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Haben Sie sich jemals gefragt, wie Social-Media-Unternehmen Geld verdienen? Mit Facebook, Twitter und Reddit können Sie sich kostenlos anmelden und die Website nutzen – was Milliarden von Benutzern getan haben. Wie generieren diese Plattformen Einnahmen und bleiben profitabel?
Die meisten Social-Media-Netzwerke verdienen Geld mit Werbung für Sie. Es gibt andere Methoden, wie die Beschaffung von Finanzmitteln durch Investitionen oder Premium-Mitgliedschaftsprogramme. Wir werden uns alle Möglichkeiten ansehen, wie Social-Media-Unternehmen Geld verdienen.
1. Risikokapital
Bildquelle: Micheile Henderson/ Unsplash
Venture Capital ist eine Form der privaten Finanzierung und damit haben viele Social-Media-Unternehmen ihren Anfang genommen.
Risikokapital ist, wenn ein Investor, wie eine vermögende Einzelperson oder eine Investmentbank, der Meinung ist, dass ein Start-up-Unternehmen Potenzial hat. Sie investieren dann Geld (oder manchmal ihre Zeit und ihr Know-how), normalerweise gegen einen Anteil am Geschäft. Je größer ihr Anteil am Geschäft ist, desto mehr Einfluss haben sie auf dessen Entscheidungen. Die Investoren hoffen, dass sie ihr Geld zurück und mehr verdienen, wenn das Geschäft größer wird und profitabel wird.
Websites wie Facebook und Twitter haben Hunderte Millionen Dollar an Risikokapital erhalten. Heute können wir im Nachhinein sagen, dass diese Investoren sehr kluge Entscheidungen getroffen haben, aber Risikokapital ist ein riskantes Spiel und Investitionen zahlen sich nicht immer aus. Hätten Sie in Facebook investiert, als es noch „Thefacebook“ hieß und nur Harvard-Studenten zur Verfügung stand?
2. Werbung
Der größte Weg, mit dem soziale Netzwerke Geld verdienen, ist durch Werbung. Es gibt einen Grund, warum die Websites süchtig machen. Je mehr Sie suchen, desto mehr Werbung werden Sie ausgesetzt.
Sie können es überall sehen, wo Sie hingehen. Gesponserte Beiträge auf der Titelseite von Reddit, Videos in den Instagram-Stories, gesponserte Tweets auf der Twitter-Timeline und so weiter.
Bedenken Sie, dass allein Facebook 2,6 Milliarden monatlich aktive Nutzer hat. Das sind viele Augäpfel, die bereit sind, mit den neuesten Waren und Dienstleistungen konfrontiert zu werden, die Unternehmen von Ihnen kaufen möchten (hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Facebook-Anzeigeneinstellungen ändern ).
Social-Media-Plattformen berechnen Unternehmen Geld, damit sie auf ihrer Website werben können. Die genauen Kosten dafür hängen von vielen Faktoren ab. Unternehmen können beispielsweise mehr dafür bezahlen, dass ihre Anzeige von mehr Menschen gesehen oder über einen längeren Zeitraum beworben wird.
Werbung ist ein schmaler Grat. Wenn Social-Media-Unternehmen ihre Sites mit zu vielen Anzeigen überfluten, werden Nutzer abgeschaltet oder setzen Werbeblocker ein. Genau die richtige Menge und Benutzer werden eher Dinge sehen, die sie interessieren, sich durchklicken und möglicherweise einen Kauf tätigen.
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3. Benutzerdaten
Eine weitere große und umstrittene Einnahmequelle für Social-Media-Plattformen ist das Sammeln und Verkaufen von Benutzerdaten.
Es ist wichtig zu verstehen, was das bedeutet. Facebook, Twitter, Instagram und dergleichen verkaufen keine identifizierbaren Informationen wie Ihre Telefonnummer, E-Mail-Adresse oder andere private Daten an Unternehmen.
Was viele von ihnen jedoch verkaufen, sind aggregierte und anonymisierte Nutzungsmuster.
Twitter verkauft beispielsweise erweiterten Zugriff auf seine API, mit der Unternehmen alle historischen Tweets anzeigen und filtern, sampeln und stapeln können. Dies macht rund 13,5 % des Umsatzes von Twitter aus.
Ein weiteres Beispiel ist Facebook, das aufgrund von Dingen wie dem Cambridge Analytica-Skandal oft im Rampenlicht stand. Trotz des Aufruhrs gibt Facebook Ihre Daten nicht absichtlich an andere Unternehmen weiter – sie wollen sie für sich behalten. Facebook überwacht jedoch Ihre Nutzung, z. B. die Seiten, die Ihnen gefallen, und verwendet dies, um Sie in eine Kategorie einzuordnen, damit Werbetreibende zahlen können, um diese Gruppe anzusprechen.
4. Premium-Mitgliedschaften
Auf allen beliebten Social-Media-Sites können Sie Ihr Konto kostenlos erstellen. Einige von ihnen sperren jedoch zusätzliche Funktionen hinter einer Paywall, in der Hoffnung, dass Sie für diese Premium-Mitgliedschaften bezahlen.
Ein Beispiel ist Reddits Premium-Abonnement , das Ihnen ein werbefreies Erlebnis, Zugang zu einem exklusiven Subreddit, ein Profil-Badge und mehr bietet. Reddit verkauft auch Coins, die Sie kaufen können, um anderen Benutzern Abzeichen als Belohnung für gute Beiträge zu geben.
Ein weiteres Beispiel ist LinkedIn Premium. Dadurch erhalten Sie Zugang zu LinkedIn-Lernkursen, einen besseren Einblick darüber, wer Ihr Profil anzeigt, können InMail an Personalvermittler senden und vieles mehr.
Die Mehrheit der Benutzer zahlt nicht für diese Premium-Mitgliedschaften, was einer der Gründe dafür ist, dass das Basiskonto kostenlos ist. Für zahlungswillige Menschen ist es jedoch eine gute Einnahmequelle für die sozialen Netzwerke.
5. Transaktionsgebühren und virtuelle Produkte
Einige soziale Netzwerke bieten Dienste für andere Menschen an, um über sie Geld zu verkaufen oder zu sammeln. Dafür erhebt das soziale Netzwerk eine Transaktionsgebühr.
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Auf Facebook können Sie beispielsweise Geld für wohltätige Zwecke sammeln. Facebook hat dafür früher eine Transaktionsgebühr erhoben, tut es aber nicht mehr. Sie erheben jedoch immer noch Gebühren für persönliche Spendenaktionen, von denen sie behaupten, dass sie 'Zahlungsabwicklung' und 'Steuern' abdecken.
Wenn Sie etwas über ein Spiel oder einen Dienst innerhalb von Facebook kaufen, nimmt das soziale Netzwerk einen Teil dieses Kaufs, bevor er den Entwickler erreicht.
Eine weitere Möglichkeit, Geld zu verdienen, sind virtuelle Produkte. Dies kann in etwas wie Tumblr gesehen werden, das für einige Blog-Themen Gebühren berechnet. An anderer Stelle verkaufte Facebook 'Geschenke' (amüsante Symbole, die Sie in das Profil von jemandem einfügen können), aber sie haben dies inzwischen eingestellt.
6. Diversifizierung
Sobald ein soziales Netzwerk groß genug wird, versuchen sie, sich zu diversifizieren. Für diejenigen, die über genügend Kapital verfügen, ist der Kauf anderer Unternehmen eine schnelle Möglichkeit, dies zu tun.
Deshalb besitzt Facebook WhatsApp, Instagram und Oculus. Aus diesem Grund hat Twitter auch Unternehmen wie Gnip, MoPub und Periscope übernommen. Sie erhalten nicht nur die Technologien und Benutzerdaten, die diese Unternehmen besitzen, sondern können sie auch als zusätzliche Einnahmequelle zur Finanzierung ihrer Social-Media-Plattform nutzen.
Diversifizieren geht über den Kauf anderer Unternehmen hinaus. Nehmen wir zum Beispiel das Portal. Dies ist die Video-Chat-Kamera von Facebook. Sie möchten, dass Sie dies nicht nur kaufen, um auf dem physischen Gerät Gewinn zu erzielen, sondern Sie auch in ihr Ökosystem einzubinden – bald werden Sie Messenger verwenden, um mit Freunden zu chatten, oder Workplace, um in Ihrem Unternehmen zusammenzuarbeiten. Beachten Sie jedoch, dass es Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre des Facebook-Portals gibt.
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Wie Sie mit Social Media Geld verdienen können
Es gibt ein Sprichwort: 'Wenn etwas kostenlos ist, bist du das Produkt.' Das gilt insbesondere für Social Media. Es ist nicht unbedingt eine schlechte Sache, aber es ist gut, sich dessen bewusst zu sein.
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Bildquelle: jhansen2/ Depositphotos
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Joe wurde mit einer Tastatur in der Hand geboren und begann sofort, über Technologie zu schreiben. Er hat einen BA (Hons) in Business und ist jetzt ein Vollzeit-Freiberufler, der es genießt, Technik für alle einfach zu machen.
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