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Netflix, der führende Verleih von Heimvideos, teilte seinen Blu-ray-Abonnenten heute mit, dass sie am 27. April 2009 eine neue Erhöhung der monatlichen Gebühr einführen werden. Die Preiserhöhung hängt von der Anzahl der Discs in Ihrem Abonnement ab, sodass Abonnenten eine Erhöhung ihrer Gesamtabonnementgebühr um 2 USD bis 5 USD feststellen können. Einige der größten Abonnements kosten 30 US-Dollar pro Monat. Diese Netflix-Erhöhung der Blu-ray-Preise ist darauf zurückzuführen, dass die Blu-ray Association kürzlich einen Teil ihrer Gebühren für die Herstellung von Blu-ray-Discs gesenkt hat, in der Hoffnung, mehr Marktanteile gegenüber dem dominierenden DVD-Video-Format zu gewinnen.
Netflix war historisch gesehen ein wichtiger Faktor für das Wachstum des Blu-ray-Formats. Ihre Unterstützung von Blu-ray über HD DVD war ein großer Sieg im Krieg um das HD-Disc-Format. Wenn die Anmietung von Blu-ray-Discs erheblich teurer wird, wird dies wahrscheinlich das Wachstum der über 500.000 Blu-ray-Abonnenten auf Netflix verlangsamen, da Blu-ray in Bezug auf den Marktanteil der Verbraucher im Vergleich zu DVD-Video noch einen langen Weg vor sich hat. Andere aktuelle Abonnenten entscheiden sich möglicherweise für eine Umstrukturierung ihrer Konten, damit weniger Filme gesendet werden können, während weiterhin Blu-ray-Titel ohne Erhöhung der monatlichen Ausgaben auf dem Weg sind.
Netflix hat den Sturm von seiner Blu-ray-Gebühr von 1 US-Dollar pro Monat vor etwa einem Jahr gut überstanden. Die Wirtschaft ist jetzt viel schlechter und die Zeit wird zeigen, ob diese drastischen Steigerungen das historisch starke Wertversprechen, das Netflix den Verbrauchern angeboten hat, auf die Probe stellen werden.