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Jüngste Zahlen von Nielsen zeigen, dass jüngere Zuschauer laut der New York Post die traditionelle TV-Nutzung mehr als doppelt so schnell aufgeben wie in den Vorjahren. Nur zwischen September und Januar sank die TV-Nutzung bei den Zuschauern im Alter von 18 bis 34 Jahren um 10,6 Prozent, und das Durchschnittsalter des traditionellen Fernsehpublikums liegt offiziell bei 50 Jahren.
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Von der New York Post
Das größte TV-Drama unter den Millennials spielt außerhalb des Bildschirms.
Bisher haben jüngere Zuschauer, das wichtigste Publikum für Werbetreibende, ihre Fernsehgeräte mehr als doppelt so schnell wie in den Vorjahren eingestellt, wie neue Nielsen-Zahlen belegen.
Die traditionelle TV-Nutzung, die seit 2012 bei den Zuschauern im Alter von 18 bis 34 Jahren um rund 4 Prozent pro Jahr zurückgegangen ist, fiel zwischen September und Januar um 10,6 Prozent.
Im Zeitalter von Smartphones und Netflix ist es keine Überraschung, dass traditionelles Fernsehen für jüngere Zuschauer an Relevanz verliert. Aber die plötzliche Beschleunigung ist selbst für die erfahrensten Analysten alarmierend.
'Die Änderung des Verhaltens ist atemberaubend. Die Nutzung von Streaming und Smartphones im Jahresvergleich steigt zweistellig “, sagte Alan Wurtzel, Leiter der Publikumsforschung bei NBCUniversal, gegenüber The Post. 'Ich habe noch nie eine solche Verhaltensänderung gesehen.'
Brad Adgate, der Chefforscher von Horizon Media und oft einer der ersten, der Probleme entdeckte, war ebenso überrascht über den plötzlichen Rückgang.
'In der 18- bis 34-jährigen Bevölkerungsgruppe ist die Nutzung in dieser Saison wirklich rückläufig', sagte er.
Die steile Rutsche dieser Saison bedeutet, dass fast 20 Prozent weniger junge Erwachsene in der Primetime fernsehen als vor vier Jahren.
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Im Jahr 2011 schalteten 21,7 Millionen junge Erwachsene ihre Fernseher ein. Bis Ende letzten Monats war diese Zahl nach Angaben von Nielsen auf 17,8 Millionen gesunken.
Das Durchschnittsalter des Fernsehpublikums lag in diesem Jahr bei 50 Jahren. Das ist älter als das 18- bis 49-jährige Publikum, auf das sich Netzwerkmanager seit Jahrzehnten verlassen.
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Zusätzliche Ressourcen
• • Warum ich nicht für Kabel bezahle bei HomeTheaterReview.com.
• • Nielsen misst Netflix / Amazon Streaming bei HomeTheaterReview.com.