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Facebook ist ein großartiges Tool, um Zielgruppen zu erreichen – sei es als Unternehmen, Blogger, Einzelperson oder Organisation. Tatsächlich kann jeder mit einem Facebook-Profil eine Seite oder eine Gruppe erstellen. Aber woher wissen Sie, welches das Richtige für Sie ist?
Werfen wir einen Blick auf die Grundlagen von Facebook-Seiten und -Gruppen, die Unterschiede zwischen den beiden und wie Sie auswählen, welche Sie verwenden sollten.
Was ist eine Facebook-Seite?
Eine Facebook-Seite ist im Grunde eine nicht-persönliche Profilseite – beispielsweise ein Profil für ein Unternehmen, eine Marke, eine Organisation oder eine Website. Sie können auch Facebook-Seiten für Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens wie Politiker und Prominente haben. Seiten unterscheiden sich von einem typischen Facebook-Profil , dass sie von mehreren Personen betrieben werden können, von jedem auf Facebook verfolgt oder geliked werden können und ihre Beiträge monetarisiert und beworben werden können.
Ein Screenshot der Facebook-Seite von MakeUseOf.
Zu den wichtigsten Funktionen von Facebook-Seiten gehören:
- Profilinformationen zu einer Marke oder einem Unternehmen, einschließlich Beschreibung, Kontaktinformationen, Standort und Betriebszeiten.
- Beiträge, die mit Geld beworben oder geboostet werden können.
- Analytics-Tab, der das Follower-Engagement und die Post-Reichweite verfolgt.
- Eine optionale Überprüfungsfunktion.
- Messaging-Funktion, die Follower verwenden können, um mit den Administratoren der Seite zu sprechen.
- Verifizierungsfunktion, um die Legitimität einer Seite zu bestätigen (ähnlich dem verifizierten Status von Twitter).
- Beiträge der Seite werden auf der Landing-/Homepage priorisiert.
- Community-/Follower-Beiträge können über den Community-Tab aufgerufen werden.
- Gruppen können mit der Seite verknüpft werden.
Wenn Sie bereits einen haben und dieser ein Rebranding benötigt, ist hier So ändern Sie den Namen Ihrer Facebook-Seite .
Was ist eine Facebook-Gruppe?
Eine Facebook-Gruppe fungiert als Drehscheibe für Diskussionen und den Austausch von Informationen mit Personen, die ein Interesse, einen Standort oder ein anderes gemeinsames Merkmal teilen. Es gibt zum Beispiel Gruppen für Leute, die in der Designbranche arbeiten, Gruppen für Leute aus der gleichen Nachbarschaft und Gruppen für Leute, die sich für KI-Technologie interessieren.
Ein Beispiel für eine Facebook-Gruppe.
Wie bei Seiten benötigen Sie ein Facebook-Profil, um eine Gruppe zu erstellen. Im Gegensatz zu Seiten ist Ihr persönliches Profil jedoch für Gruppenmitglieder sichtbar und Sie werden als Administrator aufgeführt.
Zu den wichtigsten Funktionen von Facebook-Gruppen gehören:
- Grundlegende Gruppeninformationen, z. B. eine Gruppenbeschreibung.
- Die Möglichkeit, Gruppenregeln festzulegen.
- Moderationstools für Administratoren.
- Optionale kurze Umfragen für Personen, die der Gruppe beitreten möchten.
- Ein integrierter Veranstaltungskalender für die Gruppe.
Die Unterschiede zwischen einer Facebook-Seite und einer Gruppe
Die meisten Unterschiede zwischen einer Facebook-Seite und einer Gruppe liegen in ihrem Zweck, ihren Datenschutzkontrollen und ihrer Analyse.
Der Zweck einer Facebook-Seite besteht darin, mit einem Publikum in Kontakt zu treten. Als solche priorisiert es die Stimme und die Beiträge der Seite. Es ist keine einseitige Diskussion, da Benutzer immer noch mit Beiträgen interagieren können. Aber die Seite übernimmt die Führung – sie hat die Kontrolle über das, was angezeigt wird. Follower haben eine viel passivere Rolle und kommentieren oder reagieren hauptsächlich auf Posts. Community-Beiträge werden nicht priorisiert und erscheinen in einem separaten Tab vom Haupt-Tab der Seite.
Es gibt jedoch eine Facebook-Gruppe für Diskussionen und Interaktionen zwischen den Mitgliedern. Daher können die Beiträge aller Mitglieder auf der Hauptregisterkarte einer Gruppe angezeigt werden.
In Bezug auf Zugriffs- und Datenschutzkontrollen ist eine Seite immer öffentlich. Die einzigen Einschränkungen, die hinzugefügt werden können, sind, wer auf Ihrer Community-Seite posten darf, wer Ihre Seite mit Tags versehen darf und ob Ihre Seite auf bestimmte Länder beschränkt werden soll. Wenn Sie jedoch nicht möchten, dass eine Seite öffentlich angezeigt wird, müssen Sie die Veröffentlichung entweder aufheben oder lösche deine Facebookseite .
Auf der anderen Seite haben Gruppen mehrere Datenschutzebenen. Eine Gruppe kann öffentlich sein (jeder kann sie anzeigen und beitreten), vorbehaltlich der Zustimmung des Administrators für Mitgliederanfragen oder nur auf Einladung. Dadurch eignen sie sich für große Gemeinschaften, aber auch für kleine Gruppen wie eine Familie. Geheime oder Nur-Einladungs-Gruppen werden nicht einmal in den Suchergebnissen angezeigt. Dies ist ideal für Personen, die Bedenken bezüglich Ihrer Privatsphäre auf Facebook haben.
Schließlich sind Analysen der andere Hauptunterschied. Facebook-Seiten geben Administratoren Einblicke in ihre Zielgruppendemografie, Beitragsreichweite, Zielgruppeninteraktion und andere Analysen.
Ein Beispiel für den Insights-Tab einer Facebook-Seite.
Gruppen verfügen über keine dieser Analysefunktionen. Es sind nur grundlegende Informationen wie die Mitgliederliste und eine Zusammenfassung der letzten Aktivitäten verfügbar.
Facebook-Seite vs. Gruppe: Vor- und Nachteile
Sowohl Facebook-Gruppen als auch -Seiten haben ihre eigenen Vor- und Nachteile. Dies macht sie für bestimmte Situationen ungeeignet. Wir haben die Vor- und Nachteile der einzelnen sowie die Szenarien, in denen sie am besten verwendet werden, unten zusammengefasst.
Facebook-Seiten: Vor- und Nachteile
Die meisten Vorteile von Facebook-Seiten liegen in ihrer Vermarktbarkeit, zentralisierten Kontrolle und erweiterten Reichweite. Sie können beispielsweise Posts verstärken, sodass sie in den Feeds von Benutzern erscheinen, die noch nie zuvor mit der Seite interagiert haben. Darüber hinaus kontrollieren die Administratoren einer Seite, was im Hauptfeed angezeigt wird, sodass Sie sich keine Sorgen über Spam oder nicht verwandte Beiträge machen müssen.
Weitere Vorteile von Facebook-Seiten sind:
- Sie können Beiträge über die Werbeplattform von Facebook bewerben.
- Ihre Anzeigen können auf bestimmte demografische Merkmale ausgerichtet werden.
- Facebook verknüpft Admin-Profile nicht öffentlich mit der Seite, es sei denn, Admins verknüpfen sich manuell.
- Sie erhalten Analysen für Ihre Seite, die mit steigender Followerzahl detaillierter werden.
- Sie können anstehende Beiträge so planen, dass sie automatisch veröffentlicht werden.
Wenn Ihr Ziel darin besteht, für eine bestimmte Marke zu werben, bieten Facebook-Seiten die besten Tools, um dies zu erreichen. Sie können auch Ihre Seiten-Likes im Vergleich zu Followern verfolgen, da Benutzer dies jetzt können Entfolgen von Beiträgen auf Facebook .
Einige Nachteile von Facebook-Seiten sind:
- Seiten sind standardmäßig öffentlich und für alle sichtbar, daher sind sie nicht für den privaten Gebrauch geeignet.
- Es ist einfach für Benutzer, Seiten einzurichten, die Ihre Marke oder Ihr Unternehmen imitieren, daher kann es erforderlich sein, den Verifizierungsprozess zu durchlaufen.
- Inaktivität des Administrators bedeutet, dass der Feed Ihrer Seite inaktiv wird.
Darüber hinaus können Ihre Beiträge, selbst wenn Sie Ihre Followerzahl erhöhen, eine begrenzte Reichweite haben, da Facebook die Seitenbesitzer dazu anregen möchte, für die Steigerung von Beiträgen zu zahlen.
Wer sollte eine Facebook-Seite verwenden?
Seiten sind nicht sehr effektiv für diejenigen, die ein engmaschiges Netzwerk oder eine Community aufbauen möchten. Sie eignen sich eher für diejenigen, die für ein bestimmtes Unternehmen, eine Marke oder eine Organisation werben möchten.
Personen des öffentlichen Lebens können auch eine eigene Seite haben. Dinge, die eine Berühmtheit auf ihrer Facebook-Seite teilen kann, und ihr persönliches Facebook-Profil sind sehr unterschiedlich. In dieser Situation ist eine Seite also ein Ort, an dem sie ihre Nachricht bewerben können, während ihr persönliches Profil privat bleibt.
Einige andere Szenarien, in denen Sie eine Facebook-Seite verwenden würden, sind:
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- Eine Marke oder ein Unternehmen, die für ihr Produkt werben.
- Eine Website, die Inhalte mit einem Facebook-Publikum teilen möchte.
- Ein Politiker, der seine Wähler über Neuigkeiten informieren möchte.
- Eine Organisation oder gemeinnützige Gruppe, die Neuigkeiten und Ankündigungen mit einem Publikum teilen möchte.
Facebook-Gruppen: Vor- und Nachteile
Die Hauptvorteile von Facebook-Gruppen sind die Möglichkeit, Diskussionen in einer Community zu erleichtern und Datenschutzkontrollen. Dies geht jedoch mit der Möglichkeit einher, Beiträge zu monetarisieren oder die Reichweite der Gruppe zu erhöhen.
Vorteile von Facebook-Gruppen sind:
- Mehr Kontrolle über die Privatsphäre von Mitgliedern und Beiträgen.
- Die Fähigkeit, einen Verhaltenskodex oder bestimmte Regeln festzulegen.
- Sie können Benutzer, die gegen die Regeln verstoßen, kicken und bannen.
Um eine Gruppe aktiv zu halten, ist die Rolle des Administrators nicht so belastend wie bei Seiten. Wenn Sie für einige Tage nicht an Ihrem Computer sein müssen, kann die Gruppendiskussion problemlos ohne Sie fortgesetzt werden (es sei denn, alle Beiträge erfordern Ihre Zustimmung).
Datenschutzeinstellungen der Facebook-Gruppe.
Facebook-Gruppen sind jedoch nicht sehr nützlich, wenn Sie Anzeigen oder gesponserte Beiträge erstellen möchten. Technisch gesehen könnten Sie ein Unternehmen dazu bringen, Ihre Gruppe zu sponsern, aber die Erkenntnisse, die Werbetreibende normalerweise sehen möchten, sind nicht verfügbar.
Weitere Nachteile von Facebook-Gruppen sind:
- Begrenzte Reichweite und begrenzte Monetarisierung von Inhalten.
- Wenn die Gruppen größer werden, kann die Moderation schwieriger werden.
- Die persönlichen Facebook-Profile der Administratoren sind für Mitglieder öffentlich zugänglich.
Darüber hinaus kann die Moderation von Gruppendiskussionen in einigen Fällen viel Zeit in Anspruch nehmen. Je größer eine Gruppe wird, desto mehr müssen Sie moderieren. Dies gilt insbesondere für Gruppen, in denen sensiblere Themen wie Politik oder Religion diskutiert werden. Diskussionen in diesen Gruppen können oft in Online-Kämpfe übergehen und können administrative Eingriffe erfordern.
Wer sollte Facebook-Gruppen verwenden?
Gruppen eignen sich am besten für Fälle, in denen die Diskussion im Mittelpunkt steht. Eine Gruppe würde dir nicht wirklich helfen, dein Tech-Business zu promoten – das solltest du eine Facebook-Geschäftsseite erstellen dafür.
Gruppen sind auch großartig, wenn Sie ein Support-Netzwerk aufbauen möchten. Auf Facebook gibt es verschiedene Gruppen, die Menschen mit Problemen wie chronischen Schmerzen, psychischen Erkrankungen und seltenen Krankheiten helfen. Tatsächlich sind diese Arten von zugänglichen Selbsthilfegruppen eine der am meisten positive Auswirkungen von Social Media .
Einige andere Szenarien, in denen eine Gruppe nützlich ist, sind:
- Verlinken von Mitgliedern einer Nachbarschaft, um Neuigkeiten, Updates und Fragen auszutauschen.
- Menschen mit einem gemeinsamen Ziel oder Interesse verbinden
- Teilen von Updates und Informationen in einem zentralen Hub für Personen mit einem persönlichen Link, z. B. Familienmitglieder, Freunde oder Mitglieder derselben Organisationen.
Szenarien, die sowohl eine Facebook-Seite als auch eine Gruppe verwenden könnten
Es gibt einige Szenarien, die sowohl eine Facebook-Seite als auch eine Gruppe erfordern könnten, aber diese sind viel seltener. Um eine Seite und eine Gruppe zu verknüpfen, müssen Sie Administrator von beiden sein. Das Verknüpfen einer Seite mit Gruppen ist am effektivsten, wenn Sie eine Marke mit einer relevanten Interessengruppe oder Community verknüpfen möchten.
Beispielsweise kann ein Tierheim seine Seite mit einer Gruppe für Haustieradoptionen in einer bestimmten Region verlinken. Auf diese Weise können sie ein Publikum und eine Anhängerschaft für ihre Seitenbeiträge gewinnen, aber auch Informationen von Gruppenteilnehmern sammeln.
In der Zwischenzeit kann sich eine Marke wie eine Fernsehsendung mit einer Gruppe ihrer Fans verbinden. Die Game of Thrones-Seite von HBO könnte beispielsweise auf Diskussionsgruppen für Game of Thrones-Fans verlinken, wenn sie dies wünschen.
Wenn Sie eine Website betreiben, die von Benutzerforen profitieren würde, kann eine Gruppe eine einfache Möglichkeit sein, Community-Diskussionen zu integrieren.
Schützen Sie Ihre Facebook-Seiten und -Gruppen
Nachdem Sie nun die Besonderheiten von Facebook-Seiten und -Gruppen sowie deren Unterschiede kennen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie wissen, wie Sie sie schützen können.
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