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Kopfhörer sind nach wie vor einer der wenigen Lichtblicke für den US-amerikanischen Audiomarkt ... oder für den CE-Zubehörmarkt, je nachdem, zu welchem Produktsegment Sie gehören. Es ist zwar einfach, ein Paar billiger Airbuds als Zubehör zu betrachten Auf Ihrem iPhone werden einige argumentieren, dass ein audiophiler Over-the-Ear-Kopfhörer über 300 US-Dollar eindeutig ein Audioprodukt und nicht nur ein Zubehör für einen tragbaren Musikplayer ist.
Unabhängig davon, wie man sie kategorisiert, wächst das Kopfhörergeschäft weiter. Der Umsatz mit US-Kopfhörern stieg nach Angaben der Consumer Technology Association (CTA) von 1,7 Milliarden US-Dollar im Vorjahr auf geschätzte 2,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015. Im Vergleich dazu ging der Gesamtumsatz mit US-Audiotechnologie von 7,7 Milliarden US-Dollar auf 7,5 Milliarden US-Dollar zurück, wobei Bluetooth-fähige Lautsprecher und Soundbars zu den wenigen Audioprodukten gehörten, die im vergangenen Jahr ein starkes Wachstum verzeichneten.
Beats Dominance
Viele Hersteller versuchen weiterhin, das Umsatzwachstum bei Kopfhörern zu nutzen, das laut CTA in diesem Jahr auf 2,5 Milliarden US-Dollar steigen wird. Beats by Dr. Dre von Beats Electronics dominierte jedoch im vergangenen Jahr weiterhin den Kopfhörermarkt in den USA. Nur wenige Konkurrenten konnten sogar einen zweistelligen Marktanteil in einer der drei wichtigsten Kopfhörerkategorien (gemessen am Umsatz) erreichen ): Bluetooth, Fitness und Premium (Modelle über 100 USD), so das Forschungsunternehmen NPD.
Laut NPD-Analyst Ben Arnold war Beats im vergangenen Jahr mit einem Umsatzanteil von 32 Prozent führend im Gesamtumsatz mit Kopfhörern in den USA. Bose war mit nur 11 Prozent die einzige andere Marke, die einen zweistelligen Anteil hatte. LG wurde mit neun Prozent Dritter.
Bei Bluetooth-Kopfhörern machte Beats im vergangenen Jahr satte 46 Prozent des Umsatzes in den USA aus, wobei nur LG mit 22 Prozent einen ähnlichen zweistelligen Anteil erzielte, sagte Arnold. JayBird wurde Dritter mit einem Anteil von fünf Prozent. Bei Fitness-Kopfhörern hatte Beats einen riesigen Anteil von 49 Prozent, JayBird lag mit neun Prozent weit dahinter und Yurbuds mit acht Prozent.
Beats hatte mit 60 Prozent den dominierenden Anteil in der Kategorie Premium-Kopfhörer. Nur Bose schaffte dort mit 20 Prozent einen zweistelligen Anteil, gefolgt von LG mit nur sechs Prozent, sagte NPD.
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Es gibt eindeutige Beweise für die Dominanz von Beats in der Kategorie Kopfhörer, wenn man untersucht, wie viele junge Verbraucher (oder zumindest die Kinder erwachsener Verbraucher, die es sich leisten können, sie zu kaufen) mit den Kopfhörern dieses Unternehmens herumlaufen. Für viele von ihnen sind Beats-Kopfhörer zu einem Statussymbol geworden, das sie ihren Freunden zeigen können, was zum Teil auf den weithin bekannten höheren Preis zurückzuführen ist, den sie tragen, ähnlich wie bei hochpreisigen Kleidungsstücken und Taschenbüchern. Die Verbindung von Rapper Dr. Dre mit den Kopfhörern spielt eine Schlüsselrolle.
Allerdings hätte man auf der CES im Januar kaum Beweise für die Dominanz der Beats-Kopfhörer gesehen. Das Unternehmen hatte keinen Stand auf der Messe und kündigte in den ersten beiden Monaten dieses Jahres keine neuen Kopfhörer an. Es hat nicht auf eine Anfrage nach einem Kommentar zu seinen Produktplänen für 2016 geantwortet.
Mehrere Kopfhörer wurden von anderen Kopfhörerherstellern auf der CES vorgestellt, darunter einige, die zum ersten Mal öffentlich gezeigt wurden. Es überrascht nicht, dass viele der Modelle im Premium-Segment des Marktes waren und - bei zwei herausragenden Modellen - einen viel höheren Preis hatten als Beats-Kopfhörer und sich an audiophile Kunden richteten, anstatt an Jugendliche, die eher daran interessiert sind Status und Marke als Klangqualität.
HiFiMANs Shangri-La
HiFiMAN gab den Messebesuchern einen kleinen Einblick in einen Prototyp seines neuen elektrostatischen High-End-Kopfhörers, des Shangri-La. (Siehe unsere CES 2016 Show Report und Photo Slideshow für weitere Details.) Das Unternehmen demonstrierte auch seine $ 1,799 Edition X planarer Kopfhörer und sein erstes On-Ear-Design, das günstiger ist $ 249 Edition S. .
Der Shangri-La ist 'das wichtigste Produkt' von HiFiMAN in diesem Jahr, sagte Fang Bian, Gründer und Präsident von HiFiMAN, per E-Mail und teilte uns mit, dass es das neue Flaggschiff seines Unternehmens sein wird, wenn es in der ersten Hälfte dieses Jahres ausgeliefert wird.
Wenn Sie der Meinung sind, dass Beats-Kopfhörer teuer sind, warten Sie einfach, bis Sie eine Ladung Shangri-La-Preis erhalten. 'Shangri-La wird letztendlich zwei Formen annehmen', sagte Bian mit und ohne Verstärker. 'Da der Kopfhörer schneller als der Verstärker kommt, wird er in den kommenden Monaten von selbst auf den Markt gebracht', sagte er. Obwohl der Preis noch nicht festgelegt wurde, wird er wahrscheinlich etwa 10.000 US-Dollar kosten.
Das ist 'verrückt teuer', sagte David Wasserman, Inhaber des New Yorker Heimkino-Einzelhandelsgeschäfts Stereo Exchange, in einem Telefoninterview. Aber sie klingen 'fantastisch' und er erwägt, das Shangri-La zu den Kopfhörerangeboten im Laden hinzuzufügen. Zur Zeit, Hören repräsentiert seine meistverkauften Kopfhörer im Umsatz, während Klasse ist die Nummer eins in Einheiten.
'Eine lange Liste von Einzelhändlern wird sie verkaufen', sagte Bian über das Shangri-La, ohne einen der Händler zu nennen. Obwohl die Preise des Shangri-La möglicherweise zu hoch sind, um einen großen Einfluss auf den Marktanteil von Premium-Kopfhörern zu haben, ist der Umsatz mit HiFiMAN-Kopfhörern seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2007 gestiegen, und seine High-End-Modelle sind der Motor für unsere schnelles Wachstum «, sagte Bian. Der Marktanteil des Unternehmens an Kopfhörern sei immer noch 'relativ gering', gab er zu und sagte uns, dass HiFiMAN im On-Ear- und In-Ear-Segment 'härter an Consumer-Kopfhörern arbeiten muss', um seinen Gesamtanteil an Kopfhörern zu verbessern.
Auf die Frage, welche Unternehmen er als Hauptwettbewerb von HiFiMAN ansah, nannte Bian nicht einmal Beats und zitierte stattdessen „audiophile Kopfhörerhersteller“ wie AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado und Sennheiser.
In ähnlicher Weise sagte Dean Miller, CEO und Präsident von Lenbrook Americas, er sehe Beats nicht als 'direkten Konkurrenten' für die PSB- und NAD-Kopfhörer seines Unternehmens. Direkte Rivalen, die er stattdessen nannte, waren Audeze, B & W, Grado, Klipsch und Sennheiser. Dies trotz des 'dominanten Marktanteils', den Beats beim Umsatz mit Kopfhörern und Skullcandy beim Verkauf von Kopfhörern hat, sagte er. Der Fokus von Lenbrooks Kopfhörern liegt auf 'Leistung und Klangqualität', sagte Miller. Lenbrook hatte 2014 nur einen geringen Marktanteil, und sein Anteil von 2015 war „weniger gering“, sagte er ohne näher darauf einzugehen. Was helfen sollte, ist die wachsende Verbreitung. Lenbrook hat kürzlich Magnolia Audio Video zu seinen Einzelhandelskonten hinzugefügt und sechs Händler autorisiert, seine Kopfhörer über den Amazon Marketplace zu verkaufen.
Lenbrooks meistverkaufte Kopfhörer waren weiterhin das erste und teuerste Modell, das $ 299 PSB M4U 2 aktives Geräuschunterdrückungsmodell. Obwohl das Unternehmen auf der CES keine neuen Kopfhörer vorgestellt hat, können wir im Herbst mit Bluetooth-Versionen seiner Kopfhörer rechnen, sagte Miller.
Der M4U 2 ist das meistverkaufte Kopfhörermodell bei The Little Guys, sagte David Wexler, Mitinhaber des Einzelhändlers Mokena, Illinos. Dieses Modell 'schafft ein lautsprecherähnliches Hörerlebnis im Gegensatz zu einem typischen Kopfhörererlebnis', sagte er. 'Aggressive Preise' halten sie auch unter 400 Dollar, sagte er.
Sennheisers neuer Orpheus
Sennheiser stellte 1991 erstmals den audiophilen Orpheus-Kopfhörer vor und stellte nur 300 davon her, wobei zunächst satte 12.900 US-Dollar berechnet wurden. Das Unternehmen plant nun den Versand eines neue Version des Orpheus in diesem Sommer bei satten 54.429 US-Dollar (oder so).
Das neue elektrostatische Kopfhörersystem wurde erstmals im Oktober von Sennheiser bei einer Pressekonferenz für Reporter in London gezeigt. Es wurde dann von der Firma auf der CES angepriesen, wo die Kopfhörer als Gewinner des Innovation Awards ausgezeichnet wurden. Sie 'klingen unglaublich', aber 'ich weiß nicht, ob ich welche verkaufen kann', sagte Wasserman von Stereo Exchange und sagte uns, er habe nicht vor, sie in seinem Geschäft zu verkaufen, es sei denn, er könne sie als Sendung bekommen.
Es ist unwahrscheinlich, dass diese Flaggschiff-Kopfhörer von HiFiMAN und Sennheiser in diesem Jahr einen signifikanten Einfluss auf den Gesamtumsatz mit Kopfhörern haben werden. Die gute Nachricht ist jedoch, dass diese beiden Hersteller mit ihren günstigeren Modellen einen relativ starken Absatz erzielt haben.
Audio-Technica und Monster gehörten zu mehreren Kopfhörerherstellern, die auf der CES neue Modelle ankündigten, die nicht gerade die Bank von irgendjemandem sprengen werden. Monster versucht weiterhin, wieder ein wichtiger Akteur in der Produktkategorie zu werden, eine Position, die ihm seit dem Ende seines Pakts mit Beats vor einigen Jahren gefehlt hat. Das Unternehmen hat sich auf mehrere Promi-Werbe- und Co-Branding-Deals konzentriert, um seinen Anteil an Kopfhörern erneut zu steigern. Ein Beispiel auf der CES war das adidas Sport adistar Bluetooth-In-Ear-Modell von adidas Sport im Wert von 99,95 USD für den Fitnessmarkt - insbesondere für Läufer und Cross-Trainer.
Bei einer CES-Pressekonferenz, bei der (im Gegensatz zu den Vorjahren) überraschenderweise viele Prominente vermisst wurden, pries Noel Lee, CEO von Monster, auch eine neue Elements-Reihe von Bluetooth-Kopfhörern an, darunter Over-Ear-Versionen für 349,95 USD und On-Ear-Modelle für 249,95 USD in mehreren Farben. Ihr Design und ihre Preisgestaltung, kombiniert mit Lees Aussage, dass sie für Verbraucher konzipiert wurden, die Eindruck machen, ihre Lieblingsmusik ohne Kompromisse genießen und das Selbstvertrauen und den Stil von Spitzensportlern, DJs und Musikern ausstrahlen möchten, signalisierten dies Kopfhörer richten sich an eine ähnliche Bevölkerungsgruppe wie Beats.
Hervorragend in Modellen mit Geräuschunterdrückung
Audio-Technica Auf der CES wurden mehrere Kopfhörer verbogen, beginnend mit dem ATH-MSR7NC für 299,95 US-Dollar, der seine hochauflösenden ATH-MSR7-Audiokopfhörer (im Test) erweiterte Hier Greg Pinto, Vizepräsident für Verbrauchermärkte in den USA, teilte uns dies per E-Mail mit. Obwohl Audio-Technica seit sieben Jahren die Nummer eins auf dem Markt für Kopfhörer in Japan ist, hat es sich bei Modellen mit Geräuschunterdrückung in den USA am besten bewährt, sagte er.
Ebenfalls neu bei Audio-Technica sind der ATH-SR5 (siehe oben auf der CES) und der drahtlose Bluetooth-On-Ear-Kopfhörer ATH-SR5BT für 199,95 USD. Die BT-Version verfügt über die AptX-Technologie von Qualcomm, die laut Pinto es den Kopfhörern ermöglicht, eine 'CD-ähnliche drahtlose Audioqualität' zu liefern.
Die Marktanteilsposition von Audio-Technica in den USA hat sich in den letzten Jahren gut entwickelt, sagte Pinto, ging aber nicht näher darauf ein. 'Die Schwierigkeit bestand darin, eine Platzierung in einer Umgebung zu finden, in der Kunden unsere Produkte ausprobieren und wir sie für uns gewinnen können', sagte er. 'Der Kopfhörermarkt ist mit über 350 Marken überfüllt, die um Regalfläche konkurrieren. Ein Einzelhandelskäufer wird mit Auswahlmöglichkeiten überschwemmt, was es schwierig macht, Marketing-Spin aus der Realität herauszufiltern, wenn er ein Sortiment auswählt, das die Bedürfnisse seiner Kunden erfüllt “, sagte er. Um dem entgegenzuwirken, hat Audio-Technica 'modulare Displays mit geringem Platzbedarf' für Geschäfte entwickelt, 'um die Botschaft von qualitativ hochwertigem Audio in die Hände der Verbraucher zu bekommen'. Die aktive Geräuschunterdrückungslinie QuietPoint des Unternehmens verzeichnete 2015 ein 'weiteres Jahr des Wachstums', 'getrieben von einer verstärkten Platzierung im Einzelhandel', sagte er voraus und sagte voraus, dass 'dies 2016 mit der Hinzufügung großer nationaler und regionaler Einzelhändler fortgesetzt wird', was er nicht tat. t Name.
Audio-Technica konzentriert sich darauf, die wachsende Nachfrage nach Bluetooth-Technologie zu nutzen, sagte Pinto. Bluetooth ist 'in den letzten zwei Jahren explodiert', sagte er und sagte voraus, dass 'die Kombination dieses Trends mit hochauflösender Audiofunktionalität und hervorragender Ästhetik mehr Audio-Technica-Kopfhörer auf mehr Ohren im ganzen Land bringen wird'.
Unterschiedliche Striche für unterschiedliche Personen
Obwohl Wasserman sagte, er habe keine Lust, Beats-Kopfhörer bei Stereo Exchange zu tragen, sind andere Einzelhändler sehr glücklich, ihre enorme Beliebtheit zu nutzen, unabhängig davon, ob ihre Klangqualität im Vergleich zu traditionelleren audiophilen Marken verblasst oder nicht.
Electronic Express, das 16 Standorte in Tennessee und ein weiteres Geschäft in Decatur, Alabama, hat, hatte im vierten Quartal 2015 mit Beats In-Ear- und Over-Ear-Kopfhörern sowie Bose Noise Cancelling und Bluetooth-Kopfhörern „großen Erfolg“ Simon Sedek, der Senior Buyer des Einzelhändlers. Die Beats and Bose-Modelle waren die umsatzstärksten Kopfhörer in dieser Zeit mit hohem Volumen, während Skullcandy-In-Ear- und JBL-Over-Ear-Kopfhörer die meistverkauften Kopfhörer in Einheiten waren, sagte er.
Letztendlich ist die große Frage, ob einer der von uns diskutierten Kopfhörerhersteller gut positioniert ist, um die Dominanz von Beats in den USA in Bezug auf den Gesamtumsatz mit Kopfhörern vor große Herausforderungen zu stellen. Es scheint nicht so. Es gibt einfach zu viele Spieler in der Kategorie mit ähnlichen Produkten, und keiner von ihnen befindet sich in Schlagdistanz zu Beats.
Betrachtet man nur die Marktanteilszahlen Bose scheint in der Lage zu sein, Beats im Premium-Sektor des Marktes nahe zu kommen, aber Beats ist so weit voraus, dass es nur eine wesentliche Änderung zu sein scheint - wie die Einführung eines revolutionären Premium-Modells oder einen großen Fehltritt von Beats - würde es Bose ermöglichen, aufzuholen. Die Vertrautheit, die viele Verbraucher mit dem haben Skullcandy Marke In Kombination mit seiner Massenverteilung in nationalen Einzelhandelsgeschäften und regionalen CE-Händlern könnte es später zu einem bedeutenderen Akteur auf dem Premium-Markt werden - wenn es große Anstrengungen unternimmt, um dies zu erreichen. Für Monster und die anderen Hersteller von Kopfhörern wird es wahrscheinlich mindestens ein revolutionäres Produkt erfordern, das für eine große Anzahl von Verbrauchern und eine viel breitere Verbreitung halb erschwinglich ist, um auf dem Premium-Kopfhörermarkt erhebliche Gewinne zu erzielen.
Zusätzliche Ressourcen
• • Audeze bringt EL-8 Titanium-Kopfhörer mit Blitzkabel auf den Markt bei HomeTheaterReview.com.
• • OPPO veröffentlicht geschlossene planare magnetische PM-3-Kopfhörer bei HomeTheaterReview.com.
• • Die guten, besseren und besten Kopfhörer auf dem heutigen Markt bei HomeTheaterReview.com.