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Es ist kein Geheimnis, dass die Filmindustrie heutzutage verletzt. Während das monatliche Theaterergebnis im Vergleich zu den Vorjahren zu schwanken scheint, ist das Gesamtergebnis rückläufig. Heimvideo ist nicht anders, da DVD seine Abwärtsspirale fortsetzt, unterstützt durch die Verwirrung, die durch die Einführung von Blu-ray und eine wackelige Wirtschaft verursacht wird. Filmdownloads sind auf dem Vormarsch, aber es ist ihnen nicht gelungen, einen Feuersturm in der Art ihrer musikalischen Kollegen auszulösen. Als Reaktion auf die wachsende Krise haben kleine Studios oder Mini-Majors ihre Türen geschlossen, und die größeren Studios und Distributoren haben die Produktion und Entwicklung zukünftiger Projekte für bis zu zwei volle Jahre eingestellt und zahlreiche treue Mitarbeiter entlassen.
Als Filmemacher ist der rasche Niedergang Hollywoods etwas beunruhigend, aber nicht von ganzem Herzen unerwartet. Abgesehen von dem gegenwärtigen Wirtschaftsklima, in dem wir uns befinden und das scheinbar jeden von Hollywood bis Joe the Plumber tiefgreifend beeinflusst hat, kann ich nicht anders, als zu glauben, dass all dies oder zumindest das meiste davon hätte vermieden werden können. Hollywood setzt stark auf 3D, um Kinoverkäufe aus der Toilette zu ziehen, und auf dem Papier scheint dies eine gute Strategie zu sein. Dies löst jedoch immer noch nicht Hollywoods Probleme mit Heimvideos und den Aufstieg internetbasierter Videodienste wie YouTube und Hulu. Seit Jahrzehnten ist das Heimvideo das A und O von fast allem, was Hollywood zu bieten hat. Heimvideos sind seit VHS das Blut der Filmindustrie und was Heimvideos nicht bieten konnten, konnten internationale Verkäufe. Da sowohl Heimvideos als auch internationale Verkäufe schneller sinken als bei der Titanic, haben die Studios begonnen, sich intensiv mit dem Internet und den auf Abonnements basierenden Mietdiensten zu befassen, und sie mögen keines von beiden ein bisschen.
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Lassen Sie mich etwas klarstellen. Ich bin mir nicht sicher, ob Hollywood das Internet oder Mietgiganten wie Netflix hasst. Ich glaube nur nicht, dass sie sie verstehen. Zumindest verstehen sie nicht, warum Verbraucher sie so sehr lieben, denn wenn es ein Konzept gibt, das Hollywood nicht in den Griff bekommen kann, ist es „erschwinglich“ oder, noch besser, „billig“. Die Idee von 'billig' macht Hollywood Angst, weil sie seit Äonen Probleme gelöst haben, indem sie Geld auf sie geworfen haben. Schlechte Testergebnisse? Geben Sie mehr Geld für auffällige Werbung aus. Schlechte internationale Verkäufe? Geben Sie mehr Geld aus, um vier bankfähige Stars in der Fortsetzung zu bekommen, als die beiden, die im ersten Film waren, und so weiter und so fort. Das Problem mit billig ist nicht, dass Hollywood mit nichts Geld verdienen kann, das Problem mit billig ist, dass sie nicht das gesamte Geld zurückverdienen können, das sie ausgegeben haben.
Ein typisches Beispiel: Das Tribeca Film Festival endete vor nicht allzu langer Zeit und war Schauplatz einer Reihe von Independent- und Studiofilmen, von denen viele noch in irgendeiner Form zum Verkauf standen. Wegen der schlechten Wirtschaftlichkeit, die die Filmindustrie derzeit plagt, wurden nur eine Handvoll Filme auf dem Festival verkauft. Magnolia war dieses Jahr sehr bemüht, Inhalte zu erwerben, obwohl kein Film, nicht einmal ein Film mit ein bisschen Starpower und Presse dahinter, für mehr als sechsstellige Beträge verkauft wurde.
Während es so aussieht, als hätten Magnolia und einige andere Mini-Majors den Deal des Jahrhunderts erhalten, müssen sie zusätzlich zu den Anschaffungskosten immer noch mehr als eine Million Dollar ausgeben, um den Film an den Verbraucher zu vermarkten. Da die Einnahmen aus unabhängigen Filmen sowohl im Inland als auch international gesunken sind, könnte es Jahre dauern, bis Magnolia trotz der im Vergleich zu teureren Filmen mit großem Budget niedrigen Anschaffungskosten einen Gewinn erzielt. Es macht nichts aus, dass der Filmemacher selbst bei einem Verkauf an ein seriöses Unternehmen wie Magnolia immer noch auf dem Kopf steht. Aus diesem Grund schlafen so viele in Hollywood nachts mit einer geladenen Waffe unter ihren Kissen und denken sich: 'Wenn es noch schlimmer wird ...'
Jetzt werde ich den Hollywood-Power-Brokern nicht unbedingt eine Träne vergießen, denn sie haben es schon sehr lange gut, aber wie ich bereits sagte, könnte vieles, was sie durchmachen, hätte sein können teilweise, wenn nicht ganz vermieden, was uns zum Internet und zu abonnementbasierten Mietdiensten wie Netflix führt. Diese Dienste sind noch nichts Neues. Wenn Sie die Trades lesen, sprechen viele Hollywood-Insider über sie, als wären sie heute Morgen aufgewacht und hätten festgestellt, dass es Verbraucher gibt, die Inhalte über ihren Computer herunterladen und Filme per Post an sie liefern lassen. Um Keanu Reeves zu zitieren: 'Whoa.'
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Das Internet ist jedoch nicht nur eine andere Sache, die Hollywood mit Geld übernehmen kann, obwohl ich mir sicher bin, dass es manchmal so aussieht. Das Internet ist in vielerlei Hinsicht immer noch der Wilde Westen. Wie im wahren Wilden Westen können und müssen sich die Regeln ändern. Das andere am Internet und das damit verbundene Problem, das Hollywood damit hat, ist die Tatsache, dass es in gewisser Weise die Verkörperung von 'frei' oder zumindest 'billig' ist. Es begann früher in den Tagen der DVD, als Dotcoms wie Amazon die Einzelhandelspreise für Discs deutlich unterboten, und hat sich zu einem 99-Cent-Download und kostenlosem Abspielen über Dienste wie Hulu entwickelt. Wie soll Hollywood in einer Welt, in der der Preis für Inhalte unter einem Dollar liegt oder kostenlos ist, Geld verdienen? Verschärfen Sie das Internetproblem mit der wachsenden Bedrohung durch Kioskdienste wie Redbox, die einen Dollar für das Ausleihen einer DVD verlangen, unabhängig davon, ob es sich um eine Neuerscheinung oder einen Bibliothekstitel handelt, und die wahrgenommenen Probleme werden für Hollywood nur noch schlimmer. Hollywoods erster wirklicher Versuch, das Internet durch Partnerschaften mit iTunes, YouTube, Hulu und dergleichen zu nutzen und zu monetarisieren, verläuft nicht vollständig nach Plan, da sie ihren Kuchen haben und ihn auch essen wollten.
Hollywood hat seine riesigen Bibliotheken für das Internet geöffnet, die Titel jedoch so teuer bewertet, dass es für die Verbraucher tatsächlich verwirrend ist. iTunes verkauft derzeit große Studiofilme für 9,99 bis 19,99 US-Dollar, abhängig von der Auflösung und der relativen Neuheit der Veröffentlichung. Für Ihr Geld erhalten Sie Bequemlichkeit in einem der dümmsten Kopierschutz, die der Mensch kennt, sowie Audio- und Videoqualität von geringerer Qualität im Vergleich zu Standard-DVDs. Mit der Veröffentlichung von iTunes 9 sind viele neue Filme standardmäßig mit Bonusfunktionen wie gelöschten Szenen, Outtakes und mehr ausgestattet, wodurch das Wertversprechen für Downloads etwas stärker wird. Es ist jedoch nicht zu leugnen, dass viele Verbraucher gerne etwas Physisches besitzen, wenn sie Geld ausgeben, und in dieser Wirtschaft glauben Sie besser, dass 10 bis 20 US-Dollar echtes Geld sind. Trotz aller Bonusfunktionen kosten die Downloads in den meisten Fällen immer noch mehr als eine Neuerscheinung desselben Films auf DVD, die problemlos gerippt und für eine größere Auswahl an tragbaren Geräten und Produkten freigegeben werden kann, ohne dass dies erforderlich ist der blöde DRM-Tanz. Lass mich nicht mal mit Blu-ray anfangen. Darüber hinaus möchten viele Verbraucher im Moment nichts kaufen und sind zu Vermietungsdiensten wie Netflix gekommen, das monatliche Pläne ab etwa fünf Dollar anbietet. Fünf Dollar und die Filme kommen direkt an Ihre Tür? iTunes wer?
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Darüber hinaus bieten Websites wie Hulu Filme in voller Länge kostenlos an. Da viele der heutigen Unterhaltungselektroniken fest verdrahtet sind, um Inhalte von Hulu oder YouTube zu streamen (die auch Studiofilme in Spielfilmlänge anbieten), könnte die Idee, in Zukunft Geld für einen Film auszugeben, ganz aus dem Fenster gehen. Trotzdem steckt in all dem ein Silberstreifen, ein Zeichen dafür, dass Kunden immer noch bereit sind, etwas für ihre Unterhaltung zu bezahlen: Musikdownloads. Hollywood erlebt derzeit, was die Musikindustrie vor einigen Jahren durchgemacht hat, als sie sich mit dem Internet auseinandersetzte, und die Lektion, die sie gelernt haben, war einfach: weniger Künstler, niedrigere Budgets und 99 Cent. Außerdem nahmen sie ein Stichwort von ihren eigenen Künstlern und nahmen auch Hilfsgüter und Dienstleistungen ernst. Hollywood erlebt kein neues Phänomen, obwohl sie sagen werden, dass sie einfach die wachsenden Schmerzen und die Lernkurve durchlaufen, die die Musikindustrie bereits durchgemacht hat.
Es ist nicht unmöglich für Hollywood, sich zu erholen und sich über ihre finanziellen Probleme zu erheben. Es wird nur eine leichte Anpassung des Denkens erforderlich sein. Die Idee, billig gleich schlecht zu sein, ist nicht mehr der Fall. Billig ist im Moment gleichbedeutend mit einem Verkauf, und im Hinblick auf das Internet wird dies immer der Fall sein. Das Internet ist der Spielplatz der Menschen, und obwohl es diejenigen gibt, die versuchen, das Internet zu patrouillieren und zu überwachen, sind sie noch nicht vor Ort, so dass die Verbraucher es vorerst so haben werden. Heruntergeladene Filme müssen unter physischen Medien, 99 Cent für Leihgeräte und 4,99 US-Dollar für den Kauf angeboten werden, wenn sie in Zukunft eine echte Chance haben sollen, das Medium der Wahl zu werden. Neben günstigeren Downloads muss Hollywood mehr Bibliotheken, insbesondere Neuerscheinungen, für Dienste wie Hulu und YouTube öffnen, da dies nicht nur mehr Geld generiert, sondern auch die Fangemeinde vergrößert und wenn ja Wenn man ins Internet kommt, kann man nie zu viele Fans haben.
Während Hollywood seine Waren den Verbrauchern zu weitaus günstigeren Preisen zur Verfügung stellen kann, müssen sie auch den Betrag senken, den sie für die Erstellung dieser Inhalte ausgeben. Zumindest muss Hollywood weniger Filme von höherer Qualität machen, was das Theater- / Seherlebnis eher zu einem Ereignis macht, anstatt die Theater oder Ihr Wohnzimmer wie einen Parkplatz zu behandeln, auf dem Sie sich hinsetzen können zwei Stunden am Wochenende. Und nein, 3D ist nicht die Lösung, und nein, ich muss keine 20-jährigen John Hughes-Filme in 3D sehen, weil Sie es sagen. 3D ist großartig, aber es ist nicht so, dass Moses von oben herabkommt, denn die Wurzel des Problems wird nicht einfach in die Kinos verbannt oder es werden neue Wege gefunden, dieselbe kahle Katze zu häuten.
Ich werde oft gefragt, warum ich mich dafür entscheide, im Filmgeschäft und in Hollywood zu bleiben, angesichts all der Berichte, die mir sagen, ich solle jetzt raus, solange ich noch kann. Einfach, die Leute werden immer Unterhaltung brauchen und sich danach sehnen und ich glaube nicht, dass Filme jemals sterben werden. Das Format mag sich ändern, ebenso wie der Veranstaltungsort, aber die Grundvoraussetzung, eine Geschichte visuell einer anderen zu erzählen, bleibt bestehen, und das bringt mich morgens aus dem Bett. Der Rest dieses Zeuges ist zwar manchmal nervig, gehört aber zum Territorium und ist, wenn ich ehrlich bin, alles ziemlich aufregend.