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Angesichts der anhaltenden globalen Rezession, die weiterhin Druck auf diskretionäre Ausgaben ausübt, gingen die weltweiten TV-Sendungen im ersten Quartal 2009 im Jahresvergleich um 6% auf 43,3 Mio. Einheiten zurück. Dies geht aus dem jüngsten vierteljährlichen Bericht über globale TV-Sendungen und -Prognosen von DisplaySearch hervor. Dies war ein Rückgang von 25% gegenüber dem vierten Quartal 2008 aufgrund saisonaler Trends. Der Umsatz ging sogar noch weiter zurück und ging im Jahresvergleich um 12% auf 22,1 Mrd. USD zurück. Die ASPs gingen im Jahresvergleich um 6% zurück, da sowohl Einzelhändler als auch Marken bestrebt waren, die Verbraucher beim Einkaufen zu halten. Die daraus resultierenden Lieferungen lagen sehr nahe an den Prognosen, aber der Mix wurde aufgrund der starken Nachfrage in China und Nordamerika stärker auf LCD-Fernseher ausgerichtet als erwartet.
Weltweit stiegen die Anteile an Flachbildfernsehern von 66% im vierten Quartal 2008 auf 68% im ersten Quartal 2009, da die Preise für LCD-Fernseher im ersten Quartal 2009 jährlich noch stärker fielen als während der Ferienzeit im vierten Quartal 2008 der Druck, die Verbrauchernachfrage aufrechtzuerhalten. LCD-Fernseher waren die einzige Technologie, die im Quartal einen Anteilzuwachs erzielte und von 58% auf 62% stieg, da die Lieferungen im Jahresvergleich um 27% auf 26,7 Mio. Einheiten stiegen. Die Umsätze verzeichneten jedoch weltweit den ersten Rückgang im Jahresvergleich 1% im Jahresvergleich, was den Preisdruck unterstreicht. Die Auslieferungen von Plasma-TV-Geräten stiegen im Jahresvergleich um 1% im Vergleich zu 2,8 Mio., wobei die Umsätze im Jahresvergleich um 26% zurückgingen, was 6% der Auslieferungen von Einheiten und 11% der weltweiten TV-Umsätze entspricht.
China blieb die Nummer Region für TV-Sendungen und steigerte den Anteil der Einheiten von 19,1% auf 21,3%. Das starke Wachstum der LCD-TV-Sendungen verzeichnete den einzigen sequenziellen Anstieg des Volumens der LCD-TV-Einheiten von Q4'08 auf Q1'09 in einer Region Das Subventionsprogramm für den ländlichen Raum gewann an Dynamik und trug dazu bei, einen starken Rückgang der Nachfrage nach CRT-Fernsehern teilweise auszugleichen. Nordamerika war die dominierende Region für TV-Einnahmen und machte mehr als 27% des weltweiten Dollars aus, da eine größere Mischung aus großen LCD- und Plasma-Fernsehern als in anderen Regionen bestand.
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Angesichts des Drucks auf die Verbraucherausgaben ist es nicht verwunderlich, dass die Nachfrage nach bescheidenen Bildschirmgrößen, bei denen die Preise attraktiver waren, stark blieb. 32 'war immer noch die beliebteste Bildschirmgröße und machte fast 38% der Sendungen aus, aber der Anteil der gesamten TV-Sendungen über 40' ging gegenüber dem Rekordniveau im vierten Quartal 2008 um etwa ein halbes Prozent zurück. Der Anteil der 1080p-Modelle mit höherer Auflösung stieg um mehr als einen Punkt auf den Rekordwert von 21,7%.
Auf Markenbasis blieb Samsung das dreizehnte Quartal in Folge weltweit führend bei den Umsatzerlösen. Der Umsatzanteil lag bei 22% und der Anteil der weltweiten TV-Einheiten. LGE überholte Sony bei der Nummer 2 der weltweiten TV-Umsätze, stieg um fast 2 Punkte auf 13,3% und verzeichnete das einzige Umsatzwachstum im Jahresvergleich unter den fünf Top-Marken mit einem Volumenwachstum von 14% im Jahresvergleich. Infolgedessen fiel Sony auf Umsatzbasis auf Platz 3, wobei Sharp und Panasonic die Top 5 abrundeten. Es ist interessant festzustellen, dass Philips bei LCD-Fernsehern auf Umsatzbasis zum ersten Mal aus den Top 5 herausfiel und durch Toshiba ersetzt wurde, das in Japan die Nummer zwei und in Nordamerika und Westeuropa die Nummer fünf war.