Würden Sie einen Kenmore Branded TV kaufen?

Würden Sie einen Kenmore Branded TV kaufen?

Kemnore-Elite-TV-thumb.jpgUnterhaltungselektronikprodukte unterscheiden sich im Laufe der Jahre nicht von Kleidung, Waschmaschinen und Frühstücksflocken, wenn es um die Verwendung von Handelsmarken geht. In der Regel haben Einzelhändler Handelsmarken verwendet, um preisbewussten Kunden eine weitere kostengünstige Alternative zu bekannten Produkten zu bieten, die sie in einer bestimmten Kategorie verkaufen.





Wenn es um Elektronik geht, haben wir in den letzten Jahren gleich zwei Handelsmarken von Best Buy gesehen: Dynex und Abzeichen . Wir haben auch Durabrand-Fernseher und iLo-Elektronik von Walmart gesehen. Amazon hat eine eigene Handelsmarke für Elektronik namens AmazonBasics . Die neueste Handelsmarken-Elektronikmarke, die in den überfüllten TV-Markt eintritt, stellt jedoch eine etwas andere Strategie dar, da es sich um eine Marke handelt, mit der viele Verbraucher bereits vertraut sind: die Eigenmarke Kenmore von Sears.





Natürlich setzen Verbraucher, die den Namen Kenmore kennen, ihn wahrscheinlich mit Klimaanlagen, Mikrowellenherden, Waschmaschinen und anderen Geräten gleich. Die neuen Kenmore-Fernseher - eine Reihe von insgesamt sechs Modellen mit drei HD-Geräten und drei 4K-Modellen der Marke Kenmore Elite - sind eindeutig darauf ausgelegt, Sears-Kunden, die mit der Marke Kenmore vertraut sind, eine weitere TV-Option anzubieten.





Die große Frage lautet: Sind die Verbraucher bereit oder sogar eifrig, einen Fernseher mit dem Namen Kenmore über einem von Samsung, LG oder Sony zu kaufen? Oder andere erkennbare Namen wie Vizio, RCA und TCL? Oder sogar günstigere, aber weniger bekannte Optionen wie Seiki und Upstar?

Bevor wir überhaupt versuchen, diese Frage zu beantworten, betrachten wir zunächst die Gründe für Handelsmarken-Elektronikmarken und wie erfolgreich sie über die Jahre waren.



AmazonBasics-logo.jpgDie Marke AmazonBasics wurde im September 2009 als 'Private Label-Sammlung von Grundlagen der Unterhaltungselektronik' eingeführt, die für Kunden entwickelt wurde, die einen außergewöhnlichen Wert wünschen ', sagte Lori Richter, PR-Managerin von Amazon. AmazonBasics konzentriert sich auf das Vertrauen der Kunden, sagte sie und fügte hinzu: 'Wir arbeiten hart daran, die Kundenbedürfnisse in einer Vielzahl von Produktkategorien zu erfüllen, basierend darauf, wo wir Lücken bei der Auswahl hochwertiger und dennoch hochwertiger Alltagsprodukte identifizieren.' Die Produkte der Produktlinie richten sich an 'Kunden, die einen außergewöhnlichen Wert wünschen', und Amazon war 'sehr zufrieden mit der Reaktion der Kunden', sagte sie. Das Ziel von Amazon ist es, 'eine möglichst große Auswahl an Produkten anzubieten. Dies ist also eine Ergänzung zu den Marken, die wir bereits führen.'

Best Buy war Mutter von Einzelheiten über seine Handelsmarken. 'Seit 2005 bietet Best Buy wertbewussten Kunden Qualität und Leistung mit unseren Insignia-Produkten, die von Soundbars über Tablets bis hin zu Fernsehgeräten reichen, um nur einige zu nennen', heißt es in einer Erklärung der Einzelhandelskette. Es lehnte es ab zu sagen, wie sich die Artikel verhalten haben, oder zu kommentieren, warum die Marke Dynex nicht mehr für ihre Fernseher verwendet wurde. Die Marke Dynex wird offenbar immer noch für kleinere Elektronik und Zubehör verwendet.





Insignia-TV.jpgInsignia war für Best Buy 'eindeutig positiv', sagte der NPD-Analyst Stephen Baker. Immerhin sagte er: „Sie haben sie schon lange. Ich denke, wenn es für sie nicht positiv wäre und sie nicht ... zusätzliches Geld verdienen würden, indem sie eine Nische füllen, von der sie nicht glauben, dass der Markt sie füllen könnte, dann würden sie damit aufhören. Sie hatten Handelsmarken in anderen Kategorien, die sie eindeutig eingestellt haben, weil sie nicht das Gefühl hatten, eine Möglichkeit zu haben, dieses Produkt in ihren Läden zu monetarisieren “, sagte er.

Baker spekulierte, dass Best Buy die Marke Dynex nicht mehr auf seinen Fernsehgeräten verwendet, weil der Einzelhändler keine zwei Handelsmarken-TV-Marken benötigte. 'Ich weiß nicht genau, warum oder warum nicht, aber wenn Sie aufhören, eine Marke zu verkaufen, liegt das eindeutig daran, dass die Kategorie nicht den angemessenen Wert und das entsprechende Volumen erhält', erklärte er.





Es ist klar, dass es ein ziemlich gutes Argument für die Art von Grundnahrungsmitteln gibt - Kabel, Ständer, bestimmte Einstiegsprodukte -, die von Einzelhändlern über Handelsmarken angeboten werden, sagte Baker und verwies auf Amazon und Best Buy. Die Handelsmarken geben den Einzelhändlern ein gewisses Maß an 'Qualitätskontrolle' über die Produkte, die sie verkaufen, und die Artikel können nach ihren Spezifikationen hergestellt werden. Es gibt auch 'zusätzliches Geld zu verdienen', indem man es 'selbst macht', sagte er über die Waren.

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Wir könnten argumentieren, dass Fernseher heutzutage auch zu einer Ware geworden sind. Was ein Handelsmarkenfernseher für die Einzelhändler erreicht, ist, dass sie 'eine preisorientiertere Marke erhalten, für die sie sowohl die Funktionen als auch die Preise kontrollieren können', sagte Baker. 'Sie müssen einige sehr preisorientierte Produkte in den Verkaufsregalen haben, aber ich möchte darauf hinweisen, dass selbst Best Buy nicht nur Insignia als Einstiegsprodukt hat.' Der Einzelhändler wird 'auch andere Marken einführen, die als Einstiegsmarken oder nicht als Top-Marken gelten'. Baker nannte Emerson und Sanyo zwei Beispiele für andere Einstiegsmarken. 'Es ist alles Teil des Versuchs, eine Mischung im Geschäft aufzubauen und die Funktionen und den Preis mit dem in Einklang zu bringen, was der Verbraucher sucht', sagte er.

Baker vermutete, dass Sears die Kenmore-Fernseher aus den gleichen Gründen anbot, aus denen jeder andere Einzelhändler Handelsmarken einführt. Die Führungskräfte von Sears fragten wahrscheinlich: „Wie finden wir einen Weg, um Produkte zum richtigen Preis zu erhalten, über den wir inkrementell kontrollieren können und mit dem wir die Margen verwalten und verwalten können, was wir für sie ausgeben? ... Ich bin sicher, es gibt kompliziertere Gründe für die Entscheidung von Sears, sagte er und stimmte zu, dass Kenmore eine Marke ist, die zumindest bei einigen Verbrauchern Anklang findet.

Die Kenmore-Fernseher waren offiziell angekündigt von Sears am 21. Juni, aber einige Wochen zuvor begannen sie, in die Sears-Läden zu rinnen. 'Der Grund, warum wir diese Marke für Fernsehgeräte auf den Markt gebracht haben, ist, dass die Marke Kenmore eine 100 Jahre alte, vertrauenswürdige Marke ist, die gerade von unseren Mitgliedern bei Sears geliebt wurde. Daher war es für uns eine natürliche Markenerweiterung, eine Fernsehserie auf den Markt zu bringen.' erklärte Tom Park, Präsident der Marken Kenmore, Craftsman und DieHard (KCD) bei Sears.

In den letzten Monaten gab es in den Sears-Läden vor der Ankündigung von Kenmore TV Engpässe bei mehreren TV-Modellen. 'Ein Teil davon' war Sears, der 'Platz für die Kenmore-Fernseher schaffen wollte', sagte Park und wies darauf hin, dass die sechs ersten Modelle eine Größe von 32 bis 65 Zoll haben und einen Preis von 200 bis 1.500 US-Dollar haben. Der Kenmore TV-Plan wurde im Herbst 2015 beschlossen. Er erklärte: „Eine unserer Aufgaben bei KCD ist die Schaffung natürlicher Markenerweiterungen. Fernseher waren einer von ihnen. ' Sears konnte im Juni eine Vereinbarung mit einem 'globalen TV-Hersteller unterzeichnen, ging im Februar in Produktion und konnte diese TVs auf den Markt bringen', sagte er.

Park lehnte es aus vertraulichen Gründen ab, den TV-Hersteller zu identifizieren, aber es ist ein bekannter globaler TV-Hersteller, der die Kenmore- und Kenmore Elite-Fernseher herstellt, sagte er.

Wie sehr Sears die Lieferungen von Fernsehgeräten anderer Hersteller einschränken wird (nachdem die Auswahl der TV-Marken bereits reduziert wurde), ist nicht klar. Aber zumindest für den Moment beabsichtigt Sears, seinen Kunden eine Wahl zwischen seinen Kenmore-Fernsehern und anderen Marken anzubieten, die sie wollen, so Park, der uns sagte: „Wir ehren offensichtlich unsere anderen Hersteller, die wir im Regal haben, aber dies ist eine Sears-Eigenmarke, und die Marke Kenmore ist innerhalb von Sears sehr, sehr stark, daher möchten wir die Marke innerhalb unseres eigenen Einzelhandelsformats präsentieren. ' Das heißt, er sagte uns: 'Wenn es ein Mitglied gibt, das ein Samsung-Produkt sehen möchte, kann es ein Samsung-Produkt kaufen ... Wir werden weiterhin alle anderen Marken führen. Unser Ziel als Einzelhändler ist es, sicherzustellen, dass wir die Mitglieder zufrieden stellen und das richtige Sortiment haben, um sie anzubieten. '

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Die Kenmore-Fernseher richten sich 'wirklich an unsere treuen Sears-Mitglieder', sagte Park und verwies auf das Belohnungsprogramm 'Shop Your Way' (SYW) des Einzelhändlers. Kenmore-Produkte sind 'aus Sicht der Haushaltsgeräte in Millionen und Abermillionen von Haushalten', und Sears zielt jetzt 'auf diesen Verbraucher ab, wenn es das nächste Mal Zeit ist, einen neuen Fernseher aufzurüsten oder zu kaufen', sagte er und sagte voraus, 'dass sie einen bekommen werden.' Kenmore 'Modell.

Ob das tatsächlich passiert, bleibt natürlich abzuwarten. Aber es gab bisher 'großes Interesse der Verbraucher' an den Kenmore-Fernsehern, sagte Ed Brann, Kenmore-Produktmanager für vernetzte Produkte. Auf die Frage, ob die Kenmore-Fernseher auf Verbraucher ausgerichtet sind, die möglicherweise nicht so technisch versiert sind wie Best Buy-Verbraucher, konterte Park: „Unsere Kunden sind sehr versiert. Diese Produkte sind so gut, wie Sie es bei einem Best Buy finden werden. '

Eine interessante Entscheidung, die Sears getroffen hat, war, die Smart / Streaming-Funktion der Kenmore Elite 4K-Fernseher wegzulassen - eine Funktion, die in anderen 4K-Fernsehern zu finden ist, die in Sears-Geschäften angeboten werden. Sears gab keinen Grund für diese Entscheidung an, was den jüngsten Bemühungen des Einzelhändlers, das Angebot an verbundenen Geräten in seinen Filialen zu erweitern, zu widersprechen scheint. In der Pressemitteilung, in der die Kenmore-Fernseher und andere neue KCD-Produkte angekündigt wurden, heißt es sogar, die Artikel seien 'die nächste Welle von Produkten für das vernetzte Zuhause'. Zu den neuen Produkten gehörte sogar ein Kenmore Smart Thermostat. Park sagte jedoch, dass 'zukünftige TV-Modelle klug sein werden'.

Das Fehlen intelligenter Funktionen scheint es Sears möglicherweise auch schwieriger zu machen, die Kenmore-Fernseher zu ihren aktuellen Preisen zu verkaufen. Die meisten Modelle werden zu Preisen verkauft, die in etwa denen vergleichbarer Smart-Modelle von LG und Samsung entsprechen, wenn sie zum Verkauf angeboten werden (und viele der Modelle von LG und Samsung werden häufig zum Verkauf angeboten). Zum Beispiel wurde der erstklassige 65-Zoll-Kenmore Elite 4K-Fernseher für 1.499,99 US-Dollar eingeführt - der gleiche Preis, den ein 65-Zoll-Samsung 4K-Smart-TV im Rahmen eines 500-Dollar-Rabattverkaufs zu Beginn verkauft hatte Juli.

'Wir glauben an unsere Marke. Es ist eine hochwertige Premiummarke, die einen solchen Preis erzielen kann “, sagte Park über die Preise, zu denen die Kenmore-Sets eingeführt wurden. Aber er fügte hinzu: „Offensichtlich ist der Fernsehmarkt sehr wettbewerbsfähig. Wenn wir also unsere Preise senken müssen, um wettbewerbsfähig zu sein, werden wir es tun. Aber wenn man nur das Produkt auf den Markt bringt, macht es wenig Sinn, herauszukommen und es zu rabattieren. ' Der 65-Zoll-4K-Kenmore-Elite-Fernseher wurde am 5. Juli bei Sears.com für 1.299,99 USD verkauft.

Es bleibt auch abzuwarten, ob Sears Kenmore-Fernseher irgendwann an andere Einzelhändler verkaufen wird. 'Wir haben derzeit keine Pläne, den Kenmore-Fernseher außerhalb von Sears zu betreiben', sagte Park und fügte hinzu, er könne nicht darüber spekulieren, ob Sears dies in Zukunft tun werde.

Ein solcher Schritt wäre jedoch angesichts einer weiteren Ankündigung von Sears keine große Überraschung. Sears meldete für das erste Quartal 2016, das am 30. April endete, einen Verlust von 471 Millionen US-Dollar und sagte, sein Vorstand habe beschlossen, Alternativen für KCD und seine Sears Home Services-Geschäftsbereiche zu prüfen, weil wir glauben, dass wir durch einen weiteren Ausbau der Präsenz ein signifikantes Wachstum erzielen können dieser Marken außerhalb von 'Sears und Kmart.

Vor diesem Hintergrund kommen wir auf die ursprüngliche Frage zurück: Würden Sie einen Kenmore- oder Kenmore Elite-Fernseher kaufen? Warum Warum nicht? Lass es uns im Kommentarbereich unten wissen.

Zusätzliche Ressourcen
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