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Logos sind überall, überall um uns herum. Sieh dir nur an, was du trägst – die Chancen stehen gut, dass du wie ein Nascar-Pony abgestempelt wurdest, ohne es zu merken. Und jetzt sind Sie an der Reihe, mitzumischen, denn Sie wurden gebeten, ein Logo zu entwerfen.
Bevor wir zu weit gehen, lassen Sie uns darüber sprechen, worum genau Sie gebeten wurden. Was genau ist ein Logo für den Anfang?
Die Elemente eines Logos
Ein Logozeichen ist ein grafisches Element, das etwas über ein Unternehmen und die zugehörige Marke darstellt. Die meisten Logos bestehen aus zwei Elementen: dem Logo und Logo .
Das Logozeichen ist die Illustration oder Grafik.
Das Logo ist eine typografische Behandlung eines Wortes oder einer Phrase. Die meisten Logos sind in irgendeiner Weise stilisiert, aber es gibt auch solche, die aus unverfälschter Schrift gefertigt oder sogar von Hand erstellt wurden. Auch die Qualitäten des Logos sprechen für die Marke und die Botschaft.
Nehmen wir als Beispiel das Nike-Logo:
Das Logo von Nike besteht aus zwei verschiedenen Elementen, dem Swoosh und dem Wort „Nike“. Der Swoosh ist das Logo, während 'Nike' das Logo ist.
Was stellen diese Dinge also dar? Das Swoosh-Logo steht für die Flügel von Nike, der griechischen Siegesgöttin. Aber der Swoosh verkörpert auch viel mehr über das Nike-Ethos: Geschwindigkeit, Anmut, Kraft, Agilität oder das Gesicht des Jungen, der auf dem Fußballplatz an dir vorbeigeflogen ist.
Das stilisierte „NIKE“ ist das Logo. Das Logo von Nike lässt keinen Zweifel daran, dass es bei der Marke um Selbstvertrauen und Mut geht.
Einige Marken entscheiden sich nur für das eine oder das andere. Apple und Twitter haben sich beispielsweise für das Logo entschieden, während Canon sich nur für das Logo entschieden hat. FedEx hat sich für das Logo entschieden, aber auf eine Weise, die eine zusätzliche Form erzeugt und einen Pfeil aus dem negativen Raum zwischen dem E und dem x erzeugt.
Ein starkes Logo erstellen
Sie können auf keinen Fall wissen, auf welche Weise Ihr Logo in Zukunft verwendet werden kann, aber es gibt einige Dinge, die Sie jetzt tun können, um sicherzustellen, dass Ihre Arbeit Bestand hat.
1. Logotype- und Logomark-Unabhängigkeit. Es ist wichtig, dass das Logo und das Logozeichen zusammenwirken, um die Marke zu stärken, aber es ist genauso wichtig – wenn nicht sogar noch mehr –, dass sie jeweils für sich stehen können.
Denk darüber nach; Sie müssen nichts anderes als diesen Swoosh sehen, um zu wissen, welche Marke von Ausrüstung Sie betrachten. Und wie oft hast du schon Sweatshirts gesehen, auf denen nur „Nike“ prangt?
Die besten Logos bestehen aus Elementen, die für sich selbst sorgen können.
Hier sind ein paar weitere Beispiele für Logos, die Sie ohne Text noch erkennen würden:
2. Streben Sie nach Einfachheit. Schauen Sie sich eine Sammlung berühmter Logos an. Die Chancen stehen gut, dass sie alle relativ einfache Markierungen sind. Sie werden wahrscheinlich nicht zu viele Farben, Farbverläufe, unzählige Linienstärken oder übermäßig komplexe Formen in der Menge finden.
3. Antizipieren Sie seine Verwendung. Überlegen Sie, wie Ihr Logo wahrscheinlich verwendet wird. Wird es winzig sein, an der Seite eines Gebäudes, auf einem Hut, auf einer Torte, auf einem Bildschirm oder woanders? Je einfacher Ihre Note ist, desto einfacher wird es für sie sein, all diese Herausforderungen zu meistern, ohne auseinander zu fallen oder, noch schlimmer, Ihren Kunden einen Arm und ein Bein für die Reproduktion zu kosten.
Das Starbucks-Logo beispielsweise erscheint auf Schildern, Verpackungen und vielem mehr.
Bildquelle: Alan Sung/ Flickr
Warum Ihr Logo mit Illustrator erstellen?
Diese Regel der Einfachheit bringt uns zum Kern dieses Artikels und wofür Sie wahrscheinlich hierher gekommen sind: Adobe Illustrator . Ja, es gibt andere Programme, die einiges von dem tun werden, was wir gleich besprechen werden, aber keines von ihnen wird die Aufgabe mit dem gleichen Maß an universellem Vertrauen und Leichtigkeit bewältigen.
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Die Verwendung von Adobe Illustrator zum Entwerfen Ihres Logos ist aus mehreren Gründen klug, aber konzentrieren wir uns auf den wichtigsten: Vektoren.
Wenn Sie in Illustrator arbeiten, arbeiten Sie mit Vektoren.
Einfach ausgedrückt, können Sie mit Vektoren mathematisch zeichnen. Keine Sorge, Sie müssen nicht wissen, was ein Sinus ist oder eine Bezierkurve definieren können; Das Programm wird all diese unordentlichen Berechnungen für Sie erledigen.
Alles, was Sie wissen müssen, ist, dass Sie beim Designen mit Vektoren mit Präzision entwerfen und Ihre Arbeit in der Größe geändert werden kann alle Größen ohne ein bisschen Details zu verlieren. Das bedeutet, dass ein bestimmtes Vektorbild klein wie eine Karteikarte sein oder auf die Fassade eines Gebäudes projiziert werden kann und genau gleich aussieht.
Diese mathematische Präzision gibt Ihnen als Designer eine erstaunliche Kontrolle über Ihre Arbeit. Sie können Linienstärken, perfekte Kurven, runde Ecken, Typografie bearbeiten und vieles mehr steuern.
Schritte zum Erstellen eines Logos
Es gibt keinen richtigen Weg, ein Logo zu erstellen. Einige Designer stürzen sich direkt in das Pixel-Pushing, einige skizzieren zuerst auf Papier, und wahrscheinlich gibt es mindestens einen, der sich mit schwarzer Magie beschäftigt, um die Dinge in Gang zu bringen.
Welchen Weg Sie auch wählen, achten Sie darauf, Ihre Arbeit im Auge zu behalten, Ihre Schichten zu beschriften und die Botschaft der Marke im Auge zu behalten.
Dies ist die Methode, die wir vorschlagen:
1. Recherchieren Sie
Schauen Sie sich andere Logos in der Branche und Designtrends in diesem Bereich an. Sie möchten kein Logo, das wie das aller anderen aussieht, aber Sie möchten auch nicht aus den falschen Gründen auffallen.
2. Die Mission verstehen
Wenn dies ein Logo für jemand anderen ist, sprechen Sie mit ihm und verstehen Sie, was er erreichen möchte. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie in Bezug auf die zu erbringenden Leistungen beide auf derselben Seite sind.
Erwartet der Kunde mehrere Dateiformate? Erwarten sie unterschiedliche Größen für den Einsatz in sozialen Medien? Wie viele Überarbeitungen sind Sie bereit? Was ist die Frist? All diese Dinge sollten vorher geklärt werden.
Abgesehen von der Logistik müssen Sie für ein reibungsloses und erfolgreiches Erlebnis ihre Marke verstehen: Welche Produkte oder Dienstleistungen bietet das Unternehmen an? Wer ist ihre Zielgruppe? Wer sind ihre Konkurrenten?
Wenn es sich um ein Logo für Sie selbst handelt, stellen Sie sicher, dass Sie eine klare Vorstellung von all den Dingen haben, die Sie einem Kunden stellen würden. Denken Sie an Farben, Ästhetik und Stimmung – all die Dinge, die der Kunde Ihnen mitteilen sollte oder die Sie selbst herausfinden müssen.
3. Beginnen Sie auf Papier
Wenn Sie von Illustrator oder digitalem Design überwältigt sind, beginnen Sie auf Papier. Jeder kann mit Bleistift oder Kugelschreiber eine Idee skizzieren. Ein leeres Blatt Papier kann weniger einschüchternd wirken als ein leerer Bildschirm. Skizzieren Sie ein paar verschiedene Ideen. Mehrere Optionen zu haben ist gut, besonders wenn Sie es mit einem Kunden zu tun haben.
4. Zu Illustrator wechseln
Jetzt ist es an der Zeit, dieses Design in Illustrator zu replizieren und zu verfeinern. Im nächsten Abschnitt des Artikels werden wir näher auf die eigentliche Vorgehensweise beim Erstellen eines Logos in eingehen Adobe Illustrator .
5. Präsentieren, Überarbeiten, Liefern
Der letzte Schritt besteht darin, Ihre Arbeit dem Kunden vorzustellen, seine Bearbeitungen vorzunehmen und das Endprodukt basierend auf Ihrem vorab vereinbarten Angebot zu liefern. Wir empfehlen, einem Kunden nicht mehr als drei bis fünf starke Optionen aufzuzeigen.
Dieses Logo könnte ein Teil Ihres Portfolios werden und Sie möchten sicher sein, dass die von Ihnen präsentierte Arbeit immer repräsentiert, wer Sie als Designer sind.
Designer Aaron Draplin hat ein großartiges Video über seinen Logo-Erstellungsprozess, das Sie unten sehen können:
Erstellen des Logos in Illustrator
Adobe Illustrator kann mit seinen vielen Panels und mehr anfangs etwas überwältigend sein, aber sobald Sie lernen, wie man das Programm verwendet , es gibt eine Menge, die Sie damit machen können.
Sehen Sie sich das folgende Video an, um zu erfahren, wie Sie Illustrator für das Logodesign einrichten:
Es gibt mehrere Werkzeuge, die Sie in Illustrator verwenden können, um die Formen und den Text zu erstellen, aus denen Ihr Logo besteht. Dies ist ein guter Anfang, wenn Sie gerade erst mit Design anfangen.
Das Formwerkzeug
Mit der Tastenkombination M oder einem Klick auf das Formwerkzeug im Werkzeugmenü können Sie Rechtecke, abgerundete Rechtecke, Kreise, Polygone und Sterne erstellen.
Das folgende Video ist eine großartige Einführung in das Shape-Tool für den kompletten Anfänger:
Das Stiftwerkzeug
Das Stiftwerkzeug (Tastaturkürzel P) ist eines der anspruchsvolleren Werkzeuge in Illustrator, das sich hervorragend zum Erstellen von Freiformformen eignet.
Du kannst den ... benutzen Bezier-Spiel um Ihnen zu helfen, genau zu verstehen, wie das Stiftwerkzeug funktioniert.
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Das Linienwerkzeug
Fügen Sie Ihrem Design mithilfe des Liniensegmentwerkzeugs (Tastaturkürzel ) dünne oder dicke Linien hinzu, indem Sie die Strichgröße anpassen.
Das Textwerkzeug
Fügen Sie Ihr Logo mit dem Type Tool (Tastaturkürzel T) hinzu.
Es gibt viele Websites, die es einfach machen, Finde die perfekte Schriftart , aber halten Sie sich unbedingt an die Lizenz der Schriftart, insbesondere wenn sich dieses Logo auf ein kommerzielles Unternehmen bezieht.
einen Nachruf für eine bestimmte Person finden
Mit dem Type Tool können Sie nicht nur Ihre Schriftart auswählen, sondern auch den Abstand zwischen den Buchstaben (Kerning) und den Zeilenabstand (Leading) anpassen.
Das Tool zum Erstellen von Konturen
Erinnern Sie sich, wie ich erwähnt habe, dass Illustrator großartig für Logos ist, weil Sie damit Vektoren erstellen können? Wenn Sie Ihren Text vektorisieren möchten, können Sie dies tun, indem Sie mit der rechten Maustaste auf den Text klicken und auswählen Umrisse erzeugen .
Verwenden Sie dieses Werkzeug nur, wenn Sie sicher sind, dass Ihr Text genau so aussieht, wie Sie es möchten, oder wenn Sie die Buchstaben einzeln verschieben möchten. Wenn Sie Umrisse aus Ihrem Text erstellen, kann der Text nicht mehr bearbeitet werden.
Es bedeutet auch, dass es keine Rolle spielt, wenn Sie ein Logo mit jemandem teilen müssen, der die von Ihnen verwendete Schriftart nicht hat.
Alternativ können Sie diese Funktion verwenden, um Buchstaben in der Größe zu ändern oder näher oder weiter auseinander zu bewegen, ohne in das Zeichenbedienfeld gehen zu müssen.
Formerstellungstool
Wenn Sie Ihr Logo vollständig aus Formen erstellen möchten, verwenden Sie das Shape Builder Tool ( Umschalt + N ) ist dein neuer bester Freund. Sie können dies verwenden, um Formen auf leistungsstarke Weise zu kombinieren.
Es erfordert jedoch, dass Sie eine Reihe von Formen als mehr als nur Formen betrachten können – es gibt endlose Möglichkeiten, wenn Sie Formen kombinieren oder Teile überlappender Formen entfernen möchten.
Wie genau der Shape Builder im Logodesign eingesetzt werden kann, sehen Sie im folgenden Video:
Pfadfinder
Wenn Sie das Shaper-Werkzeug verwirrend finden, wird das Pathfinder-Bedienfeld ( Windows > Pathfinder ) bietet eine einfachere, aber weniger robuste Methode zum Kombinieren und Subtrahieren von Objekten.
Das Farbwerkzeug
Wenn Sie wissen, mit welchen Farben Sie arbeiten, können Sie in Illustrator eine Farbpalette erstellen und diese zur Hand haben. Wenn Sie die Farbe eines Elements in Ihrem Design ändern möchten, können Sie die Farbe einfach mit der Pipette ändern, wenn Sie dieses Muster bereit haben. Sehen Sie dies im folgenden Video in Aktion:
Versionierung Ihres Logos in Illustrator
Aaron Draplin hat auch einige gute Ratschläge für Ihren Prozess in Illustrator. Er empfiehlt, eine Form zu erstellen, sie zu duplizieren, die zweite Form abzuarbeiten und dies während des gesamten Designprozesses fortzusetzen.
Auf diese Weise können Sie ganz einfach zu einem früheren Stadium Ihres Designs zurückkehren, wenn Sie mit Ihrem Fortschritt nicht zufrieden sind. Es ermöglicht Ihnen auch, einfach mehrere Versionen eines Logos zu erstellen, ausgehend von verschiedenen Punkten.
Sehen Sie, wie alles zusammenkommt
Sie können sehen, dass die meisten dieser Tools zusammenkommen, um in weniger als einer Minute ein Logo zu erstellen:
Was ist, wenn Sie keinen Illustrator haben?
Die Produkte von Adobe sind teuer. Wenn Sie eine Karriere im Design beginnen möchten, möchten Sie wahrscheinlich in ein Creative Cloud-Konto investieren. Wenn Sie jedoch nur ein einmaliges Logo erstellen möchten, gibt es Alternativen, die Sie in Betracht ziehen sollten.
Du kannst Erstellen Sie ein Logo mit Microsoft Word oder mit kostenlose Online-Logo-Generatoren . Einige Online- und Desktop-Alternativen zu Illustrator bieten Ihnen eine ähnliche Funktion.
Außerdem können Sie Photoshop und Lightroom für viel weniger als das ganze Adobe CC Suite, sodass Sie stattdessen Photoshop verwenden können, um ein Logo zu erstellen. Vergessen Sie jedoch nicht, dass Photoshop Pixel verwendet, sodass Ihr Design nicht skalierbar ist.
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Nancy ist Autorin und Redakteurin und lebt in Washington DC. Zuvor war sie Redakteurin für den Nahen Osten bei The Next Web und arbeitet derzeit bei einem in DC ansässigen Think Tank für Kommunikation und Social Media Outreach.
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