aufstrebende Technologie-Stars von AV auf der CES bei HomeTheaterReview.com.