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Die jüngste audio-orientierte Studie der Consumer Technology Association mit dem Titel 'Consumers Journey to Purchase: Audio', in der die Kauftrends von Verbrauchern untersucht werden, die nach Bedarf oder Wunsch einkaufen, ergab, dass mehr als 53 Prozent der Verbraucher ein Audioprodukt gekauft haben Online oder im Laden waren im vergangenen Jahr an hochauflösendem Audio interessiert. Es überrascht nicht, dass die Musikbegeisterte und Audiophile die besten potenziellen Kunden für hochauflösendes Audio darstellen.
Die Studie ergab auch, dass Kopfhörer das am häufigsten gekaufte Audioprodukt sind (69 Prozent), gefolgt von tragbaren Lautsprechern (neun Prozent) und Soundbars (sechs Prozent).
Aus dem CTA
Laut einer neuen Studie der Consumer Technology Association (CTA) - ehemals Consumer Electronics Association (CEA) - interessiert sich mehr als die Hälfte der jüngsten Verbraucher von Audiotechnologie für Hi-Res Audio (HRA) und drei Viertel für erforschte Audioprodukte in physischen Geschäften ). Die CTA-Studie 'Consumers Journey to Purchase: Audio' stellt fest, dass sich die Audiokategorie ständig weiterentwickelt und neue Funktionen und Produkte auf den Markt bringt, einschließlich hochauflösender Geräte.
'Der Audiomarkt ist einer der sich am schnellsten entwickelnden und kompliziertesten Märkte für Hersteller und Einzelhändler, um Verbrauchertrends zu identifizieren', sagte Chris Ely, Senior Manager, Branchenanalyse, Consumer Technology Association. 'Unsere Studie identifiziert mehrere Schlüsselfaktoren, die am Kaufprozess der Verbraucher beteiligt sind, und bietet eine einzigartige Perspektive auf die unterschiedlichen Denkweisen verschiedener Verbraucher von Audioprodukten.'
Die Studie untersucht den Kauf von Audiotechnologie in den Kategorien bedarfsorientiert und wunschbasiert. Verbraucher, die bei Bedarf einkaufen, konzentrieren sich hauptsächlich auf Kosten, den täglichen Gebrauch und die Kompatibilität mit Mobilgeräten. Wunschbasierte Einkäufe priorisieren die Qualität von Produkt und Marke gegenüber dem Wert und die Kompatibilität mit audiovisuellen Kernprodukten. Die Studie zeigt auch, dass ein bedarfsgerechter Kauf meistens dazu gedacht ist, ein bestehendes Produkt zu ersetzen oder zu ergänzen, während ein wunschbasierter Kauf meistens dazu gedacht ist, das gesamte Audioerlebnis des Verbrauchers zu verbessern, was Einzelhändlern größere Möglichkeiten bietet.
Mehrere wichtige Ergebnisse des Berichts beleuchten den Entscheidungsprozess für Verbraucher, die Audioprodukte kaufen:
• Zwei Drittel der letzten Audiokäufe der Verbraucher (68 Prozent) waren geplant, wobei 77 Prozent der Verbraucher Audioprodukte in einem physischen Geschäft recherchieren und 41 Prozent dies online tun
• Kopfhörer sind mit Abstand das am häufigsten gekaufte Audioprodukt (69 Prozent der Verbraucherkäufe), wobei tragbare Lautsprecher (neun Prozent) und Soundbars (sechs Prozent) weit entfernt liegen
• Unter den Faktoren, die die Einkäufe der Verbraucher beeinflussen, ist Mundpropaganda (32 Prozent) am einflussreichsten, gefolgt von Ladenanzeigen (29 Prozent) und Bedarfs- / Wunsch- und / oder Online-Bewertungen (20 Prozent).
Das Interesse an HRA ist besonders groß. Mehr als (53 Prozent) der Verbraucher, die im vergangenen Jahr ein Audioprodukt online oder im Laden gekauft haben, waren an HRA interessiert. Musikbegeisterte und Audiophile - zwei Untergruppen von Audiokonsumenten, die ein „besseres“ Audioerlebnis suchen - gehören zu den Hauptkonsumentenzielen für HRA. Die Studie stellt jedoch fest, dass das Interesse der Verbraucher an HRA nachlassen kann, wenn Geräte- und Software-Upgrades erforderlich sind. Um dem entgegenzuwirken, sollten Hersteller Marketing auf persönlicher Ebene in Betracht ziehen und Vorführungen und Verkaufsförderungen für hochauflösende Produkte im Geschäft anbieten.
'Unsere Studie zeigt, dass' Konnektivität 'ein Schlüsselbereich ist, in dem Einzelhändler ihre Kunden besser informieren können', sagte Ely. 'Auch wenn Verbraucher Streaming-Dienste und -Apps häufiger zu Hause (86 Prozent) und im Fahrzeug (69 Prozent) nutzen, haben sie Schwierigkeiten, die Vorteile der Konnektivität weiter zu konzipieren als das Teilen von Wiedergabelisten oder das Streamen über Bluetooth.'
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Zusätzliche Ressourcen
• • CEA ändert den Namen in Consumer Technology Association bei HomeTheaterReview.com.
• • RIAA enthüllt neues Logo für hochauflösende Musik bei HomeTheaterReview.com