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Apple hat am 1. September 2010 mit der Ankündigung des neuen Apple TV den Wohnungsmietmarkt erschüttert. Oder haben sie? Die Ankündigung von Leihfilmen für einzelne Fernsehserien schien eine großartige Lösung für den Verbraucher zu sein. Warum unterstützen dann so wenige Fernsehstudios diese Idee? Im Moment sind nur Fox und ABC an Bord. Wo sind all die anderen Studios?
Die kurze Antwort ist, dass sie nicht in Steve Jobs 'Spiel sind. Einige prominente Studio-Manager halten sich von Apple und diesem Deal fern - und es sieht nicht so aus, als würden sie sich bald darauf erwärmen. Es ist kaum zu glauben, dass sie 'das Licht sehen' werden, wie Apples CEO Steve Jobs während der jüngsten Pressekonferenz sagte. Das heißt, Apple versucht, der Fernsehbranche das anzutun, was es der Musikbranche angetan hat, und die Netzwerke scheinen diese Idee überhaupt nicht zu mögen. Der Verkauf von Fernsehsendungen nach Folgen ist für einige Fernsehmanager etwas zu viel, um sie zu verdauen. Sie sehen, was Apple mit Musik gemacht hat, und sehen sie als Bedrohung für ihre besten Profitcenter für Fernsehsendungen, einschließlich Heimvideo und Syndication.
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Andere Quellen für Apple-Informationen
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Der iTunes Store und der iPod waren eine Revolution in der Art und Weise, wie der Verbraucher Musik erlebt. Dank Apple sind die Zeiten vorbei, in denen man sich hinsetzte, um ein Album von Anfang bis Ende oder sogar in seiner Gesamtheit anzuhören. Alles ist jetzt unterwegs. Legen Sie die gewünschten Songs in einer Wiedergabeliste ab und synchronisieren Sie sie zu Hause oder darüber hinaus. Oder wenn das zu viel Arbeit oder zu viel Zeit ist, gibt es sogar die Möglichkeit, iTunes mit der Genius-Funktion Listen für Sie erstellen zu lassen. Für den Verbraucher dreht sich alles um Bequemlichkeit. Über die Tatsache, dass die Audioqualität oder die künstlerische Integrität durch die massive Marktmacht von Apple beeinträchtigt werden, wird wenig gesagt.
McDonald's ist lecker (kurzfristig) und billig, aber sollten Sie es jeden Tag essen? Die meisten sagen nein - auch wenn es bequem ist.
Für viele Verbraucher, insbesondere für jüngere, besteht keine wirkliche Notwendigkeit mehr, ein Album zu kaufen. Gefällt dir der dritte Track nicht? Kaufen Sie es nicht. Kaufen Sie alle gewünschten Songs à la carte und spielen Sie sie in beliebiger Reihenfolge ab. Egal was die Absicht des Künstlers war. Und warum sollten Sie bei all dieser Bequemlichkeit jemals eine CD kaufen? Mit wenigen Klicks können Sie in Sekundenschnelle hören, was Sie wollen. Sofortige Befriedigung in Low Definition ist das, was der Musikeinzelhandel auf einem von Apple betriebenen Markt geworden ist.
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Niemand macht sich mehr Sorgen um die Rolle von iTunes als Fernsehstudios. Die heutigen Fernsehstudios erzielen mit dem Verkauf ihrer Immobilien auf DVD, Blu-ray und sogar per Download einen hohen Umsatz. Mit diesem neuen System, das Apple in die Praxis umsetzt, können Verbraucher eine Episode auswählen und sie jederzeit ansehen, und das zu einem recht niedrigen Preis von 0,99 USD pro Miete. Dies ist eine bahnbrechende Preisgestaltung und Verbreitung, aber Fernsehen und Internet konkurrieren auf eine Weise, wie es die Compact Disc und das Internet nie wirklich getan haben. Ja, es gab Napster, aber die legale und bequeme Art und Weise, wie Apple Musik verkaufte, brachte die Leute zurück in die Gruppe. Mit dem Fernsehen haben Sie einen direkteren Wettbewerb um die Vertriebsmethode und viele wollen nicht, dass Steve Jobs das besitzt.
Es gibt andere Veranstaltungsorte, an denen Anbieter von Fernsehinhalten ihre Produkte anders verkaufen können als bei Apple. Jobs hat jedoch die Möglichkeit, die Kontrolle zu übernehmen oder was auch immer er im Visier hat, und im Moment hat er seine Augen auf Fernsehinhalte gerichtet. Mit dem Erfolg des iPad, iTunes und der Preissenkung von Apple TV könnte er wieder gewinnen. Wenn er eine Apple-App für heutige Fernsehgeräte entwickeln würde, um mit Cinema Now und vielen anderen Download-Diensten zu konkurrieren, hätte er ein noch überzeugenderes Argument dafür, warum er so viele Vertriebskanäle besitzt. Die Studios müssen dann möglicherweise sehr gut falten und ihm den Inhalt geben.
Die Frage ist, ob wir in einer Welt leben wollen, in der Apple alle unsere Inhalte kontrolliert.