HDTV-Nachfrage-Ausblick verbessert sich 2010 Powered by LED- und LCD-Verkäufe - HomeTheaterReview

Als die Welt aus dem wirtschaftlichen Unwohlsein von 2009 hervorgeht, verbessert sich die Nachfrage der Verbraucher nach Fernsehgeräten weiter. Die Gesamtzahl der TV-Sendungen im dritten Quartal 2009 stieg zum ersten Mal seit einem Jahr im Jahresvergleich auf Stückbasis, und DisplaySearch geht nun davon aus, dass die weltweiten TV-Umsätze im ersten Quartal 10 im Jahresvergleich steigen werden - das erste Mal seit sechs Quartalen. Wie aus dem neuesten vierteljährlichen Bericht über TVS-Sendungen und -Prognosen von DisplaySearch Advanced hervorgeht, werden die gesamten TV-Sendungen von 205 Millionen Einheiten im Jahr 2009 auf 218 Millionen Einheiten im Jahr 2010 steigen. Dies entspricht einem Anstieg von 6% nach dem Rückgang der Sendungen um 1% im Jahr 2009. Haupttreiber dieses Wachstums sind die Nachfragestabilität in entwickelten Fernsehmärkten wie Nordamerika, Japan und Westeuropa sowie die beschleunigte Nachfrage aus Schwellenländern nach Flachbildfernsehern.

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'China ist ein heißer Wachstumsmotor für den globalen Flachbildfernsehmarkt, da der Übergang von CRT- zu LCD- und Plasma-Fernsehern das Marktwachstum weiter vorantreibt', bemerkte Hisakazu Torii, Vice President TV Market Research bei DisplaySearch. 'Die staatlichen Konjunkturmaßnahmen wirken sich positiv auf die Nachfrage nach Flachbildfernsehern in China und Japan aus, während mehrere bevorstehende Änderungen der Analog-Digital-Übertragung im Jahr 2010 die Nachfrage nach digitalen Fernsehgeräten in Westeuropa wahrscheinlich erhöhen werden. Inzwischen haben starke Preisrückgänge in Nordamerika zu einer starken Nachfrage nach Einheiten geführt, insbesondere bei Größen von 19 bis 32 Zoll.
Die weltweiten durchschnittlichen Verkaufspreise für alle TV-Technologien werden 2009 voraussichtlich um 9% fallen. Dies ist das erste Jahr mit sinkenden Durchschnittspreisen seit Beginn der Umstellung auf Flachbildfernseher. Der starke Rückgang der Durchschnittspreise, der sowohl auf den hohen Marktanteil von Flachbildschirmen als auch auf den Preisverfall zurückzuführen ist, hat die Nachfrage nach Fernsehgeräten auf Stückbasis erhöht, reicht jedoch nicht aus, um einen Rückgang der weltweiten TV-Einnahmen um 10% von 112 Mrd. USD auf 101 Mrd. USD zu verhindern . Es wird jedoch erwartet, dass sich die weltweite Preiserosion im Jahr 2010 verringern wird, was in Kombination mit einem erhöhten Ausblick auf die Nachfrage nach Stückzahlen der Branche ein positives Umsatzwachstum bringen wird.

Die weltweite CRT-TV-Versandprognose für 2010 wurde aufgrund der rückläufigen Nachfrage und des schwindenden Angebots an Kernkomponenten auf 32 Millionen Einheiten herabgestuft. Die Prognose für Plasmafernseher wurde leicht auf 14,6 Millionen Einheiten angehoben, basierend auf der gestiegenen Nachfrage, die in China aufgrund der neuen lokalen Produktion erwartet wird.

Auslieferungsausblick für LCD-Fernseher 2010 auf über 170 Millionen Einheiten gestiegen
Nach einem vorsichtigen Ausblick zu Beginn des Jahres 2009 hat sich die weltweite Nachfrage nach LCD-Fernsehern in der schlimmsten globalen Rezession seit Jahrzehnten erstaunlich gut behauptet. DisplaySearch hat seine Prognose für LCD-Fernseher für 2009 auf 140,5 Millionen Einheiten angehoben, basierend auf der steigenden Nachfrage in China und der Verbesserung der Aussichten für LCD-Fernseher in Westeuropa und Nordamerika aufgrund starker Preisrückgänge. Tatsächlich erhielten fast alle Regionen ein Upgrade der Nachfrageaussichten, obwohl die Gesamtumsätze für LCD-Fernseher 2009 aufgrund des Preisdrucks voraussichtlich nur um 1% steigen werden.

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'Die Preise für LCD-Fernseher sind bei den meisten Bildschirmgrößen im Jahresvergleich um 20 bis 30% oder mehr gefallen, wobei der durchschnittliche Preis für LCD-Fernseher 2009 voraussichtlich um 24% fallen wird, doppelt so hoch wie 2008', sagte Paul Gagnon, Direktor von Nordamerika TV Marktforschung. 'Die Preisrückgänge sind ein starker Einfluss auf die robuste Nachfrage, gehen jedoch für viele in der Lieferkette zu Lasten der Rentabilität, insbesondere auf Marken- und Wiederverkäuferebene. Letztendlich sind schwierige Zeiten jedoch eine hervorragende Gelegenheit für Unternehmen, Marktanteile zu gewinnen, und wir haben 2009 eine deutliche Verschiebung der Aktienposition festgestellt. '

Die Prognose für LCD-Fernseher für 2010 wurde auf 171 Millionen Einheiten angehoben, was einer Steigerung von 22% gegenüber 2009 entspricht. Die starke Nachfrage im Jahr 2009 ist hauptsächlich auf kleinere Bildschirmgrößen (weniger als 40 Fuß) zurückzuführen, bei denen die Preise nahe oder unter 500 US-Dollar liegen. DisplaySearch geht jedoch davon aus, dass größere Bildschirmgrößen 2010 und darüber hinaus das Aktienwachstum wieder aufnehmen werden, da sich die wirtschaftlichen Bedingungen weiter verbessern.

Fortschrittliche Technologien wie LED Hintergrundbeleuchtung und 3D HDTV Es wird erwartet, dass dies einen weiteren Katalysator für das Wachstum darstellt, insbesondere bei Produkten mit höheren Preisen, bei denen die Prämien akzeptabler sind. Insbesondere LCD-Fernseher mit LED-Hintergrundbeleuchtung stehen 2010 vor einem explosiven Wachstum, da nahezu jede große TV-Marke eine Vielzahl von Modellen und Größen mit aggressiven Wachstumszielen einführen wird. Ab dem ersten Quartal 10 meldet DisplaySearch aktuelle und prognostizierte Daten für LCD-TV-Sendungen mit LED-Hintergrundbeleuchtung nach Marke, Region, Bildschirmgröße, Auflösung und Bildrate.

DisplaySearch verfolgt derzeit auch die Lieferungen von LCD-Fernsehern mit hoher Bildrate. Höhere Bildraten sind wichtig für Hersteller und Einzelhändler, die versuchen, die Kommerzialisierung von LCD-Fernsehern mit Hochleistungsfunktionen zu verringern, und zukünftige Technologien wie LED und 3D werden ähnliche Aufmerksamkeit erhalten. Die Frameratenmodelle mit 100/120 Hz werden 2009 26% des weltweiten Umsatzes mit LCD-Fernsehern ausmachen, während 200/240 Hz etwa 5% des Umsatzes ausmachen werden. Bis 2013 werden 100/120 Hz 31% des Umsatzes mit LCD-Fernsehern ausmachen, während 200/240 Hz fast 20% ausmachen werden.