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Die Audiophile-Chic-Lautsprechermarke THIEL hat gerade angekündigt, dass sie in den kommenden Wochen den Uber-E-Tailer Amazon.com für eine Reihe ihrer Produkte eröffnen werden. Die meisten Lautsprecher bei Amazon sind kleinere Bücherregalmodelle, Architekturlautsprecher und einige Subwoofer, darunter Produkte wie die THIEL PowerPoint-Linie, ihre DewPoint-Außenlautsprecher und einige ihrer SC-Lautsprecher.
Laptop lädt nicht, wenn es angeschlossen ist
THIEL hat Schwierigkeiten als audiophiles Unternehmen der alten Welt, das schwer zu fahrende Lautsprecher in einem Markt herstellt, der mehr von Empfängern mit vielen Funktionen als von audiophilen Verstärkern betrieben wird. Mit dem kürzlichen Tod von Jim Thiel, dem Designer und Personenkult hinter THIEL-Lautsprechern, wird die Richtung des Unternehmens von den oft paranoiden AV-Fachhändlern in Frage gestellt, die nicht gut auf den Verkauf von THIEL beim Kataloghändler Crutchfield reagierten. Aus Sicht eines Fachhändlers ist das Öffnen von Amazon.com entweder ein Schritt der Verzweiflung oder ein Schlag ins Gesicht. Spezial-AV-Marken fordern hohe Margen und Herstellerschutz, selbst wenn sie nur wenige Lautsprecher pro Standort verkaufen. E-Tailer wie Amazon und Kataloganbieter wie Crutchfield schützen die Preise tatsächlich besser als herkömmliche stationäre Anbieter, aber diese Geschäfte sehen die Dinge nicht immer so.
Das beste Verkaufsargument von THIEL-Lautsprechern sind ihre stets topaktuellen Holzoberflächen, die oft den liberalen, grün orientierten Käufern auf dem Markt gefallen - und dennoch hält sich THIEL irgendwie von diesem starken Marketingwinkel fern. Als ich vor fast 20 Jahren bei Christopher Hansen Ltd. THIEL-Lautsprecher verkaufte, waren die Verbraucher von den exotischen Oberflächen wie Vogelaugenahorn, Zebraholz und mehr begeistert. Die Lautsprecher sahen genauso fantastisch aus und klangen so fantastisch wie heute, aber der heutige Markt ist weitaus wettbewerbsfähiger. Verbraucher suchen nach Gesamtwert, umweltfreundlichem Marketing und audiophiler Leistung zu einem Preis, der mit den E-Tailern konkurriert, die ihre Lautsprecher nur von einem chinesischen Hersteller kaufen und beeindruckende Lautsprecher zu noch beeindruckenderen Preisen verkaufen können.
So öffnen Sie die .dat-Datei
THIEL hat ein beeindruckendes Erbe, ist aber nur in die verbotenen Früchte des Vertriebs eingetaucht, die andere audiophile Marken über den Online-, Katalog- und lokalen Vertrieb verletzt haben. Wenn sie die allgemeine Verbrauchernachfrage schaffen können, werden sie am Ende in Ordnung sein. Wenn sie sich beim Kauf ihrer Lautsprecher auf über 60-jährige Audiophile verlassen, ist der Weg vor ihnen wahrscheinlich sehr steinig.