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Trotz all der Schnickschnack, die den heutigen HD-Fernsehern hinzugefügt werden - Dinge wie Streaming-Video, integriertes WLAN und Sprach- / Bewegungssteuerung - stellt sich heraus, dass die Bildqualität die wichtigste Sache ist, die die meisten Menschen interessieren, und die Tonqualität kommt in einer starken Sekunde.
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Verbraucher weltweit betrachten Bildqualität, Tonqualität, Preis und Benutzerfreundlichkeit nach wie vor als am wichtigsten für ihre bevorstehenden Kaufentscheidungen für Ersatzfernseher. Laut der globalen TV-Ersatzstudie von NPD DisplaySearch 2014 ist die Bildqualität das wichtigste Merkmal für Verbraucher in reifen Märkten, die einen bevorstehenden Ersatz-TV-Kauf mit einem Wichtigkeitsindex von 148 tätigen. Die Tonqualität folgt mit einem Index von 132 (dem Index) genau stellt Antworten zusammen, die einen Fahrer als 'wichtig' oder 'am wichtigsten' bewerten. Werte über 100 weisen auf eine relativ hohe Bedeutung hin. Preis und Benutzerfreundlichkeit waren in reifen Märkten fast so hoch wie die Klangqualität, aber in Schwellenländern mit einer guten Garantie oder einem guten Serviceplan waren sie höher als beide.
'Um den Markterfolg zu verbessern, müssen sich TV-Marken nicht nur darauf konzentrieren, die Funktionen zu verbessern, die bei den Verbrauchern Anklang finden, sondern diese Vorteile auch klar zu kommunizieren', sagte Riddhi Patel, Research Director für Consumer Insights bei NPD DisplaySearch.
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Während sich Ultra HD (auch als 4K bekannt) auf eine höhere Bildqualität bezieht, ist es für Kaufentscheidungen der Verbraucher nicht so wichtig, da es in den meisten Märkten einen erheblichen Preisaufschlag mit sich bringt und im Widerspruch zu ihrem Wunsch nach niedrigeren Preisen steht. 'Angesichts der Tatsache, dass die Bildqualität der wichtigste Treiber ist, würde es den Marken zugute kommen, das Bewusstsein der Verbraucher dafür zu schärfen, wie Ultra HD die Bildqualität verbessert. Das Gleiche gilt für OLED «, sagte Patel.
Verbraucher in Schwellenländern werden voraussichtlich die nächste Nachfragerunde vorantreiben. Mehr als 30% planen, in den nächsten 12 Monaten einen Fernseher zu kaufen. Das zunehmende Bewusstsein und die Verfügbarkeit von Flachbildfernsehern sowie sinkende Preise sind die Hauptgründe für den Austausch von Fernsehgeräten.
Der TV-Austauschzyklus ähnelt dem des letzten Jahres, ungefähr acht Jahre in reifen Märkten und sechs Jahre in Schwellenländern, was auf zwei Hauptfaktoren zurückzuführen ist. Erstens wurde der Großteil der Legacy-Sets in den Haushaltsinventaren bereits im Rahmen der laufenden Austauschzyklen ersetzt. Zweitens ist in den meisten Ländern der Übergang zum digitalen Rundfunk abgeschlossen, und es gibt nur wenige zwingende Gründe für Verbraucher, bestehende Fernsehgeräte zu ersetzen. Die Veränderung des Austauschzyklus lag in den meisten reifen Märkten unter 10% im Jahresvergleich, was auf eine nachlassende Nachfrage hinweist.
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'Da CRT-Fernseher in Schwellenländern nur etwa 20% des Haushaltsbestands ausmachen, müssen nur noch sehr wenige Einheiten aufgerüstet werden', so Patel. 'Hinzu kommt, dass die Verbraucher in den neuen TV-Funktionen nicht genügend Wert sehen und sich die Austauschzyklen in den kommenden Jahren verlangsamen könnten.'
Zusätzliche Ressourcen
• • Über die Hälfte der Europäer kauft Ultra HD Dieses Jahr bei HomeTheaterReview.mit
• • Nur 30 Prozent haben von Ultra HD gehört beim HomeTheaterReview.mit
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