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Es besteht kaum ein Zweifel daran, dass die Zahl der Menschen, die Kabel und andere traditionelle Pay-TV-Dienste abschneiden, weiter zunimmt. Bei all den Berichten über weit verbreitetes Kabelschneiden geht jedoch häufig die unausweichliche Tatsache verloren, dass die überwiegende Mehrheit der US-Haushalte weiterhin für einen traditionellen TV-Dienst bezahlt, und dies wird wahrscheinlich auch in den kommenden Jahren der Fall sein.
Zum einen reicht eine Antenne, mit der Sie nur eine Handvoll lokaler Fernsehsender sehen können, vielen Verbrauchern nicht aus, wenn Sie Ihren Pay-TV-Dienst einstellen. Daher müssen Sie immer noch für Breitbanddienste bezahlen, um auf die wachsende Anzahl von Over-the-Top-Internet-Streaming-Diensten (OTT) zugreifen zu können - sei es ein abonnementbasierter Dienst wie Netflix, mit dem Sie ältere TV-Folgen ansehen können Shows und Filme gegen eine monatliche oder jährliche Pauschalgebühr oder eines der immer häufiger werdenden 'Skinny Bundles' wie Sling TV von Dish Network oder PlayStation Vue von Sony, mit denen Sie gegen eine monatliche Pauschalgebühr Live-TV schauen können. Viele Menschen bündeln ihren Pay-TV-Dienst mit dem Internetdienst. Wenn sie den TV-Dienst einstellen, steigt der Preis für den Internetdienst.
Wenn Sie viele lokale Sport-, Film- und / oder andere Unterhaltungskabelkanäle sehen möchten, ist es schwierig, einen kostengünstigen Weg zu finden, um genau das zu duplizieren, was Sie gewohnt sind. Und wenn Sie wie ich nur alt und auf Ihre Art und Weise eingestellt sind, sollten Sie Veränderungen immer vermeiden.
Letztendlich bleibt die Tatsache bestehen, dass 'die überwiegende Mehrheit der Menschen' den traditionellen Pay-TV-Dienstleistern immer noch nicht das Kabel abgeschnitten hat, sagte der NPD-Analyst Stephen Baker in einem Telefoninterview. Das Alter ist ein wichtiger Faktor, sagte er und bemerkte, dass 'man sieht eher ältere Menschen', die sich weigern, die Schnur aufzugeben. Der Zugang zu lokalen Live-Sportprogrammen ist für viele Verbraucher ein weiterer wichtiger Faktor, ebenso wie Fragen der Servicequalität. Baker erklärte, warum er das Kabel seiner Kabelfirma nicht durchtrennt hatte: 'Weil ich Sport schaue [und] weil ich möchte, dass der Stream tatsächlich funktioniert und nicht einer der 10 Millionen Menschen auf Twitter ist, die sich über' wie der digitale Online-Stream 'beschwert. fiel auseinander oder war alle pixelig. ' Baker fügte hinzu: 'Ich bin bereit zu zahlen, um sicherzustellen, dass das Fußballspiel, wenn ich es am Sonntag sehen möchte, tatsächlich im Fernsehen ausgestrahlt wird.'
Die Zahlen
'Wir sehen eine große Veränderung in den Gewohnheiten des Videokonsums', sagte Ned Sherman, Berater / Direktor der Rechtsabteilung und Beratungsfirma Manatt, Phelps & Phillips von Manatt Digital sowie Vorsitzender und Gründer von Digital Media Wire, als er Sherman wies auf die jüngste Prognose von eMarketer hin, dass bis Ende 2017 insgesamt 22,2 Millionen Erwachsene in den USA Kabel, Satellit oder Telekommunikation 'durchtrennt' haben werden Pay-TV-Dienste bis heute. Das wäre eine Steigerung von 33 Prozent - oder etwa fünf Millionen Menschen - 'allein in diesem Jahr'.
Gleichzeitig wird erwartet, dass die Zahl der 'Cord Nevers' - Leute, die noch nie einen traditionellen Pay-TV-Dienst abonniert haben - in diesem Jahr um etwa 5,8 Prozent auf etwa 34,4 Millionen Menschen ansteigen wird, sagte Sherman erneut unter Berufung auf eMarketer .
Bei der Bekanntgabe seiner Prognose am 13. September eMarketer sagte, dass die Anzahl der Kabelschneider bis 2021 'fast der Anzahl der Menschen entsprechen wird, die noch nie Pay-TV hatten'. Es wurde darauf hingewiesen, dass jüngere Zuschauer weiterhin entweder ausschließlich OTT-Videos oder in Kombination mit Free-TV-Optionen ansehen.
Dennoch prognostizierte eMarketer, dass in diesem Jahr satte 196,3 Millionen US-Erwachsene Pay-TV (Kabel, Satellit oder Telekommunikation) sehen werden, was einem Rückgang von nur 2,4 Prozent gegenüber 2016 entspricht. Bis 2021 wird diese Zahl im Vergleich zu fünf Jahren zuvor um fast 10 Prozent sinken. EMarketer unterstrich, wie viel ältere Zuschauer voraussichtlich Pay-TV-Dienste über Wasser halten werden, und prognostizierte, dass die Zahl der US-amerikanischen Pay-TV-Zuschauer ab 55 Jahren im Prognosezeitraum weiter steigen wird, während die Zahl für jede andere Altersgruppe sinken wird.
Der Umsatz der US-amerikanischen Kabel-, Satelliten- und Telekommunikations-TV-Zugangsanbieter (ohne OTT) stieg 2016 um drei Prozent auf 107,3 Milliarden US-Dollar, so die Convergence Research Group in einem April-Bericht . Es wurde prognostiziert, dass der Umsatz 2017 auf 109,6 Milliarden US-Dollar steigen wird. Die Gruppe schätzte außerdem, dass die Einnahmen aus dem US-amerikanischen OTT-Zugang 2016 um 32 Prozent auf 8,3 Milliarden US-Dollar gestiegen sind, und prognostizierte einen Anstieg auf 11,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 und 14,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018.
So schließen Sie ein Mikrofon an einen Computer an
Früher in diesem Jahr, Kagan sagte, dass das Kabelschneiden im vierten Quartal 2016 'beschleunigt' wurde. Die Forschungsgruppe schätzte Der kombinierte Kabel-, Satelliten- und Telekommunikationssektor verlor im Berichtszeitraum 460.000 Videokunden, was den Rückgang für 2016 auf einen Rekordwert von 1,8 Millionen brachte. Kagan fügte jedoch hinzu, dass das Kabel 'auf dem Rückprall bleibt und sein drittes Jahr in Folge mit verlangsamten Verlusten verbucht und der Mehrkanalabfall auf 950.000 reduziert wird, wenn die Auswirkungen von Sling TV beseitigt werden'.
Laut The Convergence Research Group haben die Verluste von US-Fernsehabonnenten und die Anzahl der Haushaltszuwächse im Jahr 2016 im Vergleich zu 2015 erheblich zugenommen. Es wurde geschätzt, dass es 2016 einen Rückgang von 2,05 Millionen US-Fernsehabonnenten gab, gegenüber einem Rückgang von 1,16 Millionen im Jahr 2015, und es wurde ein Rückgang von 2,11 Millionen Fernsehabonnenten für 2017 prognostiziert. Der Anstieg der Haushalte mit Kabelschneider / Nie begann im Jahr 2010, Schätzungen zufolge hatten 27,2 Millionen US-Haushalte (22,3 Prozent aller Haushalte) Ende 2016 keinen traditionellen Pay-TV-Abonnement-Zugangsanbieter, gegenüber 24,2 Millionen (20 Prozent der Haushalte) Ende 2015. prognostiziert, dass diese Zahl bis Ende dieses Jahres auf 30,3 Millionen (24,6 Prozent der Haushalte) steigen wird.
Koexistenz ist möglich
In einer Pressemitteilung Peter Cunningham - Leiter der Technologie-, Medien- und Telekommunikationspraxis bei JD Power - sagte: „Obwohl es so aussieht, als ob die Welt von der Idee des Kabelschneidens nach Hulus erstem Emmy und der Verbreitung neuer Shows verzehrt wird Bei Netflix und Amazon ist die Anzahl der aktuellen Pay-TV-Kunden, die das Kabel abschneiden möchten, tatsächlich zurückgegangen, und die Anzahl der Stunden, die sie mit altmodischem Zeitfensterfernsehen verbringen, wächst. '
J.D. Power sah auch 'einen Trend zum Zusammenleben traditioneller und alternativer Dienstleister, wobei jeder dem anderen einige Lektionen anbot, wie die Kundenzufriedenheit am besten gesteigert werden kann'. Laut einer Umfrage von J.D. Power ging der Prozentsatz der Kunden, die angaben, das Kabel im Pay-TV in den nächsten 12 Monaten abschneiden zu wollen, von neun Prozent im Jahr 2016 auf acht Prozent in diesem Jahr zurück.
Die Auswirkungen auf CE / Tech-Geräte
Das Wachstum beim Kabelschneiden hat zumindest einige Auswirkungen auf den Verkauf von Geräten der Verbrauchertechnologie gehabt, aber es ist 'ziemlich schwierig', bestimmte Verkäufe von Produkten der Verbrauchertechnologie mit dem Kabelschneiden zu verbinden, sagte Baker von NPD. 'Vom Standpunkt der Nutzung aus sehen wir, dass Menschen die intelligenten Funktionen ihrer Fernseher häufiger nutzen, und' wir sehen ein gewisses Wachstum 'beim Verkauf von Fernsehantennen, was' wahrscheinlich das Ergebnis von Kabelschneidern 'ist, obwohl es' schwer zu sagen 'ist sicher. Und es ist nur 'einstelliges Wachstum', das für Antennen gesehen wird, fügte er hinzu.
Die im Juli durchgeführte Studie der Consumer Technology Association (CTA) ergab, dass 21 Prozent der US-amerikanischen Online-Erwachsenen eine Antenne verwendeten, um Videoinhalte zu Hause zu beschaffen, teilte mir Steve Koenig, Senior Director für Marktforschung bei CTA, am 29. September per E-Mail mit. 65 Prozent gaben an, Pay-TV zu haben, und 53 Prozent gaben an, einen Abonnement-Video-on-Demand-Dienst (SVOD) wie Netflix zu verwenden. Er stellte fest, dass die Daten auf einer nationalen Online-Stichprobe von 1.013 Erwachsenen in den USA basierten. Der CTA hat prognostiziert, dass das Verkaufsvolumen von US-Antennen 2017 um sieben Prozent auf acht Millionen Einheiten und 2018 um weitere fünf Prozent auf 8,4 Millionen steigen wird. Unter den 21 Prozent der US-amerikanischen Online-Erwachsenen, die Over-the-Air (OTA) gesehen haben ) Fast ein Drittel (32 Prozent) gab an, zu Hause zu programmieren, dass das Durchschneiden des Kabels mit Pay-TV der Grund für die OTA-Wiedergabe war.
In der Zwischenzeit sind die Verkäufe von Roku und anderen Streaming-Playern gegenüber dem Vorjahr 'flach bis ein wenig gestiegen', sagte Baker von NPD. 'Das ist eindeutig ein weiteres Zeichen für zumindest eine Zunahme des übertriebenen Fernsehens', stellte er fest.
Die Revolution bei der Anzeige von Videoinhalten hat bereits einige Auswirkungen auf den TV-Verkauf. Wenn Ihre Kinder alles oder sogar das meiste sehen, was sie auf ihren Smartphones, Tablets und Computern sehen möchten, müssen sie nicht unbedingt einen Fernseher in ihrem Zimmer haben. Daher ist es wahrscheinlich, dass die Verbraucher den Kauf neuer Fernseher für die Kinderzimmer und andere Nebenräume zunehmend einschränken werden. Es ist jedoch schwer einzuschätzen, wie stark sich das Kabelschneiden auf den TV-Verkauf ausgewirkt hat. Baker erklärte: 'Wir haben nach Beweisen gesucht', dass das Kabelschneiden den TV-Verkauf beeinträchtigt, und 'manchmal sehen wir es und manchmal nicht.' Aber er fügte hinzu: „Im Allgemeinen denke ich, dass Sie im Laufe der Zeit einen anhaltenden Rückgang bei Fernsehgeräten mit kleinerem Bildschirm sehen werden, die wahrscheinlich durch Geräte mit kleinerem Bildschirm - PCs, Tablets, Telefone - ersetzt werden, die mehr sind Mobil im Haus ... Wir glauben zu keinem Zeitpunkt in naher Zukunft, dass der große Hauptfernseher im Haus ... weggehen wird. ' Keine Verbraucherumfrage, die er gesehen hat, hat Beweise dafür erbracht, dass eine Gruppe von Menschen, einschließlich Millennials, keinen Großbildfernseher in ihrem Hauptfamilienzimmer haben möchte. Viele Menschen sehnen sich weiterhin nach einer Art „gemeinschaftlicher“ Erfahrung beim Anschauen bestimmter Videoinhalte, und der einzige Weg, dies zu tun, ist normalerweise ein Großbildfernseher, sagte Baker und fügte hinzu: „Das Gedränge um das Smartphone ist wahrscheinlich nicht die beste Lösung für die Familie.' NPD bleibt daher 'ziemlich optimistisch in Bezug auf die Zukunft' von Fernsehgeräten ab 55 Zoll, die sogar Millennials weiterhin kaufen.
Sollte es uns überhaupt etwas ausmachen, wenn das Kabelschneiden wächst?
Aus der Perspektive, wie Verbraucher Hardware verwenden, ist „Ich glaube nicht, dass es einen großen Unterschied macht“, wenn sie das Kabel abschneiden, das Kabel „rasieren“ oder Fernsehsendungen auf OTT-Basis ansehen, ohne für ein traditionelles Produkt zu bezahlen Pay-TV-Service, sagte Baker. Das Konzept einer Schnur darf niemals überbewertet werden. Wie Baker betonte, wachsen viele jüngere Zuschauer in Häusern auf, in denen ihre Eltern für den traditionellen Fernsehdienst bezahlen, und sie verwenden möglicherweise weiterhin die Passwörter ihrer Eltern, um Inhalte auf ihren eigenen persönlichen Geräten anzusehen. Ob diese jüngeren Zuschauer daher wirklich als Cord Nevers eingestuft werden können, ist umstritten. Es bleibt abzuwarten, was sie tun werden, wenn sie die Passwörter anderer nicht mehr verwenden können - zum Beispiel, wenn Unternehmen anfangen, diese Fähigkeit irgendwie zu nutzen.
Google Drive auf ein anderes Konto übertragen
Letztendlich ist die Frage, wie beliebt das Kabelschneiden in den nächsten Jahren wird, möglicherweise nur für die Anbieter traditioneller Pay-TV-Dienste von Belang. Aber selbst dort wird es für manche weniger wichtig. Dish hat schließlich Sling TV und wenn das Unternehmen in der Lage ist, eine große Anzahl seiner Satellitenkunden auf diesen OTT-Dienst umzustellen, warum sollte es sich dann darum kümmern, woher die Einnahmen stammen? Ebenso für DirecTV NOW. In der Zwischenzeit ist eine zunehmende Anzahl traditioneller Pay-TV-Dienstleister aufgrund der Gesundheit ihres Breitband- und Mobiltelefondienstgeschäfts sowie der zunehmenden Konsolidierung im Mediensektor weniger abhängig von ihren Pay-TV-Diensten. Denken Sie nur an Comcast und die Tatsache, dass der Übergang zu einem Konglomerat bedeutet, dass es auch Themenparks, NBC und andere Fernsehsender sowie Universal Pictures besitzt. Dann gibt es die bevorstehende Fusion von AT & T und Time Warner, die DirecTV unter das gleiche Dach wie Warner-Film- und TV-Inhalte bringen wird. Man kann mit Sicherheit sagen, dass sich das Content-Geschäft insgesamt weiterentwickelt und 'Pay-TV versus OTT' nur ein kleines Teil eines großen, komplizierten Puzzles ist.
Zusätzliche Ressourcen
• • Reflexionen eines aktuellen Kabelschneiders bei HomeTheaterReview.com.
• • Nuvyyo Tablo DUAL HD-DVR über Funk Bewertet bei HomeTheaterReview.com.
• • Ein dunkler Tag ohne Internet bei HomeTheaterReview.com.