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Wenn Sie auf viel gewartet haben, um das zu kaufen 65-Zoll-4K-Fernseher Sie haben Ihr Auge darauf gerichtet, machen Sie sich bereit, sich zu stürzen, denn laut Analysten der Verbrauchertechnologiebranche werden Sie wahrscheinlich kein besseres Angebot finden als das, was an diesem schwarzen Freitag bis zum Cyber-Montag angeboten wird.
Bisherige TV-Preise in diesem Jahr
Laut Stephen Baker, NPD-Analyst, sind die durchschnittlichen TV-Preise in diesem Jahr gegenüber 2017 gesunken, aber die Preise waren letztes Jahr 'künstlich hoch'. Dies liegt daran, dass eine zunehmende Anzahl mittelgroßer Fernsehgeräte im Bereich von 40 bis 55 Zoll im Jahr 2017 auf 4K umgestellt wurde. Daher stiegen die durchschnittlichen Verkaufspreise (ASPs), da sich der Mix von HD-Modellen zu Gunsten von verlagerte UHD-Fernseher, sagte er mir. Gleichzeitig sei die Preisgestaltung für 65-Zoll- und größere Fernsehgeräte „etwas flach“, da sich der Mix weiter zugunsten von 4K-Modellen verschiebe, sagte er.
In den ersten Quartalen des Jahres 2018 gab es einige 'ziemlich aggressive' TV-Preise, wenn auch nicht von den Top-Marken, sagte er. Im Moment 'sieht der größte Teil des Preisdrucks so aus, als ob er in den 65ern und vielleicht sogar in der Klasse über 75 liegt', mit dem größten Preisdruck auf 65-Zoll-Fernseher aufgrund der starken Nachfrage, sagte er mir.
Verbraucher tauschen sich gegen größere Fernseher aus, weil die Preise für 65-Zoll-Modelle 'an einem Punkt liegen, an dem [das] Kostenniveau etwas attraktiver ist [und] Sie auch eine sehr breite Preisspanne für 65er haben', sagte er erklärt, dass Verbraucher sich jetzt entscheiden können ein $ 3.000- $ 4.000 OLED 4K-Fernseher oder ein 'Wirklich High-End' -Modell von Sony . 'Gleichzeitig gibt es viele Möglichkeiten - viele Produkte - für weit unter 1.000 US-Dollar. Es gibt also viele erschwingliche Produkte', sagte er und wies darauf hin, dass im dritten Quartal etwa zwei - Drittel der 65-Zoll-Fernseher wurden für weniger als 1.000 US-Dollar verkauft - und alle Fernseher dieser Größe sind jetzt 4K-Fernseher.
Relativ gesehen sind die TV-Preise im ersten Halbjahr 2018 insgesamt nicht zu stark gesunken, so Paul Gagnon, Executive Director für Forschung und Analysetechnologie, Medien und Telekommunikation bei IHS Markit. Obwohl in den ersten beiden Quartalen nicht viel Preisverfall zu verzeichnen war, gab es im dritten Quartal wahrscheinlich mehr davon, für die er noch keine Daten hatte, sagte er.
In Anlehnung an Baker sagte Gagnon, dass es im ersten Halbjahr einige Marken gab, die ziemlich aggressiv waren, darunter TCL und Hisense. Er sagte mir: „Insbesondere die chinesischen Marken waren etwas aggressiver bei dem Versuch, Marktanteile zu gewinnen. Sie waren also ziemlich früh, um die Diskontierung durchzuführen. Wir haben TCL mit sehr aggressiven Preisen für 55- und 65-Zoll-4K-Sets gesehen. '
'Wir haben jedoch bis vor kurzem nicht wirklich gesehen, wie die weltweit führenden Marken auf diese Preisgestaltung reagieren', sagte er und fügte hinzu, dass sich diese TV-Hersteller größtenteils 'mehr auf die Erhaltung der Rentabilität konzentriert' haben. In der Zwischenzeit sanken die Preise für LCD-Panels „vorgelagert in der Lieferkette“ Ende letzten Jahres und setzten sich bis Anfang 2018 fort. Dies sei eine gute Gelegenheit für sie, ihre Gewinnmargen zu steigern ein bisschen.'
Die Analysten haben diese Top-TV-Hersteller nicht namentlich genannt. LG, Samsung und Sony sind jedoch normalerweise in dieser Definition enthalten.
Was wir jetzt im Grunde sehen, ist eine Wiederholung dessen, was normalerweise in der Unterhaltungselektronikbranche passiert, sagte mir Brian Markwalter, Senior Vice President für Forschung und Standards bei der Consumer Technology Association (CTA). Wenn neue Anzeigetechnologien eingeführt werden, steigen die TV-ASPs, 'aber dann kommt alles schnell runter', und was passiert, ist, dass Sie für jeden gegebenen Dollarbetrag im Laufe der Zeit immer bessere Fernseher bekommen, sagte er.
Während Fernsehgeräte vor ein paar Jahren möglicherweise nur 4K-Geräte ohne HDR-Funktion (High Dynamic Range) waren, wies er darauf hin: „Jetzt sind Sie so ziemlich - in jedem der schöneren Fernsehgeräte - Sie Sie werden eine 4K-Auflösung erhalten, HDR [und] natürlich werden sie klug sein. '
Was wird in dieser Ferienzeit erwartet?
Trotz des relativ geringen Bekanntheitsgrades der Top-TV-Marken in Bezug auf aggressive Preise zu Beginn dieses Jahres sagte Gagnon voraus: „Auf dem Weg in die Weihnachtszeit in diesem Jahr sollten wir von den Top-Tier-Marken weltweit eine stärkere Reaktion erwarten und ich würde erwarten, dass in den Ferien viel bessere Rabatte erzielt werden. '
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Das liegt daran, dass Sie sich nur ansehen müssen, wo die TV-Marken das größte Aufwärtspotenzial haben - was für ihr Geld am besten ist - [und] es ist Ferienzeit “, sagte er. Also, für TV-Macher, die 'noch nicht wirklich bereit waren, in diesem Jahr um den Preis zu konkurrieren ... jetzt ist der Zeitpunkt, an dem sie damit beginnen würden', sagte er.
Gagnon sagte voraus, dass wir 'einige ziemlich anständige Werbeaktionen sehen werden - insbesondere für sehr große Bildschirme in dieser Weihnachtszeit'. Er geht davon aus, dass größere 4K-Fernseher in vielen Fällen 100 bis 200 US-Dollar billiger sein werden als im letzten Jahr, sagte er mir.
Und all diese Fernseher werden diesmal 4K sein. Immerhin wies er darauf hin: „Zu diesem Zeitpunkt ist alles, was 50 Zoll und größer ist, jetzt im Wesentlichen 4K. Es gibt nur noch eine Handvoll SKUs, die noch übrig sind - eine Art Restinventar - mit 1080p. ' Er sagte voraus, dass 'fast alle wichtigen Werbeaktionen in diesem Jahr - mit Ausnahme der üblichen supergünstigen 32-Zoll- oder 40-Zoll-, 43-Zoll-1080p-Sets' für 4K-Modelle gelten werden.
Verbraucher, die nach dem Cyber Monday, aber vor Weihnachten nach noch besseren Preisen Ausschau halten möchten, sollten dieses Wunschdenken auf jeden Fall überdenken. Immerhin sagte Gagnon: „Ich würde sagen, es war in den letzten drei oder vier Jahren der Trend, dass TV-Marken während der gesamten Ferienzeit nicht so aggressiv gegen die Preise für Fernseher vorgehen, vor allem, weil dies alles eine Frage ist des Inventars. Niemand mag es, die Ferienzeit mit viel Inventar zu verlassen, besonders Einzelhändler. Sie sind also bis vielleicht eine Woche vor Weihnachten eher konservativ, nur damit sie beurteilen können, wie gut sich das Inventar verkauft. '
Baker zögerte eher, vorherzusagen, wie niedrig die Werbeaktionen für das Thanksgiving-Wochenende sein werden, nannte es einen 'Crapshoot' und betonte, dass die Preisgestaltung in diesem Zeitraum schwer einzuschätzen sei, da sie 'nichts mit Kosten oder Geschäft zu tun habe - sie habe zu tun.' mit Marketing [und den] Preisen haben keine Relevanz oder Beziehung zu dem, was tatsächlich auf dem Markt vor sich geht. ' Diejenigen, die Urlaubspreise vorhersagen, stecken wirklich nur den Finger in den Wind, sagte er.
Trotzdem sagte Baker voraus, dass wir während der Ferienzeit eine mäßig aggressive Preisgestaltung sehen werden, wahrscheinlich einschließlich einiger attraktiver Preispunkte für 65er und sogar mehr 65-Zoll-4K-Modelle, die als vor einem Jahr beworben wurden.
'Der Schnittpunkt im vierten Quartal wird sein, dass die Tier-1-Marken ein bisschen preisgünstiger sein müssen und Tier-2-Marken und darüber hinaus einige Wege finden müssen, um ihre Preispunkte nach oben zu bringen - nicht unbedingt, indem sie mehr verlangen. Aber indem wir mehr Anteile an höherwertigen Kategorien mit höherer Bildschirmgröße erfassen “, sagte er.
Aggressive Werbeaktionen könnten der Branche nach relativ schwachen Ergebnissen im Fernsehen in der Weihnachtszeit 2017 zu einem Comeback verhelfen. Die TV-Verkäufe in den Ferien waren im letzten Jahr 'schrecklich im Vergleich zu 2016 [und] waren zweistellig niedriger als im Vorjahr', sagte Baker und fügte diesmal hinzu: 'Wir erwarten eine Erholung des Wachstums in Richtung des Gesamtfernsehens Im Vergleich zur Ferienzeit 2017 dürfte der Anteil der Einheiten um 10 Prozent oder mehr liegen. Damit würden die TV-Verkäufe 'ungefähr auf dem Niveau von 2016' liegen.
Markwalter prognostizierte, dass wir in dieser Weihnachtszeit besonders starke Angebote für 55- und 65-Zoll-Fernseher sehen werden, wobei sogar 55-Zoll-OLED-Modelle voraussichtlich gefragt sein werden.
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Die Auswirkungen der Zölle bisher
Alle drei Analysten gaben an, dass es in diesem Jahr bisher keine nennenswerten Auswirkungen auf die TV-Preise zu geben schien Tarife der Trump Administration . Dies liegt daran, dass bisher nur TV-Komponenten in die Liste der Tarifartikel aufgenommen wurden und keine fertigen TVs.
Element Electronics mit Sitz in South Carolina ist der einzige US-amerikanische Hersteller, der noch Fernsehgeräte in den USA montiert. Daher war es der einzige Fernsehhersteller im Land, der von den Tarifen betroffen war, zu denen auch in China hergestellte Komponenten gehörten, die in den Fernsehgeräten des Unternehmens verwendet wurden . Element sagte im Sommer, dass es sein würde gezwungen, seine Fabrik in Winnsboro, South Carolina zu schließen , diesen Herbst aufgrund der Tarife. Seitdem sagte Element jedoch in a 18. September Facebook-Beitrag dass seine TV-Komponenten von der Tarifliste gestrichen wurden, so dass seine Fabrik 'offen bleibt'.
Die 'überwiegende Mehrheit' der in den USA verkauften Fernsehgeräte wird entweder in China oder in Mexiko montiert. 'Ein Tarif für Komponenten hätte also keine Auswirkungen', sagte Gagnon.
Obwohl Element in den USA eine „ziemlich große Einheitsvolumenmarke“ ist, hätte es keine Fabrik gehabt, selbst wenn die verwendeten Komponenten den Zöllen unterliegen und das Werk geschlossen und eine alternative Strategie für seine Fernseher gefunden werden müsste Baker sagte, dass dies einen großen Einfluss auf die Gesamtpreise für US-TV hat.
Was wird für die TV-Preisgestaltung 2019 erwartet?
Die nächste große Werbeperiode für Großbildfernseher nach dieser Weihnachtszeit wird wieder die Zeit kurz vor dem Super Bowl sein, stellten die Analysten fest. Alle drei betonten jedoch, dass die Preise dann voraussichtlich nicht niedriger sein werden als am Thanksgiving-Wochenende. Das ist es nie.
Es gibt in der Regel 'einen letzten Anstoß kurz vor dem Super Bowl, um alte Modelljahresartikel zu beseitigen, bevor die neuen Modelle im Frühjahr ausgeliefert werden', bemerkte Gagnon und fügte hinzu, 'im Idealfall möchten TV-Marken ihre Modelle im Februar gerne mit Einzelhändlern austauschen.' bis April Zeitrahmen. ' In diesem Jahr gab es nach der Weihnachtszeit 2017 einen höheren Lagerbestand bei Fernsehgeräten. Daher dauerte es länger, diesen alten Lagerbestand zu beseitigen, was einen Teil des Einführungszeitpunkts für die neuen Modelle verzögerte. Offensichtlich ziehen es die TV-Macher vor, dies nicht zu tun, daher sind der Super Bowl und die Wochen vor dem Super Bowl ein wirklich guter Zeitpunkt, um zu versuchen, dieses Inventar zu durchsuchen “, sagte er. Baker warnte jedoch davor, dass der Super Bowl für Fernsehgeräte in der Regel nicht so teuer ist wie das Thanksgiving-Wochenende. 'Beim Super Bowl geht es mehr um das Produkt als um den Preis', sagte er.
Ein erwarteter Vorteil für Verbraucher, die nach dieser Weihnachtszeit immer noch nach größeren Bildschirmen suchen, ist, dass in China „viele neue LCD-Fabriken gebaut werden“, die „für sehr große Größen optimiert“ sind - einige davon sind bereits online gegangen Jahr und andere erwarteten, nächstes Jahr und das Jahr danach online zu gehen, sagte Gagnon. Diese Fabriken - Gen 10.5-Fabriken genannt - sind 'sehr effizient bei der Herstellung von Bildschirmgrößen', einschließlich 65 und 75 Zoll, sagte er.
Tatsächlich „gibt es so viele, die online gehen, dass es nach unseren Prognosen ein ziemlich beträchtliches Überangebot an Panels bei diesen Bildschirmgrößen geben sollte, was die Preise für diese großen Panels in den USA erheblich senken dürfte in den nächsten paar Jahren ... solange das Überangebot Bestand hat «, sagte Gagnon.
Ein möglicher Effekt, wenn 65- und 75-Zoll-Fernseher infolgedessen stark sinken, ist, dass die Preisgestaltung für 55-Zoll-Modelle schwierig sein kann - die in den letzten Jahren vor allem aufgrund starker Preisrückgänge ein deutliches Umsatzwachstum verzeichneten auf diese Größe - um im gleichen Tempo wie diese größeren Modelle zu fallen, sagte er. Gleichzeitig könnten die Preise für Fernseher, die kleiner als 55 Zoll sind, in den nächsten Jahren nicht 'stark oder überhaupt nicht' fallen, bemerkte er. Auf der positiven Seite ist es vielleicht nur wenigen Verbrauchern wichtig, ob es noch wirtschaftlicher ist, einen 65-Zoll-Fernseher als einen 55-Zoll-Fernseher zu kaufen, es sei denn, sie können keinen 65-Zoll-Fernseher in den Raum einbauen, den sie nutzen möchten.
Ein potentieller Schraubenschlüssel
Obwohl sich die Analysten einig waren, dass die Preise für Großbildfernseher wahrscheinlich weiter sinken werden, sagten sie voraus, dass alle Wetten ungültig sind, wenn die US-Tarife fertige Fernsehgeräte anstelle von nur Komponenten enthalten. Wenn die Trump-Administration zusätzliche Tarife in Höhe von 267 Milliarden US-Dollar einführt, würde dies 'einen gigantischen Einfluss auf die Unterhaltungselektronik haben', da zu diesem Zeitpunkt wahrscheinlich Fernsehgeräte und andere wichtige CE-Geräte, einschließlich PCs, enthalten sein würden, prognostizierte Gagnon. Obwohl eine Liste der zielgerichteten Produkte noch nicht angekündigt wurde, wären 'durch den Prozess der Beseitigung' Fernsehgeräte und andere CE-Geräte betroffen, [weil] dies größtenteils noch übrig ist ', sagte er und bemerkte, dass es sich bisher nicht um Geräte handelte Komponenten, es waren meist Waren wie Lebensmittel und Textilien, die zollpflichtig waren.
Positiv zu vermerken ist jedoch, dass der Überprüfungszeitraum, selbst wenn Fernsehgeräte in die Liste der tarifierten Produkte aufgenommen werden, 'etwa 60 bis 90 Tage beträgt. Selbst wenn dies heute angekündigt würde, würde es erst Anfang nächsten Jahres wirksam werden', sagte er sagte. Unabhängig davon, ob Sie diesen UHD-Großbildfernseher wirklich wollen, möchten Sie vielleicht das Schlimmste annehmen und sich jetzt einen zulegen.