Home-theater-designers
Wie erwartet blieben Fernsehgeräte am Black Friday das gefragteste Unterhaltungselektronikprodukt (und Thanksgiving in den Läden, die sich entschieden haben, am Türkei-Tag ihre Türen wieder zu öffnen und einen Schraubenschlüssel in die Pläne der Amerikaner zum Füllen von Gesichtern und zum Betrachten von Fußball zu werfen). . In diesem Jahr trugen 4K-Fernseher jedoch dazu bei, die Nachfrage nach Fernsehgeräten zu steigern. Dies war auf die Preise zurückzuführen, die gegenüber dem Vorjahr deutlich gesunken waren, und auf die Tatsache, dass ein höherer Prozentsatz der Ultra HD-TV-Modelle in Werbe-Rundschreiben für den Einzelhandel für das wichtigste Einkaufswochenende im Urlaub enthalten war.
Fernseher waren wahrscheinlich 'Nummer eins, zwei, drei, vier, fünf' unter den meistverkauften CE-Produkten für das Ferienwochenende, sagte Stephen Baker, Analyst der NPD Group in einem kürzlichen Telefoninterview. Er schätzte, dass Fernseher 'die Verkaufsmengen dominieren' würden, wenn die endgültigen Verkäufe gezählt würden, und er sagte, dass sie 'die Werbung und den Fokus jedes Einzelhändlers und jeder TV-Marke in diesem Jahr eindeutig dominierten'.
Shawn DuBravac, der Chefökonom der Verband der Verbrauchertechnologie (CTA) sagte: 'Wir haben gesehen, wie Fernseher am Feiertagswochenende in den USA sehr gut funktionierten.' Sie waren in Bezug auf den Verkauf von Technologieprodukten führend ', erklärte er in einer Telefonkonferenz mit Reportern, als ich ihn fragte, was das Beste sei -Verkauf Tech-Produkt war.
DuBravac fügte hinzu, dass die US-TV-Verkäufe zum Tag des Anrufs in Einheiten für das Jahr um fast ein Prozent gestiegen seien. Er prognostizierte, dass die TV-Kategorie als Ganzes das Jahr im Vergleich zu 2015 entweder flach oder leicht ansteigen lassen würde. In den USA stieg der Absatz von 4K-TV-Einheiten jedoch ab 2015 um etwa 40 Prozent. 'Dort war also das gesamte Wachstum', sagte er erklärt.
Die Preisgestaltung spielte erneut eine Schlüsselrolle für die Beliebtheit von Fernsehgeräten am Ferienwochenende, sagte Baker und sagte uns, dass es mit Fernsehgeräten, einschließlich Großbild- und 4K-Modellen, 'zu einem Punkt gekommen sei, an dem jeder sehr aggressiv sein könnte'. 'Ich denke, jeder Einzelhändler, der im TV-Geschäft tätig ist, hat Möglichkeiten gesehen, dies zu nutzen, und sie alle haben dies eindeutig mit einer sehr aggressiven Werbung getan.'
Zu den auf der Titelseite des Best Buy-Anzeigenrundschreibens beworbenen Black Friday-Türöffnern gehörten beispielsweise ein Samsung 55-Zoll-4K-Fernseher für nur 479,99 USD (320 USD weniger als der normale Preis) und ein Toshiba 49-Zoll-4K-Fernseher für nur 199,99 USD (250 USD weniger als der Normalpreis) üblich) und ein LG 60-Zoll-4K-Fernseher für nur 599,99 USD (400 USD weniger als üblich). Natürlich waren sogar die regulären Preise für diese Modelle wesentlich niedriger als die Preise für ähnliche Modelle vor einem Jahr.
Walmart kündigte unterdessen einen exklusiven 55-Zoll-4K-Fernseher von Philips auf der Titelseite seines Rundschreibens zu Thanksgiving / Black Friday für nur 298 US-Dollar an (ohne Auflistung des normalen Preises, sondern nur als 'Sonderkauf'). Das war einer der Fernseher, die ich am frühen Black Friday von einem Kunden in Walmarts East Meadow, New York, gekauft habe.
So lösen Sie eine Roblox-Geschenkkarte ein
In ähnlicher Weise bewarb Target in seinem Rundschreiben zu Thanksgiving / Black Friday einen Hisense 50-Zoll-4K-Fernseher für nur 249,99 USD (ein „Sonderkauf“, der nur verfügbar ist, solange der Vorrat reicht).
Sogar Kohl's, ein Geschäft, das nicht eng mit CE verbunden ist, war mit seinen TV-Werbeaktionen am Schwarzen Freitag etwas aggressiver als gewöhnlich. Auf der Titelseite des Rundschreibens wurde ein 49-Zoll-4K-Fernseher von Haier für nur 249,99 US-Dollar (regelmäßig 349,99 US-Dollar) beworben. Auf der zweiten Seite des Rundschreibens befand sich ein weiterer 4K-TV-Türsteher, ein 55-Zoll-LG-Modell für 499,99 USD (regelmäßig 749,99 USD).
In Bezug auf die deutlich erhöhte Präsenz von 4K an diesem schwarzen Freitag (im Vergleich zum letzten Jahr) wies Baker darauf hin: „Am letzten schwarzen Freitag ging es wirklich nicht um 4K. Es gab ein paar SKUs. In diesem Jahr war so ziemlich alles mit Ausnahme einiger wirklich verrückter Dinge 4K. ' DuBravac wies auch auf die verstärkten 4K-TV-Werbeaktionen von Black Friday hin und sagte: 'Es gab wirklich eine Art Preispunkt für alle und ein Feature-Set für alle.'
Was war die am stärksten beworbene Bildschirmgröße in diesem Jahr? Baker sagte: 'Bis zu 350 US-Dollar oder so haben wir definitiv viel mehr 40-Zoll- und sicherlich 50- und 55-Zoll-Modelle zu wirklich aggressiven Preisen für 4K gesehen.' Er sagte voraus, dass dies 'die Nadel in diesem Jahr in Bezug auf das Volumen und die Akzeptanz für die Technologie erheblich bewegen wird'.
Die beliebtesten Bildschirmgrößen in den vielen CE-Einzelhandelsgeschäften, die Baker von Donnerstag bis Samstag des Ferienwochenendes in der Region Northern Virginia besuchte, schienen 40 und 55 Zoll zu sein, sagte er. In den letzten Jahren schien die beliebteste Größe 32 Zoll zu sein, sagte er uns und fügte hinzu, dass diesmal 'nicht wirklich ein Fokus' in den Werbeaktionen war. Ein Hauptgrund könnte die Tatsache gewesen sein, dass 32-Zoll-Modelle in den ersten 10 bis 11 Monaten des Jahres 2016 einen aggressiven Preis hatten, fügte er hinzu. Infolgedessen haben viele Verbraucher, die einen 32-Zoll-Fernseher wollten, möglicherweise bereits vor dem Ferienwochenende einen gekauft.
Die dominierende Anzeigetechnologie war natürlich wieder das LCD mit LED-Hintergrundbeleuchtung. Jeder, der mehr von einer Black Friday-Werbepräsenz für OLED-Fernseher sehen wollte, war wahrscheinlich enttäuscht. Da LG derzeit der einzige große Befürworter dieser TV-Technologie in den USA ist, gab es für niemanden einen realistischen Grund, in dieser Weihnachtszeit mehr von einer OLED-Präsenz zu erwarten.
LG hat das ganze Jahr 2016 über einige OLED-TV-Werbeaktionen durchgeführt, aber es schien während der Ferien nicht substanzieller zu sein als in den letzten Monaten, sagte Baker. Trotz einiger starker Preisnachlässe in letzter Zeit lag der Preis für LG OLED-Fernseher immer noch 'deutlich über 1.000 US-Dollar, und das wird zu diesen Preisen niemals ein äußerst erfolgreiches Thanksgiving-Wochenendprodukt', sagte er.
Basierend auf dem, was Baker in den CE-Einzelhandelsgeschäften sah, die er am Ferienwochenende besuchte, schienen weniger Verbraucher in ihren Einkaufswagen um Fernseher herumzufahren. Dies ist ein potenzielles positives Ergebnis für Käufer wie mich, denen am Black Friday Einkaufswagen in den Fußrücken gerammt wurden, als sie Geschäfte besuchten (und dabei ihr Leben bei Walmart riskierten). Schließlich ist es viel einfacher zu erkennen, wohin man geht, wenn eine riesige TV-Box die Sicht nicht blockiert. Baker hat diesen Rückgang zumindest teilweise darauf zurückgeführt, dass das Management des TV-Kauferlebnisses in einigen Einzelhandelsgeschäften im Urlaub erheblich verbessert wurde. Zum einen verlassen sich Geschäfte zunehmend darauf, Tickets für Verbraucher zu verwenden, um Großbildfernseher zu beanspruchen, da die Größe der nachgefragten Fernseher zugenommen hat. Er fügte hinzu: „Die Geschäfte werden immer kleiner. Es gibt einfach nicht genug Platz, um überall 55-Zoll-Fernseher aufzustapeln und zu erwarten, dass sich die Verbraucher problemlos und bequem im Geschäft bewegen können. '
Vielleicht als Folge der vergrößerten Verkaufsfläche schien es auch mehr Beschilderungen im Geschäft zu geben, um die Leute daran zu erinnern, dass sie beim Kauf eines Flachbildfernsehers möglicherweise auch eine Soundbar kaufen möchten, um den Klang zu verbessern oder eine Halterung, um den Fernseher an eine Wand zu hängen, sagte Baker. 'Ich habe viele Soundbars in Einzelhandelsgeschäften gesehen, darunter Walmart - insbesondere VIZIO-Produkte', sagte er und fügte hinzu, dass er auch viele Verbraucher gesehen habe, die Halterungen gekauft hätten.
Trotz der zunehmenden Werbeaktivitäten rund um UHD-Fernseher schien es an Thanksgiving und Black Friday weder bei Werbeaktionen noch beim Verkauf viel Action mit UHD-Blu-ray-Hardware oder -Software zu geben. Die mögliche Ausnahme war die Xbox One S von Microsoft, die UHD Blu-ray-Unterstützung bietet. Es ist fraglich, wie viele Verbraucher diese Videospielkonsole absichtlich für die UHD-Blu-ray-Wiedergabe kaufen oder wie viele von ihnen überhaupt wissen oder sich darum kümmern, dass sie das neue Videoformat unterstützt.
UHD Blu-ray ist 'noch eine sehr junge Technologie', sagte DuBravac und fügte hinzu: 'Dies ist das erste Jahr, in dem die Studios dies unterstützen, es ist also noch ziemlich neu. Ich kann mich nicht erinnern, in diesem Bereich starke Werbung gesehen zu haben. ' Blu-ray- und DVD-Player wurden im Allgemeinen in unserer Top-10-Liste der im Laufe der Woche gekauften Produkte von Thanksgiving und Black Friday angezeigt, standen jedoch weiter unten auf der Liste.
Erneut konzentrierte sich der stärkste Preisnachlass für Filme und Fernsehsendungen auf optischen Discs auf DVDs und günstigere Blu-ray-Titel, so Baker. Dreißig-Dollar-Filme auf UHD Blu-ray stellen nicht das Angebot dar, das viele Verbraucher dazu bringen würde, am Black Friday in ein Geschäft zu eilen.
Zu den weiteren beliebten CE-Artikeln an Thanksgiving und Black Friday gehörten laut Baker Smart-Home-Geräte und Drohnen sowie Kopfhörer und Bluetooth-Lautsprecher. 'Wir haben auch gesehen, dass Computer und Tablets sehr gut funktionieren', sagte DuBravac und fügte hinzu, 'es gab eindeutig Werbeaktionen für diese Artikel.'
DuBravac fuhr fort: 'Wir haben auch gesehen, dass einige der aufstrebenden Kategorien gut abschneiden. Wearables fingen an zu knallen und es gab einige Aktivitäten in Drohnen. Virtuelle Realität. Alle diese kommen offensichtlich von niedrigen Basen und sind ziemlich neu. Dies war die erste Weihnachtszeit / die erste Black Friday-Periode, in der einige dieser Produkte als Black Friday-Angebot beworben wurden. ' Dies war sicherlich der Fall bei der virtuellen Realität sowie bei Amazon Alexa-Geräten und Google Home, von denen er sagte, dass sie eine gute Leistung zu erbringen schienen. Von den beiden letzteren sagte er: 'Diese sprachaktivierten digitalen Assistenten sind ein Bereich, der seit ihrer Einführung erheblich gewachsen ist'.
Best Buy unterstrich, dass DuBravac am Feiertagswochenende die Präsenz aufstrebender Tech-Produktkategorien aufgreift. Kevin Newlands, General Manager des Columbus Circle Best Buy-Geschäfts in New York City, sagte: „Wir hatten Angebote für neue Technologien wie Drohnen und Smart-Home-Geräte, von denen viele auf unserer Top-Tech-20-Liste des Must-Have des Jahres standen Technik.' Best Buy lehnte es jedoch ab, die meistverkauften Produkte für das Ferienwochenende zu nennen.
So laden Sie Flash-Spiele auf Android herunter
Die beliebtesten Produkte für den in Nashville ansässigen Einzelhändler Elektronischer Express Am Thanksgiving / Black Friday-Wochenende gab es Fernseher und PCs, teilte mir Simon Sedek, sein älterer Käufer, per E-Mail mit. Zu den meistverkauften Fernsehgeräten gehörte ein Samsung 65-Zoll-4K-Fernseher für 699 US-Dollar. Die Preise für 4K-Fernseher, die die Geschäfte seines Unternehmens am Wochenende verkauften, lagen um etwa ein Drittel unter denen, die ähnliche Modelle ein Jahr zuvor gekostet hatten. Dies habe dazu beigetragen, dass der Absatz von 4K-Fernsehern in den Läden dreimal so hoch war wie vor einem Jahr, sagte er mir.
Laut Adobe waren die fünf meistverkauften elektronischen Produkte am Black Friday Apple iPads, Samsung 4K-Fernseher, das Apple MacBook Air, LG-Fernseher und die Xbox One. Vom ersten bis zum 24. November waren Samsung 4K-Fernseher die meistverkauften Fernseher, gefolgt von VIZIO 4K-Fernsehern, sagte Adobe. Der Black Friday-Bericht basierte auf aggregierten und anonymen Daten von 22,6 Milliarden Besuchen auf Einzelhandels-Websites.
Trotz des starken Auftretens von Computern, Tablets und aufstrebenden Technologiekategorien an diesem schwarzen Freitag gibt es immer noch keinen Grund zu der Annahme, dass Fernseher im nächsten Jahr nicht mehr das meistverkaufte CE-Produkt sein werden, zumal die Preise weiter sinken ... und vor allem, wenn wir endlich 4K-Broadcast-Inhalte in den USA bekommen
Zusätzliche Ressourcen
• Besuchen Sie unser Industry Trade News Archive ähnliche Geschichten zu lesen.
• • Das Jahr im Rückblick ... und ein Blick in die Zukunft bei HomeTheaterReview.com.
• • Evolve or Die: Das sich wandelnde Gesicht der CE-Einzelhandelslandschaft bei HomeTheaterReview.com.