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Der US-amerikanische Home-Entertainment-Markt verzeichnete in diesem Jahr ein starkes zweites Quartal, das zumindest teilweise auf die gestiegene Nachfrage nach Ultra HD-Fernsehern (UHD) und möglicherweise in geringerem Maße auf die Einführung von UHD-Blu-ray zurückzuführen war Spieler und Filme. Aber springen Sie nicht zu dem Schluss, dass UHD Blu-ray bereits ein Erfolg ist, der lange Beine haben wird. Für all diese Überlegungen ist es noch viel zu früh, und zumindest einige wichtige Akteure in den Bereichen Software, Hardware und Einzelhandel gehen vorsichtig und abwartend mit dem Format um. Die Ankündigung von Sony Interactive Entertainment vom 7. September, dass die neue PS4 Pro-Videospielkonsole 4K und High Dynamic Range (HDR) unterstützt, aber nicht UHD Blu-ray, hat sicherlich nicht geholfen.
Laut der Digital Entertainment Group (DEG) Die Gesamtausgaben der Verbraucher für Home-Entertainment-Inhalte - einschließlich Verleih und Verkauf von DVD-, Blu-ray- und UHD-Blu-ray-Titeln sowie digitaler Vermietung und Verkauf dieser Inhalte - stiegen im zweiten Jahr um sechs Prozent auf mehr als 4,3 Milliarden US-Dollar Das Quartal endete am 30. Juni im Vergleich zum zweiten Quartal 2015. Damit stiegen die Ausgaben für Home-Entertainment-Inhalte seit Jahresbeginn auf 8,9 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von zwei Prozent gegenüber dem ersten Halbjahr 2015.
'Für die Home-Entertainment-Branche war die anhaltende Verlagerung der Verbraucher auf 4K-Fernseher der nächsten Generation von Vorteil, und dies wiederum soll' den Kauf neuer Inhalte fördern ', die die Verbraucher mit diesen neuen Fernsehern genießen können, so die DEG . Bisher wurden mehr als acht Millionen 4K-UHD-Fernseher verkauft, von denen 1,4 Millionen im zweiten Quartal in den USA verkauft wurden - eine Steigerung von 119 Prozent gegenüber dem zweiten Quartal des Vorjahres.
Laut Marc Finer, Senior Director der DEG, gibt es mehrere Faktoren, die den 4K-TV-Umsatz beeinflussen. 'Zunächst ist der derzeitige Austauschzyklus von HD-Fernsehern der ersten Generation extrem hoch, was zu einer starken Nachfrage nach Großbildfernsehern (50 Zoll und höher) im Allgemeinen geführt hat', sagte er. Es gibt auch ein 'wachsendes Interesse der Verbraucher an intensiverer Unterhaltung zu Hause - insbesondere in Bezug auf Filme, Sport und andere Live-Events - und dies ist der ideale Weg, um die Vorteile von 4K-Auflösung und HDR zu nutzen', sagte er. 'Schließlich ist der Preis für 4K-UHD-Fernseher gesunken, was diese Fernseher zu einem höheren Wert macht.'
Aufgrund des Mangels an 4K-Rundfunkinhalten in den USA sind die Käufer dieser Fernsehgeräte eindeutig hungrig danach, native 4K-Inhalte anzusehen, mit denen sie das Beste aus ihren Fernsehgeräten herausholen können. Benutzer mit intelligenten 4K-Fernsehern können eine begrenzte Menge von 4K-Inhalten von Netflix und anderen Anbietern von Online-Inhalten auf sie streamen. Der beste Weg für Verbraucher, native 4K mit HDR auf ihren neuen UHD-Fernsehern zu erleben, ist jedoch mit UHD Blu-ray und nicht über Streaming, sagte Tom Campbell, Corporate Director beim kalifornischen Einzelhändler Video & Audio Center. Dieser Händler, der vier Geschäfte in der Region Los Angeles hat, veranstaltete Anfang dieses Jahres eine UHD Blu-ray-Auftaktveranstaltung und verzeichnete seitdem eine starke Nachfrage der Verbraucher nach dem Format.
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Das Interesse an dem Format war vor dem Start von 'etwas lauwarm' Samsung UBD-K8500 UHD Blu-ray-Player , Sagte Campbell zu uns. Dies änderte sich jedoch, nachdem die Kunden die Hardware und Software selbst gesehen hatten. Er fügte hinzu: 'Wir haben im ersten Monat über 1.000 Einheiten des Samsung-Players für 399,99 US-Dollar verkauft.' Der Umsatz sei seitdem 'stabil', sagte er uns. 'Wir verkaufen jeden, den wir bekommen können.'
'Die Anschlussrate von UHD-Blu-ray-Playern an 4K-Fernseher für Video & Audio Center war mit über 60 Prozent' umwerfend ', erklärte Campbell. Darüber hinaus kauft der durchschnittliche Kunde ein bis drei UHD-Blu-ray-Filme zusammen mit jedem Player und 4K-Fernseher, die in seinen Läden verkauft werden.
Der physische Gesamtumsatz mit Home-Entertainment-Inhalten stieg im zweiten Quartal gegenüber dem Vorjahr nur um drei Prozent, so die DEG. Der Umsatz mit Blu-ray (einschließlich UHD Blu-ray) stieg jedoch um 35 Prozent. Die DEG hat nicht herausgefunden, wie viel davon allein von Blu-ray im Vergleich zu UHD Blu-ray stammt. Es wurde nur gesagt, dass im ersten Halbjahr mehr als 45 UHD-Blu-ray-Titelveröffentlichungen verfügbar waren und in diesem Zeitraum etwa 288.000 Einheiten verkauft wurden.
Das Home Media Magazine berichtete separat, dass bis zum 24. Juni 2016 228.000 UHD-Blu-ray-Discs verkauft wurden. Was laut Victor Matsuda, Vorsitzender der Blu-ray Disc Association (BDA), an dieser Zahl wirklich auffällt, ist, dass dies der Fall ist deutlich höher als die 57.000 Blu-ray-Discs, die nach Einführung des Originalformats im Jahr 2006 in einem vergleichbaren Zeitraum verkauft wurden.
Der BDA hatte keine zusätzlichen UHD Blu-ray-Software- oder Hardware-Verkaufsdaten, sagte Matsuda in einem Telefoninterview. 'Aber anekdotisch sind sowohl die Hardwarehersteller als auch die Studios, mit denen ich spreche, sehr aufgeregt' über die Einführung von UHD Blu-ray und die Verkäufe, die sie sahen. Es ist in der Tat 'sehr früh' für das UHD-Blu-ray-Format, aber es wird mehr Produktankündigungen geben, wenn wir uns der Weihnachtszeit nähern, zusammen mit einer stärkeren Präsenz des Formats in Einzelhandelsgeschäften und bei Werbeaktivitäten, sagte er. Eine Kampagne der BDA, um die Verbraucher über die Vorteile des Formats aufzuklären, die bereits begonnen hat seine Website sollte auch helfen, sagte er.
'Noch in der ersten Startphase sind die Verkäufe von 4K Ultra HD Blu-ray-Titeln ermutigend und nehmen weiter Fahrt auf', sagte Finer von DEG. 'Dies sollte durch die Einführung anderer Ultra HD-Player-Modelle sowie den Markteintritt zusätzlicher Studios weiter verbessert werden.'
Positivere Zeichen für den Home Entertainment-Markt
Die DEG kündigte außerdem an, dass Digital HD - auch als Electronic Sell-Through (EST) bekannt - im zweiten Quartal um fast neun Prozent zulegte, was auf Kinoinhalte zurückzuführen ist, die im ersten Halbjahr dank eines starken Umsatzes um fast 20 Prozent zulegten Liste der Neuerscheinungen. Video-on-Demand-Plattformen wuchsen im Berichtszeitraum weiter und stiegen im zweiten Quartal um mehr als sieben Prozent, was mit dem Wachstum im ersten Quartal übereinstimmt.
Im ersten Halbjahr 2016 gab es eindeutig viele positive Nachrichten für den gesamten Home-Entertainment-Markt im Allgemeinen, aber man muss zumindest einen Teil davon mit einem Körnchen Salz einnehmen. Schließlich kann, wie in der Branche üblich, zumindest ein Teil der verbesserten Home-Entertainment-Leistung auf eine starke Liste neuer Filmveröffentlichungen zurückgeführt werden.
Möglicherweise ist ein Marketing-Blitz erforderlich
'Wie bei so vielen jungen Formaten kann es erforderlich sein, dass die Hersteller der Player einen umfassenden Marketing-Blitz einsetzen, um die Vorteile des Hinzufügens oder Wechsels zu diesem neuen Format zu bewerben', sagte Paul Dergarabedian, Senior Media Analyst bei comScore. 'Natürlich muss es genügend gefilmte Inhalte geben, um den Verbrauchern einen Anreiz zu bieten, ihren derzeitigen Heimkinosystemen eine weitere Plattform hinzuzufügen.'
Bisher ist dies bei vielen Verbrauchern möglicherweise nicht der Fall. Zum einen bleibt Disney das einzige große Hollywood-Studio am Rande. Obwohl sie Mitglied der UHD Alliance ist, hat sie keine Pläne für UHD Blu-ray-Titel angekündigt, und die Sprecherin von Disney, Liz West, sagte im Juni, dass es nichts Neues zu berichten gibt. Das Unternehmen antwortete nicht auf eine Bitte um Kommentar zu dieser Geschichte.
Einige große Hersteller von Unterhaltungselektronik haben noch keine Pläne für einen UHD-Blu-ray-Player angekündigt. Zum einen LG. Sony kam schließlich am 14. September ins Spiel, als das Mitglied der UHD Alliance seinen ersten UHD Blu-ray-Player ankündigte. der 'Referenzstandard' der ES-Serie UBP-X1000ES Das ist auf den Markt für kundenspezifische Installationen ausgerichtet. Der Preis wurde jedoch nicht angegeben, und Sony sagte, dass der 4K-UHD-Blu-ray-Player erst im Frühjahr 2017 ausgeliefert wird, da die wichtigste Weihnachtsverkaufssaison verpasst wurde.
Es gibt auch noch nicht einmal genügend aussagekräftige Verkaufsdaten von allen großen Hollywood-Studios, die auf den UHD Blu-ray-Zug gesprungen sind. Zum Beispiel hat Universal Pictures Home Entertainment (UPHE) seine erste Neuerscheinung auf UHD Blu-ray (The Huntsman: Winter's War) erst Ende August ausgeliefert. Zuvor wurden nur drei Katalogfilme (Lone Survivor, Lucy und Oblivion) im Format veröffentlicht, die erst am 9. August herauskamen. Daher ist es für Universal etwas früh, eine genaue Leistungsbewertung zu erhalten Titel auf 4K UHD ', sagte UPHE-Sprecherin Lea Porteneuve am 29. August.
Twentieth Century Fox Home Entertainment, SPHE, Paramount Home Media und Warner Home Video antworteten nicht auf Anfragen nach Kommentaren. Brian Zupan, Fox 'Vizepräsident für Einzelhandelsstrategie und Einzelhandelsmarketing, sagte auf der CE Week-Konferenz in New York am 23. Juni, dass UHD Blu-ray einen 'vielversprechenden Start im Einzelhandel' habe. Fox veröffentlichte im Februar in den USA 10 Titel, zeitgleich mit der Einführung des ersten UHD-Blu-ray-Players von Samsung. Bis zum 23. Juni veröffentlichte das Studio weitere fünf UHD-Blu-ray-Titel, die täglich auf DVD und Blu-ray veröffentlicht wurden. Das Studio war 'sehr zufrieden mit der ersten Aufführung' dieser Titel auf UHD Blu-ray, 'insbesondere' mit der Aufführung von Deadpool, The Martian und The Revenant - aber er gab keine Verkaufszahlen bekannt.
Lauwarme Unterstützung durch mehrere Einzelhändler
Es ist auch schwierig, ein optisches Disc-Format als Erfolg zu klassifizieren, wenn viele große Einzelhändler es noch nicht vollständig unterstützen. Amazon und Best Buy verkaufen eine große Auswahl an UHD-Blu-ray-Filmen, aber das gilt nicht für die meisten anderen großen US-Einzelhändler.
Während Sears-Geschäfte den UHD-Blu-ray-Player von Samsung online verkaufen, sind es zumindest einige seiner Geschäfte nicht, und der Einzelhändler verkauft keine Blu-ray-Filme, UHD oder andere.
Amazon und Best Buy lehnten es ab, sich dazu zu äußern, wie gut es UHD Blu-ray bisher geht, aber die Sprecherin von Amazon, Carly Golden, sagte, die fünf meistverkauften Titel im bisherigen Format seien Sonys neue Ghostbusters (basierend auf Vorverkäufen), Paramount's Star Trek: Beyond, Fox 'X-Men: Apocalypse und (auch über den Vorverkauf) Jason Bourne sowie Warners Batman gegen Superman: Dawn of Justice.
Best Buy verkauft den UHD Blu-ray-Player von Samsung und die Xbox One S-Konsole von Microsoft, die 4K- und UHD Blu-ray unterstützt, in den Filialen. Der Laden in Levittown, New York, hatte sie am 27. August zusammen mit 33 UHD-Blu-ray-Filmen. Zwei weitere Filme im Format - Batman gegen Superman und X-Men: Tage der zukünftigen Vergangenheit - waren ausverkauft.
Target lehnte es ab, sich zu seinen UHD-Blu-ray-Plänen zu äußern, und Walmart meldete sich nicht bei uns. Ich konnte keine UHD-Blu-ray-Titel in Walmarts Geschäft East Meadow, New York, finden. Das Geschäft in Target in Levittown, New York, hatte jedoch sieben UHD-Blu-ray-Titel auf Lager. Drei von ihnen - Batman gegen Superman, Huntsman und Sonys The Angry Birds Movie - befanden sich im selben Anzeigebereich wie die Blu-ray-Kopien, aber die UHD-Blu-ray-Versionen von Universal's Deadpool, The Martian und Lone Survivor. sowie Lionsgates The Divergent Series: Allegiant wurden in der obersten Reihe einer Anzeige mit den neuesten Veröffentlichungen aufgeführt.
Es ist möglich, dass viele 4K-TV-Besitzer nicht mehr die Notwendigkeit sehen, UHD-Blu-ray-Player und -Filme zu kaufen, sobald wir mit der Übertragung von 4K beginnen und die Menge an 4K-Inhalten für das Streaming zunimmt. Vergessen wir auch nicht, dass viele Verbraucher immer noch eher DVD-Player als Blu-ray-Player besitzen und mit ihnen vollkommen zufrieden sind. Letztendlich gibt es kein klares Anzeichen dafür, dass die Verbraucher ein neues physisches High-End-Medium annehmen werden, sagte David Cole, CEO des Videospielforschungsunternehmens DFC Intelligence. 'Wir sind auf UHD Blu-ray einfach nicht so bullisch', sagte er.
Bis zu diesem Zeitpunkt im nächsten Jahr sollten wir jedoch eine viel bessere Vorstellung davon haben, ob das Format auf Erfolgskurs ist oder nicht.
Zusätzliche Ressourcen
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• • Wird Ultra HD Blu-ray unsere Zukunft ohne Disc verzögern? bei HomeTheaterReview.com.