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Im Jahr 2020 kündigte Google an, Cookies von Drittanbietern für immer aus Google Chrome zu entfernen. Während seine Konkurrenten Safari und Mozilla Firefox 2017 und 2019 Drittanbieter-Cookies deaktivierten, ist Google Chrome der am weitesten verbreitete Browser und wird wahrscheinlich die meisten Auswirkungen haben.
Mit über 2 Milliarden aktiven Installationen wird die Umstellung auf Cookies von Drittanbietern eine Welle auslösen, die die Online-Werbung weltweit verändern wird. Zuvor ist es jedoch wichtig zu verstehen, wie Google Cookies im Allgemeinen verwendet.
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Wie Google Cookies verwendet
Google verwendet fünf Arten von Cookies – Funktionalität, Sicherheit, Analyse, Werbung und Personalisierung. Mit eindeutigen Kennungen können Cookies bestimmte Geräte oder Apps erkennen.
Dann, Cookies geben den Website-Betreibern Informationen . Diese Informationen erhöhen die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website, verwalten gerätebezogene Absturzberichte und verfolgen Passwörter. Darüber hinaus verknüpfen Cookies Suchanfragen mit Ihrem Google-Konto, um die Vorhersageempfehlungen für die Anzeigenschaltung zu verbessern.
Dazu verwendet Google in seinem Browser Google Chrome eine Kombination aus eindeutigen und nicht eindeutigen Kennungen. Zu den Identifikatoren gehören die Installationsverfolgung, die andere Browser auf Ihrem Gerät erkennt, und ein eindeutiges Token, das bei der ersten Verwendung von Google Chrome generiert wird.
Google verwendet auch Kennungen für Feldversuche, die sich auf Nutzer auswirken, basierend auf der IP-Adresse, dem Betriebssystem oder anderen Funktionen wie der IMEI-Nummer des Geräts oder der Werbe-ID.
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Jahrelang erlaubte Google Chrome Nutzern eine Vielzahl von Möglichkeiten, ihre Cookies zu verwalten , einschließlich des Löschens vorhandener Cookies und der Steuerung der Cookie-Einstellungen für alle besuchten Websites. Google Chrome verfügt auch über eine Funktion namens Inkognito-Modus, die Cookies nur speichert, während das Fenster geöffnet bleibt.
Cookies sind mit der kostenlosen Nutzung vieler Google-Dienste verbunden. Durch die Verwendung von Cookies können Werbetreibende verfolgen, wie effektiv ihre Anzeigen sind, indem sie anzeigen, wie oft sie gezeigt und anschließend angeklickt wurden. In gewisser Weise tragen Cookies dazu bei, dass Sie nicht immer dieselbe Anzeige erhalten und immer relevantere Anzeigen schalten.
Was ist neu an der Cookie-Richtlinie von Google
Erstanbieter-Cookies werden verwendet, um Informationen auf der Website zu verfolgen, die Sie gerade besuchen. Auf der anderen Seite senden Cookies von Drittanbietern Daten über Ihren Browserverlauf zurück an eine zuvor zugelassene Domain, die sich von derjenigen unterscheiden kann, auf der Sie sich befinden.
Cookies von Drittanbietern sind seit Jahren ein Industriestandard, bei dem Broker Ihre Daten verwenden, um basierend auf Ihren Online-Aktivitäten ein umfassendes Benutzerprofil zu erstellen, das an den Meistbietenden verkauft wird.
Während es zunächst für Datenschutzbeauftragte überall wie ein massiver Schritt nach vorne erscheinen mag, ist es keine ganz einfache Feier. Hier sind ein paar Gründe dafür.
Der Wandel der individualisierten Tracking-Infrastruktur
Ohne Cookies von Drittanbietern wird das Targeting von Anzeigen für kleinere Werbetreibende eine Herausforderung sein. Dies bedeutet zwar, dass einzelne Kundendaten für mehr Augen weniger zugänglich sind, aber es bedeutet nicht, dass niemand sie sammelt.
Diese Verschiebung gibt Google tatsächlich ein Monopol über individualisierte Daten durch eindeutige Kennungen, die zuvor für Werbetreibende zugänglich waren.
Google Chrome-Browser-Datenaggregation
Mit dem Verbundenes Lernen von Kohorten (FLOC) , verwendet Google Ihren Webverlauf, Erstanbieter-Cookies und andere Informationen, die mit Ihrer eindeutigen Kennung verknüpft sind, um Sie mit ähnlichen Profilen zu klassifizieren. Google Chrome bestimmt Ihre Wahrscheinlichkeit, sich für Dinge zu interessieren, basierend auf anderen Personen mit ähnlichen Interessen.
Im Gegensatz zu Drittanbieter-Cookies wird die Profilaggregation nativ im Google Chrome-Browser abgeschlossen.
Die Unvermeidlichkeit algorithmischer Verzerrungen
Obwohl es mehrere Behauptungen gibt, dass diese Änderung der aggregierten Daten weiterhin qualitativ hochwertige Leads liefert, kann dies nur die Zeit zeigen. Während Google beispielsweise darauf bestand, keine sensiblen Informationen zu verwenden, um die Personalisierung von Anzeigen zu bestimmen, können selbst Korrelationen immer noch Vorurteile aufdecken, die möglicherweise unethisch und nicht leicht zu beseitigen sind.
Wie wir bei anderen Werbetreibenden in geschlossenen Ökosystemen wie Facebook gelernt haben, können Algorithmen von Natur aus diskriminierend sein in Form von Rassismus und Sexismus .
Wenn es darum geht, die Infrastruktur zu ändern, die die Rentabilität der Benutzer für Anzeigen bestimmt, steht außer Frage, dass der Vorstoß hin zu null Drittanbieter-Cookies effizient sein wird. Es kann jedoch nicht so effektiv oder ethisch sein. In vielerlei Hinsicht sind Werbetreibende dem Google-Algorithmus ausgeliefert.
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Was die neue Cookie-Richtlinie von Google für Nutzer bedeutet
Was bedeutet das nun eigentlich für Google-Nutzer?
Sofern Sie nicht in der Werbung tätig sind, wird diese Änderung Ihr Surferlebnis wahrscheinlich nicht sehr verändern. Tatsächlich können Sie immer noch erwarten, dass gezielte Werbung Ihnen überallhin folgt, wo immer Sie online sind. Hier sind jedoch einige Dinge, die wahrscheinlich passieren werden:
Einzelne Benutzer
Jetzt können Geschäftsinhaber nicht erwarten, dass Drittanbieter-Cookies die Datenerfassung für sie übernehmen. Unternehmen werden wahrscheinlich stärker auf andere geschlossene Ökosysteme angewiesen sein, die Benutzerdaten intern sammeln. Damit sollten Benutzer damit rechnen, dass die Anzeigen in den sozialen Profilen je nach ihrer In-App-Nutzung variieren.
Unabhängige Schöpfer
Sobald Drittanbieter-Cookies bei Google entfernt wurden, sammeln einzelne Ersteller mehr Daten auf ihren eigenen Kanälen wie Websites oder Mailinglisten. Anstatt sich auf aggregierte Daten von Drittanbieter-Cookies zu verlassen, werden Erstanbieter-Daten zum Schlüssel zum Aufbau seiner Benutzerdatenbank.
Verlag
Bei so vielen aufgeworfenen Fragen sollten werbefinanzierte Publisher mit einem vorübergehenden Umsatzrückgang rechnen, da sich die Werbetreibenden an die neue Infrastruktur anpassen. Es ist wahrscheinlich, dass kleinere Werbetreibende weniger Budget in diese Kanäle fließen lassen, bis Effizienz- und Effektivitäts-Benchmarkings von größeren Organisationen veröffentlicht werden.
Das Risiko der Werbung für geschlossene Ökosysteme
Mit dem Verbot von Drittanbieter-Cookies bei Google werden viele Werbetreibende feststellen, dass sie keine andere Wahl haben, als geschlossene Ökosysteme wie Facebook, TikTok und so weiter zu verwenden. Geschlossene Ökosysteme ermöglichen es Marken, ihre zielgerichtete Präzision beizubehalten, während die Benutzer dennoch ein gewisses Maß an Kontrolle über ihre Privatsphäre behalten.
Die Gefahr, die sich aus einer Zunahme der Werbung in geschlossenen Ökosystemen ergibt, besteht jedoch darin, dass sie anfällig für Missbrauch ist. Im Jahr 2016 Facebook wissentlich überhöhte Videometriken bis zu 900 % für über zwei Jahre und manipulieren und töten dabei Millionen von profitablen Unternehmen.
So speichern Sie eine Illustrator-Datei als PNG
Auch wenn sich nur mit der Zeit zeigen wird, ob Googles Bemühungen, Cookies von Drittanbietern zu eliminieren, für alle insgesamt von Vorteil sein wird oder nicht, sind wir uns sicher: Es wird die Online-Werbung, wie wir sie kennen, verändern.
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Quina verbringt die meiste Zeit ihres Tages mit Trinken am Strand, während sie darüber schreibt, wie sich Technologie auf Politik, Sicherheit und Unterhaltung auswirkt. Sie ist hauptsächlich in Südostasien ansässig und hat einen Abschluss in Informationsdesign.
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