Einige überraschende - oder auch nicht - Neuigkeiten über Streaming und Urlaubskäufe - HomeTheaterReview

5 AKTIEN

Ich bin nicht hier, um zu behaupten, dass die Statistiken, die letzte Woche vom Streaming des Riesen Roku in seiner Form geteilt wurden, irreführend oder unwahr sind Streaming-Saison: 2020 Holiday Shopping Report . Diese Statistiken sind das Ergebnis einer Umfrage und eines Berichts, die von sehr Glaubwürdigen für Roku durchgeführt und erstellt wurden Die Harris-Umfrage , basierend auf einer Umfrage vom 3. bis 8. September unter 2.008 Erwachsenen, die angaben, in dieser Ferienzeit einkaufen zu wollen. Die Ergebnisse wurden nach Alter, Geschlecht, Region, Urbanität, Rasse / ethnischer Zugehörigkeit, Bildung, Familienstand, Haushaltseinkommen und / oder sozioökonomischem Status gewichtet. Die Befragten wurden als repräsentativ für die USA insgesamt ausgewählt.

Beim Lesen des Berichts musste ich jedoch an Benjamin Disraeli denken, den britischen Premierminister von 1868 und 1874. Insbesondere erinnert der Bericht an ein Zitat, das dem britischen Politiker zugeschrieben wird. Übrigens ist die Behauptung von Senior Editor Dennis Burger, ich sei so alt, dass ich tatsächlich dort war, nicht wahr, als Disraeli angeblich sagte: 'Es gibt drei Arten von Lügen: Lügen, verdammte Lügen und Statistiken.'

Ich gebe jedoch frei zu, dass das Zitat eines meiner Leitprinzipien während meiner Karriere als Schriftsteller und Herausgeber war. Wenn Disraeli diese Worte tatsächlich aussprach, übernahm er sie wahrscheinlich von George Canning, einem anderen Briten, der vor ihm als Premierminister lebte und dessen Zitat ich angenommen habe. Canning sagte einmal: 'Ich kann alles durch Statistiken beweisen, außer die Wahrheit.'

Als Journalist bei Tag und im Herzen zynisch denke ich an beide Zitate, wenn ich die Ergebnisse einer Umfrage lese, ob es sich bei dem befragten Thema um ein Präsidentenrennen, um wohlschmeckendes Diät-Soda oder - wie in diesem Fall - um Streaming und Shopping handelt. Die erste Skepsis betrifft, wer befragt wurde. In diesem Fall könnten Sie sich fragen, ob nur etwa 2.000 Menschen wirklich repräsentativ für eine Nation von mehr als 328 Millionen Menschen sein können. Das mag verrückt klingen, ist aber typisch für die Abfragemethode. Darüber hinaus sind glaubwürdige Meinungsforscher wie The Harris Poll im Allgemeinen ziemlich gut darin, Gruppen zu finden und zu interviewen, die für die breite Öffentlichkeit repräsentativ sind.

In diesem Fall macht der Bericht jedoch deutlich, dass die befragte Gruppe nicht unbedingt repräsentativ für die ist Allgemeines öffentlich, sondern von Erwachsenen, die 'Pläne zum Einkaufen in dieser Ferienzeit gemeldet haben'. Dieses Qualifikationsmerkmal, nur eine Handvoll Worte im Abschnitt 'Berichtsmethodik' der Studie, enthüllt die wahre Natur und den wahren Zweck dieser Umfrage: Unternehmen zu ermutigen, ihre Werbekosten eher für schnell wachsende Streaming-Dienste und -Plattformen als für 'alte Medien' wie z Fernsehen, Radio und - Himmel verbieten - Zeitungen und Zeitschriften (Gerüchten zufolge gibt es immer noch einige dieser Dinosaurier).

Es ist absolut nichts Falsches daran, dass Roku eine Umfrage / Umfrage / Studie verwendet, um Werbetreibende davon zu überzeugen, dass sie ihre Werbedollar in die Streaming-Welt umleiten sollten, und das Unternehmen scheut sich sicherlich nicht, seine Absichten in diesem Bericht mitzuteilen. Matthew Anderson, Chief Marketing Officer, macht dies jedem ziemlich klar, der seine Botschaft direkt auf Seite 2 liest. Hier ist etwas von dem, was Anderson geschrieben hat:

Trotz aller Unsicherheiten in der heutigen Welt hebt dieser Bericht hervor, dass die Amerikaner planen, in dieser Ferienzeit mehr auszugeben und mehr Geschenke für mehr Menschen zu kaufen. Wichtig ... wie sie ihre Kaufentscheidungen treffen und ihre tatsächlichen Einkäufe ausführen, unterliegt ebenfalls wichtigen Änderungen.

Der Bericht zeigt, dass TV-Streamer in dieser Ferienzeit führend sind und erwarten, dass ihre Urlaubsausgaben im Vergleich zu Nicht-Streamern erheblich steigen werden. Insgesamt planen Streamer, fast ein Drittel mehr auszugeben als Nicht-Streamer. Die Ergebnisse ... bieten auch einen klaren Leitfaden für Vermarkter, die Kunden ansprechen möchten - 85% der Käufer streamen jetzt, und zum ersten Mal bei der Verfolgung dieser Trends durch The Harris Poll gibt der Durchschnittsamerikaner an, mehr Zeit mit Streaming als mit Zuschauen zu verbringen traditionelles Fernsehen.

Diese Verschiebungen zeigen, dass es jetzt an der Zeit ist, signifikante Neuausrichtungen bei Werbeinvestitionen in Betracht zu ziehen, um die Verbraucher zu erreichen. Um erfolgreich zu sein, müssen Vermarkter dort sein, wo ihre Verbraucher sind - und die Verbraucher streamen.

Anderson möchte natürlich, dass Vermarkter all ihre Werbedollar für Roku ausgeben, das in relativ kurzer Zeit zum 500-Pfund-Gorilla der Streaming-Branche geworden ist. Ich meine das auf eine gute Art und Weise, denn Sie können nicht anders, als ein Unternehmen zu bewundern, das großartige Streaming-Player herstellt, die beliebteste und von der Kritik gefeierte Plattform hat und sich durch die Entwicklung eines fantastischen TV-Betriebssystems und einiger großartiger Audiokomponenten verzweigt hat ( einschließlich zwei Soundbars mit eingebauten Roku-Streamern).

Obwohl es sich im Wesentlichen um ein Verkaufsgespräch für Werbetreibende von Roku und für Roku handelt - und im weiteren Sinne für andere Streaming-Dienste -, bietet der Bericht einige interessante Fakten und Erkenntnisse. Viele von ihnen beziehen sich auf Online-Einkäufe, und die meisten davon überspringe ich, weil wir alle wissen, dass Online-Einkäufe im Allgemeinen und Amazon im Besonderen die Einzelhandelswelt beherrschen. Dennoch gibt es einige wichtige Nuggets. Zum Beispiel:

Obwohl 53 Prozent der Umfrageteilnehmer ihre Besorgnis über die wirtschaftlichen Aussichten für die nächsten 12 Monate zum Ausdruck bringen, planen 70 Prozent, mindestens so viel für Urlaubskäufe auszugeben.
Streamer planen, rund 33 Prozent mehr auszugeben als Nicht-Streamer.
Ungefähr 79 Prozent der Streamer planen, den größten Teil ihres Urlaubseinkaufs online zu erledigen, verglichen mit nur 55 Prozent der Nicht-Streamer.

Die Ergebnisse des Berichts zum Thema Streaming im Allgemeinen waren für mich interessanter und aufschlussreicher als seine Einkaufserkenntnisse. Zum Beispiel war ich überrascht zu lesen:

Mittlerweile streamen rund 85 Prozent der Haushalte.
Fast drei von vier Babyboomern streamen und 55 Prozent der Zuschauer über 74 Jahre streamen.
Die Streaming-Stunden stiegen im Jahr 2020 durchschnittlich um 19 Prozent, während die herkömmlichen Fernsehstunden um 13 Prozent zurückgingen. (Der Bericht gibt nicht an, ob dies pro Person oder Haushalt pro Tag, Woche oder Monat war.)
Der durchschnittliche Roku-Benutzer, der das Kabel durchtrennt hat, gab an, 75 US-Dollar pro Monat gegenüber herkömmlichem Pay-TV zu sparen.

Eine der überraschendsten Statistiken der Umfrage ist, dass zwei von drei Millennials eine Streaming-Anzeige angehalten haben, um nach dem beworbenen Produkt zu suchen. Das ist genau die Definition von Verbrauchern, die ihr Geld dort einsetzen, wo sich ihre Fernbedienung befindet. Andererseits ist diese Statistik allein bei weitem nicht so aussagekräftig, wie es sein könnte, wenn die Umfrage einen ähnlichen Befund darüber liefert, wie viele Zuschauer dasselbe tun, während sie herkömmliches Fernsehen schauen, was auch bei den meisten Anbietern digitaler Kabel- und Satellitendienste angehalten werden kann .

Der andere Status, den ich als augenöffnend empfand, war, dass mehr als die Hälfte der über 74 Streams. Verdauen Sie das für ein paar Momente. Diese Befragten waren bereits mindestens 61 Jahre alt, als Netflix 2007 seinen Streaming-Dienst einführte, und waren bereits im mittleren Alter, als Videokassetten in Mode kamen. Wenn mehr als die Hälfte der über 74-Jährigen Streaming sind, sollte ich vielleicht endlich meine VHS-Sammlung löschen. Ich könnte sie auf DVD übertragen, aber sie scheinen auch zu verschwinden.

Abgesehen von Scherzen sind die Ergebnisse in Rokus Studie interessant, wenn auch nicht völlig unerwartet. Streaming ist groß und wird größer, weil es bequem ist, weil die Technologie einfach zu bedienen ist und weil Inhalte und die Geräte, mit denen es konsumiert wird, reichlich und relativ erschwinglich sind. Insbesondere die Anzahl der kostenlosen Streaming-Optionen nimmt zu. Roku selbst ist ein gutes Beispiel. 2017 startete es einen eigenen Kanal, auf den kostenlos zugegriffen werden kann und der eine Reihe kostenloser Programme und Filme bietet.

Für mich ist das Streaming jedoch erst dann perfekt, wenn ich alle älteren Filme finde, die ich entweder kostenlos oder zu einem günstigeren Preis ansehen möchte, als es mich kosten würde, die Blu-ray online oder bei Walmart zu kaufen Behälter. Ich liebe Streaming, aber ich bin nicht davon überzeugt, dass es klug ist, meine Disc-Sammlung noch loszuwerden. Meine Videokassetten? Vielleicht hilft mir Rokus 2021 Season of Streaming Holiday Shopping Report bei der Entscheidung, ob ich diese loswerden soll.

Rokus Schlüssel zum Mitnehmen von Der Bericht sowie der vollständige Bericht sind online verfügbar .

beste App, um kostenlose Filme anzusehen