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Baby Boomer waren die treibende Kraft sowohl für das audiophile Geschäft als auch für den größten Teil des zwei Jahrzehnte langen Anstiegs der Popularität des Heimkinos. In wirtschaftlicher Hinsicht gab es für Boomer weitaus mehr gute als schlechte Zeiten, und Rezessionen fühlten sich eher wie Geschwindigkeitsbegrenzungen auf dem Weg zum Wohlstand oder sogar nur als auffälliger Konsum an. Bahnbrechende Technologien wie VHS, 5.1-Surround-Sound, Compact Disc, Satellitenfernsehen, DVD-Video, HDTVs und das Internet machten eine Investition in neue AV-Geräte auch in wirtschaftlich schwachen Zeiten oft wichtiger als das Sparen für einen regnerischen Tag. Die stetig steigenden Hauswerte während des Erwachsenenlebens von Baby Boomers machten es immer einfacher, in unser Zuhause Heimkinos, verteilte Audio- und flache HDTV-basierte Systeme zu investieren. Wer könnte der Versuchung widerstehen, ein Fußballspiel am Sonntag auf einem 50-Zoll-Plasma im Wert von 20.000 US-Dollar zu sehen?
Für die jüngeren Kinder von Baby Boomers (Generation Y) sieht es ganz anders aus, da die Welt unter dem schlimmsten wirtschaftlichen Abschwung seit der Weltwirtschaftskrise in den USA in den 1930er Jahren leidet.
Die Generation X (junge Erwachsene in den Dreißigern heute wie ich) erlebte Ende der neunziger Jahre einen glühenden Arbeitsmarkt mit dem Tech- und Dotcom-Boom. Zu den Vorteilen für unsere demografisch kleinere Generation gehörten die Möglichkeit, unsere Hunde zur Arbeit zu bringen, Tischfußballunterricht am Mittag und die Unterzeichnung von Prämien von bis zu 20.000 US-Dollar, gepaart mit Eigenkapital, das mit etwas Glück in Aktien umgewandelt werden konnte, die über Nacht von nichts auf Millionen steigen konnten. Wir haben gefeiert wie 1999 und dann haben wir uns vom Fahrstuhl stürzen lassen, als dieser Hit Mitte 2000 abrupt endete.
Die Generation Y hat noch nie eine wirklich robuste Wirtschaft erlebt. Sie kennen eine Welt nach dem 11. September voller Kriege und Schulden (und den Bösen, der sich immer noch in einem Loch in Pakistan versteckt). Sie kennen das Internet. Sie kennen Studentendarlehensschulden. Sie wissen, dass die 401.000 Pensionierungen ihrer Eltern viel weniger wert sind als zuvor, aber sie wissen nicht, ob sie jemals ein Unternehmen finden werden, das bereit ist, sie Dollar für Dollar zu vergleichen. Die Generation Y ist erstaunlich produktiv, selbst wenn sie einige Stunden am Tag auf Facebook oder Twitter Zeit damit verbringen, über das zu sprechen, was beim Mittagessen in ihrem Burrito war. In einer Wirtschaft, in der derzeit 13 Staaten über 10 Prozent Arbeitslosigkeit haben, hat die Generation Y Schwierigkeiten, überhaupt Arbeit zu finden. Gleichzeitig gibt es jetzt ältere Kandidaten (Xer und Boomer) auf dem Arbeitsmarkt mit viel mehr Erfahrung und einer ganz anderen Arbeitsmoral, die bereit sind, für praktisch alles zu arbeiten - insbesondere, wenn der Job mit Vorteilen verbunden ist.
Während Boomer und Gen-Xer in ihrem Leben einen angemessenen Anteil an Unterhaltungselektronik gekauft haben, gibt es ein massives statistisches Problem für die Zukunft von AV, Heimkino und Elektronik: Generation Y ist die größte Generation aller Zeiten, aber sie tun es nicht haben die Kaufkraft der letzten zwei Generationen. Einige schlagen vor, dass die Generation Y nur einige Zeit braucht, um sich zu entfalten, und dieses Argument hat etwas Gewicht. Wenn sie älter werden, Kinder haben und letztendlich Häuser kaufen, werden sie mehr Unterhaltungselektronik kaufen. Gleichzeitig betrachtet Generation Y das geistige Eigentum ganz anders als Gen X und Baby Boomers. Sie kennen keine Welt ohne iPod, Internet und / oder Peer-to-Peer-Dateifreigabe (manche sagen stehlen), was ihre Sicht auf den Wert beeinträchtigt hat, insbesondere wenn es um Luxusartikel der Spitzenklasse geht. Apple-Produkte sprechen sie an. Textnachrichten machen mehr süchtig als ein lodernder Riss in einer Glaspfeife. Aber wird dieser 65-Zoll-LCD-HDTV mit LED-Hintergrundbeleuchtung und einem audiophilen 7,1-Surround-Sound-Rig für die Generation Y genauso ein Muss sein wie für Boomer und Xer? Wenn die Generation Y als Ganzes ihre Karriere in den nächsten Jahren an einem zunehmend globalen Arbeitsplatz nicht auf Kurs bringen kann, rechnen Sie nicht damit, dass das High-End jemals wieder dasselbe ist. Gut genug ist nie ein Begriff, den ein Baby Boomer beim Kauf eines neuen Röhrenvorverstärkers murmelte. Groß genug war nie ein Begriff, den ein Gen Xer beim Einkauf eines neuen Plasmas für sein Haus verwendete, als er sein Eigenkapitaldarlehen zur Finanzierung des Kaufs verwendete. Gen Yers betrachten das Ansehen von Filmen auf iPhones und das Hören durch Ohrhörer als 'gut genug'. Vielleicht werden sie in den nächsten fünf Jahren, wenn sie Häuser besitzen und mehr Geld verdienen, ohne Angst zu haben, ihren Arbeitsplatz zu verlieren, ihre Sichtweise ändern.
Die Angst vor Arbeitslosigkeit ist so schlimm wie die Arbeitslosigkeit selbst
Durch meine Frau kenne ich einen 27-jährigen jungen Mann, der in Orange County, Kalifornien, lebt. Er ist bei einer großen Hotelkette beschäftigt und verfügt über mehr als fünf Jahre Erfahrung im Bereich Parkservice bis hin zum Nacht-General Manager. Er hat einen Abschluss von einer prominenten privaten Universität in Kalifornien, der ihm monatlich 800 Dollar an Studentendarlehen einbringt. Seine heutige Aufgabe ist es, Hotelzimmer für mehr als sieben Geschäfts- und Luxusimmobilien in der Gegend von Anaheim zu bewerten, für die er 52.000 USD pro Jahr erhält. Er ist keineswegs arbeitslos, aber die Angst vor Arbeitslosigkeit ist ein Faktor für jeden Dollar, den er ausgibt. Seine Abteilung bestand früher aus 12 Vollzeitbeschäftigten. Heute sind es nur zwei Personen, die im Dezember von seinem Chef gesagt haben - die Arbeit von 12 Personen wird wahrscheinlich für eine Person sein, die mit der anderen an der Arbeitslosengrenze zu tun hat.
Dieser junge Mann arbeitet seinen Hintern ab, da er weiß, dass seine Eltern ihn mit 27 Jahren nicht mit einem Sicherheitsnetz unterstützen können. Heute hat er Mitbewohner, um seine Lebenshaltungskosten zu senken. Er arbeitet an Projektarbeiten, Barbacks und anderen Aufgaben, um nebenbei Geld zu verdienen. Er beschränkt seine Datierung, weil das Abendessen in Orange County ziemlich kostspielig sein kann. Er bezahlt nicht für das Internet, sondern 'leiht' es von einem Nachbarn in der Nähe, der keine Passwortsperre in seinem Netzwerk hat. Seine 160.000 Meilen lange Mitsubishi Eclipse gibt den Geist auf eine Weise auf, die 27-jährige Boomer und Xer zu einem Autoparkplatz strömen lässt und mit etwas Schönem und Glänzendem nach Hause fährt. Und für AV-Geräte - mein Freund liebt es, aber wenn er das Heimkinoerlebnis haben möchte, kommt er zum Abendessen und für einen Film zu mir nach Hause, da Playstation 3 auf einem Standard-Definition-Fernseher das Beste ist, was er rechtfertigen kann. Eine Reise zu Best Buy oder sogar gebrauchte Ausrüstung, sagt er, ist zu riskant, wenn er Wochen vor dem Verlust seines Einkommens stehen könnte - und diese Studentendarlehen verschwinden nie wirklich. Er zahlt extra in seine Schulden, wenn er etwas mehr Geld verdient.
Es ist einfach und beliebt, in der heutigen Wirtschaft zu düsteren und düsteren Vorhersagen zu springen. Jeder von uns (in allen Generationen) spürt den Schmerz auf so vielen Ebenen. Die Dinge sind jedoch nicht ganz so schlimm, wie sie scheinen. Der Dow ist derzeit im Jahr 2009 im Einsatz - je nach Tag werden 10.000 geschoben oder überschritten. Die Wirtschaft wuchs im dritten Quartal auf einem bedeutenden Niveau. Die Immobilienpreise in 20 Schlüsselmärkten zeigen Anzeichen einer Abwicklung, aber diese Erholung wird nicht so schnell oder zufriedenstellend sein, wie es keiner von uns wünscht. Der größten Generation seit den Baby Boomers wird beigebracht, keine Ausgaben zu tätigen - insbesondere für Luxusgüter, so wie die größte Generation dank der Weltwirtschaftskrise gelernt hat, für einen regnerischen Tag zu sparen.
Einzelhändler, die sich auf den Verkauf von Audio-Video-, Heimkino- und Heimautomationsspezialitäten spezialisiert haben, müssen zunächst untersuchen, wie sich die Generation Y stark von Boomern und Xern unterscheidet. Wireless ist groß. Bluetooth verkauft. Und bis es längere Zeiten des wirtschaftlichen Aufschwungs gibt, die die Generation Y lehren, dass es in Ordnung ist, sich zu verwöhnen - Wert wird mit jedem verkauften System „Job eins“ sein. Die Tage, in denen ein Haus mit 250.000 US-Dollar Crestron beladen wurde, waren vielleicht ein solider Verkauf an einen Dotcom-CEO, der nach einem Börsengang frisch war, aber insgesamt wird die Generation Y mit ihrem Geld nicht so extravagant sein, ohne wirklich begeistert zu sein.
Die gute Nachricht bei Generation Y ist, dass sie Musik mehr lieben als jede Generation vor ihnen. 220.000.000 verkaufte iPods und iPhones (und zählen) nur Hämmer, die nach Hause zeigen. Sie lieben das AV-Erlebnis von Videospielen, die sowohl HD-Video als auch vielleicht Surround-Sound bieten, der besser als Hollywood ist. Könnte diesem Publikum Heimkinoausrüstung in großer Zahl verkauft werden? Du hast verdammt recht, sie können. Es wird einfach neuen Regeln unterliegen, mit neuen Geschmäcken und neuen Kaufgewohnheiten.
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