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Wie Sie vielleicht bemerkt haben, haben Plattenspieler und Schallplatten in den letzten Jahren eine Art Mini-Renaissance erlebt. Aber ist diese Vinyl-Wiederbelebung eine Blase, die nur darauf wartet, zu platzen? Es könnte sehr gut sein - denn es ist schwer zu sehen, dass die Rekordverkäufe noch viel länger wachsen und die Plattenspielerverkäufe bereits rückläufig sind.
Positive Zeichen Fast Überall
Anders als noch vor wenigen Jahren finden Sie jetzt in nahezu jedem Einzelhandelsgeschäft, das Elektronik verkauft, einen Plattenspieler - sogar in Sears (wenn Sie einen der verbleibenden Standorte finden) und Walmart. Zugegeben, der einzige Plattenspieler, den Sie bei einem dieser nationalen Einzelhändler finden, ist ein relativ billiges, tragbares Modell von Innovative Technology unter der nostalgischen Marke Victrola.
Natürlich betrachtet niemand solche Plattenspieler als echte Beispiele dafür, was Vinyl-Enthusiasten bedeuten, wenn sie über gute Plattenspieler sprechen. Dazu müssen wir uns eines der herausragenden Angebote der CES 2018 ansehen: der VT-E BT von Pro-Ject Audio Systems , die der Hersteller als 'den weltweit ersten drahtlosen vertikalen Plattenspieler' ankündigte. Diese Schönheit wurde als CES 2018 Innovation Awards Honoree ausgezeichnet und wird in Nordamerika von Sumiko Audio, einem Teil der McIntosh Group, vertrieben.
Insgesamt wurden im vergangenen Jahr in den USA 14,32 Millionen Vinylalben verkauft, was einer Steigerung von neun Prozent gegenüber 2016 entspricht. Zumindest ein Teil der gestiegenen Nachfrage wurde durch die Deluxe-Neuauflage von The Beatles's Sgt. Zum 50-jährigen Jubiläum erzielt. Peppers Lonely Hearts Club Band, die mit 72.000 verkauften Einheiten die meistverkaufte Vinyl-LP des Jahres war. Vergleichen Sie den Umsatz von Vinyl mit dem Umsatz von Compact Discs von rund 99 Millionen im Jahr 2017, und Sie können sehen, dass Schallplatten trotz eines Wiederauflebens einen winzigen Anteil (etwa 14 Prozent) am immer kleiner werdenden physischen Medienkuchen ausmachen.
Die Hardware-Nummern
Plattenspieler haben in den Jahren 2015 und 2016 wirklich „etwas Fahrt aufgenommen“, und zu dieser Zeit gab es einen entsprechenden Anstieg der Vinylverkäufe, sagte der NPD-Analyst Ben Arnold in einem Telefoninterview. Der Umsatz mit US-Plattenspielern stieg im zweiten Halbjahr 2016 gegenüber dem gleichen Zeitraum des Jahres 2015 um 14 Prozent in US-Dollar, während er in Einheiten um 25 Prozent zulegte. Für das gesamte Jahr 2016 stieg der Umsatz mit Plattenspielern in den USA gegenüber 2015 um 16,5 Prozent in US-Dollar und um 25 Prozent in Einheiten.
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Nur ein Jahr später war die Geschichte jedoch etwas anders. Laut NPD-Daten gingen die Verkäufe von US-Plattenspielern im zweiten Halbjahr 2017 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um vier Prozent zurück. Die Verkäufe von US-Plattenspielern stiegen ab 2016 im gesamten Jahr 2017 nur um 0,6 Prozent, während der Umsatz um 1,7 Prozent zurückging. Positiver war das Bild für Plattenspieler mit einem Preis von 300 USD und mehr. Der Umsatz stieg 2017 um 6,5 Prozent, obwohl der Absatz um 4,7 Prozent zurückging.
Der wiederbelebte Plattenspieler-Markt begann sich 2017 zu verändern, als kostengünstigere Plattenspieler in den US-Markt eintraten und der durchschnittliche Verkaufspreis unter 90 USD fiel. 'Das hat das Umsatzwachstum sicherlich unter Druck gesetzt', erklärte Arnold.
Ein großer Prozentsatz dieser kostengünstigeren Produkte waren Plattenspieler von Victrola und Crosley, die bei Einzelhändlern wie Amazon, Target und Walmart verkauft wurden. Diese Produkte 'haben die Nachfrage der gelegentlichen Zuhörer gut befriedigt', sagte er und fügte hinzu, dass Nostalgie-Anziehungskraft wahrscheinlich auch ein Faktor sei. Das liegt daran, dass viele der kostengünstigeren tragbaren Plattenspieler so konzipiert wurden, dass sie genau wie ältere Plattenspieler aussehen. Es überrascht nicht, dass Victrola in den Jahren 2016 und 2017 Marktführer in US-Dollar und Einheiten in den USA war, nachdem Crosley 2015 den Spitzenplatz belegt hatte.
'Ich denke, vielleicht sehen wir allmählich die Kehrseite des Plattenspielerwachstums', sagte Arnold, 'insbesondere bei den Produkten, die den Markt beförderten und solche Produkte unter 100 US-Dollar sind.' Er sagte voraus, dass die 'ziemlich starke Wachstumsphase, die ungefähr zwei Jahre zuvor aus dem Nichts zu kommen schien' 'wahrscheinlich zu Ende gehen wird'.
Das obere Ende des Marktes
Audio-Technica hat sich unter den High-End-Audio-Unternehmen, die Plattenspieler herstellen, am besten geschlagen, sagte Arnold. Er wies auf NPD-Daten hin, aus denen hervorgeht, dass Audio-Technica im Jahr 2017 einen US-amerikanischen Marktanteil von 23 Prozent in US-Dollar hatte und damit hinter Victrolas 41 Prozent auf dem zweiten Platz lag. Bei Plattenspielern mit einem Preis von 300 USD und mehr war Sumiko mit einem Anteil von 45 Prozent die Nummer eins, gefolgt von Audio-Technica mit 10,6 Prozent.
Greg Pinto, Vice President Marketing und Consumer Sales bei Audio-Technica USA, räumte ein: 'In Zahlen ausgedrückt scheint sich der Umsatz mit Plattenspielern im Jahr 2017 ausgeglichen zu haben.' Aber er fügte hinzu: 'Die Dynamik innerhalb der Kategorie entwickelt sich weiter.' Zum einen verzeichneten Komponenten-Plattenspieler - solche, die keine CD-Player, Radios und alle Funktionen außer der Fähigkeit zum Abspielen von Schallplatten enthalten - weiterhin ein zweistelliges Wachstum in Einheiten und Dollar und drücken den Durchschnitt Einzelhandelspreise höher 'in den USA Er vermutete, dass' eine wahrscheinliche Ursache für diesen Trend darin besteht, dass Verbraucher, die in den letzten Jahren über kostengünstigere Plattenspieler in den Vinylmarkt eingetreten sind, ihre Hörgewohnheiten verstärken und Produkte von besserer Qualität kaufen verbessern ihre Erfahrung. ' Dieser Trend wird auch 'durch signifikante Umsatzsteigerungen bei Ersatzpatronen und -stiften unterstützt', sagte er.
In Anlehnung an Pinto sagte Buzz Goddard, Markendirektor von Pro-Ject: 'Der Markt reift eindeutig', aber Pro-Ject verzeichnet ein Wachstum bei Produkten der mittleren bis oberen Preisklasse (plus 500 USD) und einen relativ stabilen Markt für Einsteiger Modelle (200 bis 500 US-Dollar). ' 'Das untere Ende des Marktes (Produkte unter 200 US-Dollar) scheint jedoch zu schrumpfen.' Goddard schreibt dies einer 'Konsequenz der Mode' zu. Er erklärte: „Plattenspieler sind hip und cool, aber Mode ist launisch. Natürlich spielen wir nicht so niedrig, so dass Pro-Ject keinen Einfluss hat. '
Pro-Ject verzeichnet mittlerweile 'auch ein starkes Wachstum bei Plattenspieler-Zubehör: Schallplattenreiniger, Isolationsplattformen und -regale, Klemmen und für Sumiko Patronen', sagte Goddard.
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Laut Roy Hall, seinem Präsidenten und Eigentümer, verzeichnete die Music Hall, die NPD 2017 bei Plattenspielern mit einem Preis von 300 USD und mehr auf Platz sieben des US-Marktanteils für Plattenspieler mit einem Preis von 300 USD und mehr gesetzt hat, konstant gute Verkäufe. Aber er fügte hinzu: 'Ich denke, der Markt für Plattenspieler hat seinen Höhepunkt erreicht.' Trotz des Umsatzrückgangs, den Plattenspieler insgesamt als Kategorie angesehen haben, hat er einen Großteil davon auf den Aufstieg von Low-End-Produkten zurückgeführt, der vor etwa zwei Jahren begann.
Die Hersteller in Übersee haben Hunderttausende billiger Scheiße auf den Markt gebracht, weil die Leute an Plattenspielern interessiert waren. “Hall beklagte sich und fügte hinzu:„ Viele Leute haben Plattenspieler gekauft, und ich denke, das hat sich in der Branche insgesamt negativ ausgewirkt. ' Es bleibt abzuwarten, wie viele der Verbraucher, die einige dieser minderwertigen, billigen Plattenspieler gekauft haben, aufgrund ihrer schlechten Erfahrungen das Handtuch auf Plattenspielern und Schallplatten werfen werden. Und selbst wenn Verbraucher, die diese billigen Plattenspieler gekauft haben, keine schlechten Erfahrungen mit ihnen machen, gibt es keine Garantie dafür, dass sie sich noch sehr lange für Plattenspieler und Schallplatten interessieren.
Ein typisches Beispiel: Ich habe eine preiswerte Victrola-Einheit in einem Sears-Geschäft in Hicksville, New York, gekauft, die einen Ausverkauf durchführte, bevor ich ihre Türen endgültig schloss. Ich brachte das Gerät nach Hause und testete eine der Hunderte von Schallplatten, die ich vor vielen Jahren gekauft hatte und immer noch besitze. Die Aufnahme klang auf dem Victrola gut, obwohl sie wahrscheinlich nicht so gut war wie auf meinem alten Technics-Plattenspieler, den ich seit gut 10 Jahren nicht mehr benutzt habe.
Auf jeden Fall habe ich den Victrola-Plattenspieler in den ungefähr fünf Monaten, in denen ich ihn hatte, nicht mehr verwendet - aus dem gleichen Grund, aus dem ich vermute, dass die meisten Verbraucher solche Geräte nicht lange verwenden werden: weil es nur viel ist Es ist einfacher, jedes gewünschte Lied auf meinem iPhone oder iPad anzuhören.
Sie werden überleben
Ungeachtet der Herausforderungen, denen sich Plattenspieler und Vinyl gegenübersehen, ist es unwahrscheinlich, dass sie bald vollständig verschwinden. Sie sind sowieso nie wirklich vollständig verschwunden. Immerhin sind sie seit Beginn der Hip-Hop- und Rap-Musik die Hauptzutaten beim Scratchen.
Es gibt auch die Tatsache, dass viele Verbraucher das physische Paket, das mit einer Schallplatte geliefert wird, weiterhin lieben. Keine Verpackung eines anderen Musikformats war in der Lage, Künstlern dieselbe riesige Leinwand zur Verfügung zu stellen, um Designs zu erstellen, die die Musik im Inneren begleiten. Das ist ein wesentlicher Bestandteil dessen, was Sgt. Peppers Lonely Hearts Club Band, die 50 Jahre später so überzeugend war, und es ist dieselbe Zutat, die in den 1970er Jahren so viele Fans von Led Zeppelin und Prog Rock Gruppen wie Genesis und Yes zu Schallplatten lockte. Ich weiß, weil ich einer dieser Fans bin.
'Aufzeichnungen sind taktil. Sie können sie berühren. Sie können sie öffnen. Du kannst sie fühlen. Sie können die Noten lesen, die mit der Musik kommen, sagte Hall. 'Es ist eine ganz andere Erfahrung' als das, was Verbraucher mit gestreamter Musik bekommen.
Der CEO und Gründer von Innovative Technology, Corey Lieblein, wies auch auf den taktilen Aspekt von Schallplatten hin, um zu erklären, was viele Menschen an ihnen mögen. 'Als Kind kauften wir Vinyl und machten das, was wir' Drop the Needle on the Record 'nannten ... Und jetzt lieben die Kinder das taktile Gefühl. Sogar in diesem digitalen Universum lieben sie die soziale Interaktion, eine Platte drehen zu sehen und das Albumcover so zu betrachten, wie wir es als Kind gewohnt waren. Wenn ich als Kind eine Schallplatte kaufte, legte ich die Schallplatte auf meinen Plattenspieler und begann sie abzuspielen. Ich verbrachte eine Stunde damit, mir das Albumcover anzusehen und alle Informationen auf den Albumcovers zu lesen. Und manchmal hatten sie dort die Worte der Lieder. Manchmal hatten sie eine Hintergrundgeschichte auf den Albumjacken. Und so lieben die Kinder heutzutage die Nostalgie. '
Auf der Hardwareseite waren Audiophile immer da, um das obere Ende des Plattenspieler-Marktes zu unterstützen, auch wenn dieser größtenteils als Nischenmarkt dient, sagte Arnold. Er fügte hinzu, dass es auch 'Enthusiasten gibt, die sich wirklich für Vinyl interessieren und die im Allgemeinen ein zuverlässiger Verbraucher sind'.
Dann berücksichtigen Sie die große Anzahl von Verbrauchern, die Retro-Produkte attraktiv finden, sagte er und bemerkte, dass 'die Polaroid-Kamera in einem etwas anderen Formfaktor zurück ist', während Nintendo in der Vergangenheit mit Mini-Versionen seiner älteren Spielesysteme erfolgreich war ein paar Ferienzeiten.
Während CDs dazu bestimmt zu sein scheinen, denselben Schicksalen wie Kassetten und (yuck) Acht-Spur-Bänder zu folgen, können genügend Faktoren im Spiel sein, um Schallplatten und Plattenspieler (zumindest zu einem gewissen Grad) für eine lange Zeit in der Nähe zu halten. Auch wenn sie nie wieder ganz die gleichen Höhen erreichen wie 2015 bis 2016 und die Blütezeit des Vinyls viele Jahre zuvor.
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Was jedoch einen Schraubenschlüssel in die Zukunft des Vinyls werfen könnte, ist der anhaltende Niedergang der stationären Geschäfte. Denn je weniger Geschäfte es für Verbraucher gibt, Vinyl-LPs zu sehen, zu berühren und zu fühlen, desto weniger wahrscheinlich ist es, dass Vinyl verkauft wird. Es bleibt abzuwarten, ob es genügend unabhängige Plattenläden geben wird, um Vinyl auch als schönes Nischengeschäft zu erhalten, zumal nationale Einzelhändler, einschließlich Best Buy, das Geschäft mit verpackten Musik zunehmend verlassen.
Wie viele von Ihnen besitzen einen Plattenspieler und kaufen und / oder hören immer noch Schallplatten? Wenn ja, was gefällt Ihnen an ihnen so gut, welche Marke / welches Modell besitzen Sie und welche Schallplatten haben Sie zuletzt gekauft? Fühlen Sie sich frei, Ihre Kommentare unten zu posten.
Zusätzliche Ressourcen
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