Wie man junge Leute dazu bringt, Audiophile zu werden - HomeTheaterReview

In der Vergangenheit habe ich über kreative Wege geschrieben, um jüngere Zuschauer dazu zu bringen, Audio-Enthusiasten zu werden. Auf dem Heimweg nach Los Angeles von meiner ersten Reise nach das Rocky Mountain Audio Fest 2012 (RMAF) Diese Ausgabe scheint derzeit noch dringlicher für den zukünftigen Erfolg des Hobby / Geschäfts von Audio-Enthusiasten zu sein. Bei RMAF gab es ungefähr ein Dutzend Unternehmen, die es wirklich verstanden haben. Sie spielen die richtige Musik. Sie bieten wertorientierte Produkte an. Sie haben schönes Industriedesign. Sie haben eine sinnvolle Verbreitung, sei es über stationäre Geschäfte, Big Box Stores, Apple Stores, Amazon.com oder Internet Direct. Sie bekommen es. Leider tun es die meisten anderen nicht, da Unternehmen in zwei Kategorien fallen, die als a) ahnungslos gegenüber dem Ende der Welt, das in den nächsten fünf bis zehn Jahren eintreten wird, zusammengefasst werden können, wenn auch Baby Boomer sein werden alt, um Audio realistisch zu kaufen, wie sie es heute tun, und b) diejenigen, die das Ende kennen, kommen, aber es ist ihnen einfach egal. In jedem Fall ist die Situation nicht gesund.

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Willst du ein paar ermutigende Fakten? Die Generation Y (Kinder, die gerade das College verlassen oder Anfang 20 sind) ist die größte Bevölkerungsgruppe aller Zeiten - größer als die Baby Boomer, die die Audiophilie erfunden haben. Besser noch, diese Kinder lieben Musik mehr als Gen Xer oder Boomer, daher gibt es ein größeres potenzielles Publikum als je zuvor, das Audioausrüstung kaufen möchte. Also, was ist das Problem, fragst du?

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Erstens sind Generation Y-er in der Großen Rezession erwachsen geworden, sodass sie (noch) nicht das Geld haben, um in Luxusgüter zu investieren. Viele leben immer noch bei ihren Eltern (bekannt als 'Boomeranging') und / oder versuchen, mit ihren ersten Jobs auf dem schlechtesten Markt seit den 1920er Jahren in den USA Fuß zu fassen. Als nächstes haben die Menschen der Generation Y wenig bis gar keinen Fokus oder Geduld. Sie reden, schreiben und zappeln oft gleichzeitig. ADHS-Diagnosen sind bei diesen Kindern genauso häufig wie Schuppen. Sie hören Musik ganz anders als Generation X und Baby Boomer. Sie überspringen Lieder. Sie verlieren das Interesse und suchen den nächsten Buzz vom nächsten Track. Sie kennen keine Welt ohne 10.000 Songs auf Ihrem Handy oder eine Schnellvorlauftaste für Ihre 250 Wiedergabelisten oder eine Ära ohne Pandora. Spotify oder Internetradio . Schließlich schätzen Generation Y-er Luxusgüter nicht so wie ältere Generationen. Was sie für cool halten, wird von ihren Ältesten nicht immer als cool angesehen, ein Thema, das speziell mit dem industriellen Design audiophiler Geräte zusammenhängt. Generation Y-er möchten (vielleicht verlangen), dass sie drahtlos und mobil sind und ihre Inhalte so haben, wie sie es möchten, auch wenn dies nicht die Art und Weise ist, die der Musik „wahr“ ist oder wie es der Produzent beabsichtigt hat. Realistisch gesehen ist es ihnen egal, und sie sind diejenigen, die im Begriff sind, das Geld auszugeben, das das Audiogeschäft für die nächsten 25 bis 50 Jahre bestimmen wird. Eine grundlegende Veränderung kommt, auch wenn viele, die bei RMAF waren, sie noch nicht ganz sehen können.

Ein Unternehmen hat die Generation Y in Bezug auf Audio fantastisch genutzt, wenn auch mit Bose-ähnlichem mittelmäßigem Audio, und das ist Beats By Dre . Noel Lee von Monster Cable und der Superstar-Plattenproduzent Jimmy Iovine haben mit ihren schrecklich klingenden Kopfhörern buchstäblich den Audio-Grand-Slam erreicht, indem sie einen Weg gefunden haben, Hip-Hop-Lifestyle mehr als Audio in sehr profitable Kopfhörer zu verkaufen, die jeden Aspekt des Lebens begleiten, nicht nur im Internet Großstädte, aber auch für alle in der Mall of America und / oder die ihre Jeans (absichtlich) unter ihrem Arsch tragen, egal wie 'Gangsta' sie nicht sind. Mit fast 3.000.000 Facebook-Fans und Mainstream-Crossover ist Beats ein uneingeschränkter Audioerfolg, der beweist, dass das Konzept des Verkaufs an die nächste Generation von Verbrauchern tatsächlich umgesetzt werden kann.

Wie können mehr audiophile Nischenunternehmen auch nur einen Vorgeschmack auf den Zahltag bekommen, an dem Noel Lee und Jimmy Iovine klug genug waren, um sich zurückzuziehen? Hier einige Tipps für audiophile Unternehmen und stationäre Einzelhändler:

1. Ändern Sie den Fokus weg von Komponenten im Wert von 20.000 USD und höher, die in den letzten Audioshows so häufig verwendet wurden. Jüngere Kunden können sich nicht auf solche Investitionen beziehen oder von ihnen träumen. Zeigen Sie immer erreichbares, anspruchsvolles Audio, genau wie das Marantz- oder McIntosh-Produkt dem Boomer auf der PX in Vietnam. Diese Geschäfte ermöglichten es Boomern, Ziele für die Luxusgüter festzulegen, die sie eines Tages kaufen wollten, und keine Ziele, die so hoch sind, dass sie wahrscheinlich niemals erreicht werden können. Sie kaufen diese Ausrüstung bis heute, aber für eine zeitgenössische größere, musikbegeisterte Generation müssen neue Ziele gesetzt werden.

2. Akzeptieren Sie die Tatsache, dass Vinyl nicht der audiophile Retter ist, egal wie nah und teuer das Format an Ihrem Herzen liegt. Die Fakten sind klar: Vinyl hat physikalisch einen begrenzten Dynamikbereich, ein hohes Signal-Rausch-Verhältnis und nutzt sich selbst im Vergleich zur mittlerweile 30 Jahre alten CD schnell ab. Trotz seiner Sammelbarkeit und Retro-Attraktivität ist es ein klanglich fehlerhaftes Format, das nicht für eine Generation entwickelt wurde, die mit HD-Formaten aufgewachsen ist. Die audiophile Community muss die Generation Y für Musik in HD in dem einen oder anderen Format verkaufen. Blu-ray und Downloads, vielleicht sogar Videospiele - alles HD-Audio (und in vielen Fällen Video). Schauen Sie sich die Verkaufszahlen im Jahr 2012 an. EA Sports kann 1.400.000 Exemplare von Madden Football zu sechsmal dem Preis pro CD einer Schallplatte verkaufen in einer Woche . Wenn man bedenkt, dass jede neue Schallplatte, die 2011 für jeden gepressten Titel verkauft wurde, 3.900.000 Einheiten verkauft hat, kann man sehen, dass die audiophilen Experten, die an Vinyl denken, „Ich liebe die Vergangenheit besser, wenn ich die Zukunft sehen kann“ feiert ein Comeback, weil der Umsatz in diesem Jahr um 39 Prozent gestiegen ist. CDs wurden 2011 in der Nähe von 260.000.000 Discs verkauft, was einem 66,6-fachen Umsatzvolumen entspricht. Audiophile argumentieren, dass Sie reich sind, wenn die 100 Dollar, die Sie auf der Bank haben, um 39 Prozent auf 139 Dollar steigen. Verwechseln Sie den Wachstumsprozentsatz nicht mit dem Marktwachstum. Die Zahlen besagen, dass Vinyl bestenfalls ein winziges Nischenformat ist und dies seit Anfang der neunziger Jahre. Die Zukunft liegt in hochauflösendem digitalem Audio.

3. Machen Sie Audio sozialer. Generation Y kommuniziert ganz anders als frühere Generationen. Es ist normal, dass sie von einem Film in nur zehn Minuten in ihrem gesamten Netzwerk twittern. Sie sitzen in einer Gruppe in einem Café mit ihren Geräten (Telefon, Tablet, Laptop) und genießen Medien, kommunizieren mit der Welt und sprechen gleichzeitig von Angesicht zu Angesicht mit ihren Freunden im Raum. Das mag uns alten Fürzen seltsam erscheinen, aber so machen sie es. Es ist, wie sie es mögen und es gibt wenig bis gar nichts, was wir tun können, um es zu ändern, also sollten wir es besser annehmen. Könnten Händler Live-Events erstellen, die über soziale Netzwerke wie Twitter gehostet werden und die besten Bands von heute und ein Audioerlebnis beinhalten, das nur in einem 7.1-Audio-HD-Wiedergabesystem möglich ist? Wenn ja, wie viele Händler sind Mann genug, um die Veranstaltung auszurichten? Hier ist ein Hinweis: Vergessen Sie nicht, die Starbucks mitzubringen.

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4. Drücken Sie nicht auf das Schließen. Es braucht Zeit, um einen Verkauf zu verdienen, und Generation Y hat Probleme wie Studentendarlehensschulden und / oder Immobilien eines Tages zu leisten, die höchstwahrscheinlich vor Audio kommen. Es ist wichtig, jetzt Verkaufssamen zu pflanzen, die eines Tages zu mächtigen Eichen werden. Traditionelle Händler müssen die stereotypen audiophilen Einstellungen beiseite legen und um jeden Preis einige aussagekräftige Demos für einige jüngere Leute machen. Ältere Audiophile, die Audio lieben, müssen jüngere einladen, mit ihnen in Top-Läden einkaufen zu gehen. Nehmen Sie sie mit, um Live-Musik zu hören (wohin sie gehen möchten, um die Musik zu hören, die sie mögen) und vergleichen Sie diese mit dem Besten, was die Welt der Audiophila zu bieten hat. Beobachten Sie mit zunehmender Kaufkraft der Generation Y, wie das audiophile Hobby in Form von Sachleistungen wächst.

Viele große Namen im audiophilen Geschäft machen sich Sorgen um die Zukunft und haben guten Grund, sich jetzt zu fürchten. In der Vergangenheit waren Audiophile skurrile, nicht duschende Leute, die im Keller des Hauses Ihrer Mutter lebten und an Geräten bastelten, die Lust auf eine Art Audio-Wahrheit hatten, die am besten mit einer Kult-Wahrheit verglichen werden kann Randreligion. Die gute Nachricht ist, dass die Generation Y zuerst die Musik liebt. Dies ist der Schlüssel zur Schaffung eines wirklich exzellenten Audiokunden, nicht eines stereotypen Audiophilen, der zum Kauf verwendet wird. Die Herausforderung besteht darin, den Kindern heute den WOW-Faktor zu zeigen, damit sie dies tun, wenn sie ein paar Jahre später das Geld haben, um echtes High-End zu kaufen. Noel Lee und Jimmy Iovine haben bewiesen, dass dies möglich ist, aber sie haben über den Tellerrand hinaus gedacht. Kann sich die audiophile Welt auf ihre zukünftigen Kunden konzentrieren? Wetten Sie mit Ihrem unteren Dollar, dass die Zukunft dieses Hobbys / Geschäfts davon abhängt.